第八屆ADMEN國際頒獎典禮將于6月25日在北京舉行。紅星羚羊?qū)Ｗ⒂谏窖蚰谭?0年的研究，憑借“2018天貓雙喜”創(chuàng)意整合營銷案例，成為阿德曼國際大獎獲獎案例。眾所周知，阿德曼國際獎被譽為“廣告界的奧斯卡”。許多著名的品牌營銷案例都獲得了這個獎項。紅星美容羚羊的選擇，體現(xiàn)了其40年的質(zhì)量積累和營銷升級的階段性成果。同時也證實了國家羊奶品牌整合營銷的能力，引領(lǐng)行業(yè)再次升級。
紅星美羚堅守品質(zhì)創(chuàng)新發(fā)展 活性羊奶受稱贊
近年來，隨著國內(nèi)羊乳產(chǎn)品品質(zhì)的逐年增強，羊奶粉的市場空間呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，中國羊乳產(chǎn)能占據(jù)了全球的半壁江山，而紅星美羚更是其中的佼佼者。在多年的發(fā)展中，紅星美羚始終堅守品質(zhì)，自品牌成立之初就堅持100%純鮮羊乳加工為主，并且率先采用“低溫濕法工藝”運作，運用更適宜羊奶加工的”蒸汽直噴殺菌、閃蒸脫膻、上進上排低溫粉塔、附聚造?！暗人捻椣冗M工藝，保留羊乳中的天然活性營養(yǎng)成分，產(chǎn)品品質(zhì)廣受消費者稱贊。
2018年6月24日，紅星美羚在京宣布自產(chǎn)羊奶酪及羊乳清粉生產(chǎn)線試運行成功并且批量投入生產(chǎn)，填補了國內(nèi)技術(shù)空白，這意味著紅星美羚依靠科技創(chuàng)新，打破了國產(chǎn)嬰幼兒奶粉對進口羊乳清粉的高度依賴，被業(yè)內(nèi)譽為“中國乳業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義的事件?！?
紅星美羚雙十一整合營銷創(chuàng)佳績，榮登”大世界基尼斯之最“
雖然國產(chǎn)羊奶已占據(jù)半壁江山，但品牌優(yōu)勢仍然較弱，不利于中國羊乳產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。紅星美羚針對這一問題，率先進行品牌及營銷戰(zhàn)略的升級調(diào)整,并進一步優(yōu)化、調(diào)整渠道，打造羊奶行業(yè)營銷新模式。在2018年的天貓雙十一節(jié)點中，紅星美羚發(fā)起“單日銷量最高的羊奶粉品牌-紅星美羚雙十一大世界基尼斯紀(jì)錄大挑戰(zhàn)”，并就挑戰(zhàn)項目推出了三條營銷線路：一是基于大世界基尼斯紀(jì)錄挑戰(zhàn)，匹配央視、環(huán)球時報等廣告，為羊奶產(chǎn)業(yè)造勢;二是采用包裝地鐵和羊女郎快閃方式與目標(biāo)受眾群達成互通。三是在銷售渠道方面線上線下雙管齊下，與消費者進行互動溝通。
2018年11月11日，美羚成人羊奶粉以400，261的交易指數(shù)，被授予“天貓單日交易指數(shù)最高的羊奶粉品牌(成人奶粉)大世界基尼斯之最”，成為了羊奶粉界首個”大世界基尼斯之最“獲得者。
這一成果的達成，除了基于過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，也得益于紅星美羚敢于突破傳統(tǒng)營銷模式，用線上線下的新營銷思路帶動品牌升級，為中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)提供更大的市場空間。
與國際接軌，紅星美羚用世界品質(zhì)彰顯民族品牌力量
專注羊奶粉研究40年的紅星美羚，始終堅信在品牌輝煌的背后，是永不止步的努力與探索。2019年5月28日——6月1日，紅星美羚在2019年泰國(亞洲)國際食品展THAIFEX上亮相，憑借過硬的品質(zhì)實力受到了來自東南亞、歐盟等國際市場的認(rèn)可，得到了泰國當(dāng)?shù)貦?quán)威媒體的高度關(guān)注。向世界傳遞了中國羊奶粉的美，彰顯了中國民族品牌的力量，推動了中國羊奶粉的國際化進程。
除此之外，為了弘揚中國羊奶品牌的力量，2019年紅星美羚系列動作不斷，
參加第四屆中國西部畜牧業(yè)博覽會暨奶山羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，分享優(yōu)質(zhì)奶源基地打造及良種繁育的成果及經(jīng)驗，針對行業(yè)產(chǎn)能問題發(fā)表獨到見解;在第29屆京正北京國際孕嬰童產(chǎn)品博覽會、國際玩具教育品牌博覽會，發(fā)布羚恩貝貝的新包裝形象……這些動作都證明了紅星美羚全產(chǎn)業(yè)鏈的不斷優(yōu)化、完善，以及持續(xù)深入進行的品牌及營銷戰(zhàn)略升級。
入圍ADMEN國際大獎 紅星美羚創(chuàng)民族羊奶品牌營銷新思路
ADMEN國際大獎以全球傳媒發(fā)展為背景、以國際化評價指標(biāo)為依據(jù)，旨在階段性地以評選的方式、梳理和記錄廣告業(yè)發(fā)展過程中的經(jīng)典案例，樹立行業(yè)典型案例，建立行業(yè)發(fā)展的參照。2019第八屆ADMEN國際大獎，由68位國內(nèi)一線廣告人共同打分評出，具體獎項將在本月25日在北京舉行的頒獎典禮上揭曉。
此次紅星美羚2018年的”雙十一大世界基尼斯紀(jì)錄大挑戰(zhàn)“案例入選ADMEN國際大獎獲獎案例，既是紅星美羚營銷及戰(zhàn)略調(diào)整取得的階段性成果，也引領(lǐng)了民族羊奶品牌營銷戰(zhàn)略升級。6月25日，讓我們共同見證榮耀時刻，敬請期待。
