進入21世紀(jì)，全球市場面臨著人口老齡化加速、新生兒數(shù)量大幅減少的局面。以日本為例，2005年，日本65歲以上人口比例突破20%大關(guān)，而出生人口則呈現(xiàn)出逐步下降的趨勢，下降到100萬。正是在這一點上，日本乳業(yè)巨頭明治奶粉從關(guān)注嬰幼兒食品轉(zhuǎn)向大力開發(fā)中老年產(chǎn)品，迎來了企業(yè)業(yè)績的大發(fā)展。

但是，我國目前中老年市場并未得到國內(nèi)奶粉企業(yè)的足夠重視。在AgeClub近期統(tǒng)計的5000多條中老年奶粉電商數(shù)據(jù)中，共覆蓋321個品牌，總銷售額約為9977萬元，但專門為中老年人推出的奶粉品牌僅有雀巢怡養(yǎng)、伊利欣活、蒙牛悠瑞等少數(shù)幾個。

不過蒙牛近期明確加碼中老年奶粉市場。蒙牛旗下雅士利于2018年推出中老年奶粉專門品牌“悠瑞”，并于今年8月底升級悠瑞品牌形象，定位為成人奶粉中的高端品牌，推出超高端產(chǎn)品“富硒高鈣羊奶粉”。

另有部分品牌針對中老年人健康需求推出專門的中老年奶粉，如飛鶴、完達山、光明等 ，但其余大部分品牌基本屬于沒有特別年齡限定的成人奶粉品牌。

除了高鈣之外，雀巢和伊利還根據(jù)中老年人的健康需求和疾病特點，開發(fā)對心腦血管、腸胃消化、阿茲海默癥等疾病具有輔助作用的配方奶粉。

雖然奶粉行業(yè)整體上并不重視中老年市場，但從電商數(shù)據(jù)中可以清晰感受到中老年人群的奶粉消費升級趨勢。未來隨著中老年群體對健康越來越重視，對奶粉的需求同時也會呈現(xiàn)更加細分的趨勢。