對(duì)于我們這一代人來(lái)說(shuō)，冰冰洋都是難以磨滅的童年記憶，北冰洋曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)，成為國(guó)貨的驕傲，然而，隨著國(guó)外產(chǎn)品的涌入，北冰洋漸漸被擠出了市場(chǎng)，而如今，重整旗鼓的北冰洋飲料現(xiàn)狀如何呢？本文將詳細(xì)為您介紹關(guān)于北冰洋飲料的相關(guān)資訊。
北冰洋飲料現(xiàn)狀如何 北冰洋汽水回購(gòu)市場(chǎng)受歡迎
也許有些人會(huì)發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)被我們引以為傲的國(guó)內(nèi)品牌，逐漸消失在大眾面前了，就像中華牙膏、三笑、華豐、絲寶等，均被外國(guó)公司收購(gòu)了。這些國(guó)產(chǎn)品牌在收購(gòu)后逐漸淡出公眾的視線(xiàn)，不僅帶走了我們熟悉的產(chǎn)品，也帶走了我們美好的回憶。
在如今的市場(chǎng)上，人們經(jīng)常喝的無(wú)非就是雪碧、可樂(lè)、美年達(dá)等產(chǎn)品，他們的產(chǎn)品基本上是可口可樂(lè)和百事可樂(lè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。此前，國(guó)內(nèi)知名蘇打品牌北冰洋因管理不善而退出了市場(chǎng)。如今的幾年又在市場(chǎng)上看到了它的蹤跡，北冰洋飲料沒(méi)落之后又是如何重返市場(chǎng)的那！
一些品牌研究分析師表示：在發(fā)展和擴(kuò)張過(guò)程中，國(guó)內(nèi)品牌經(jīng)常面臨被外國(guó)巨頭收購(gòu)的局面。這些“賣(mài)身”國(guó)內(nèi)品牌的初衷是借助成熟的國(guó)外管理經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大銷(xiāo)售和國(guó)際業(yè)務(wù)，進(jìn)一步拓展海外業(yè)務(wù)。但我沒(méi)想到這些國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)被冷藏或丟棄。
近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的上升，許多國(guó)內(nèi)品牌紛紛回歸，其中最成功的是北冰洋飲料。不久前，該公司負(fù)責(zé)人告訴媒體：“2018年，北冰洋的年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了近30%。
現(xiàn)在許多年輕人可能不熟悉北冰洋。它成立于20世紀(jì)30年代，已有80多年的歷史。是北京老牌汽水品牌，還曾被指定的國(guó)宴飲品，其經(jīng)典產(chǎn)品有汽水、雙棒冰棍、袋兒凌等。在20世紀(jì)70年代和80年代之后，它可能還活躍在人們的視野中，甚至可口可樂(lè)還不是它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
這里不得不說(shuō)一下，北冰洋飲料曾經(jīng)輝煌的歷史。1985年，北冰洋迎來(lái)了它的巔峰時(shí)刻。從1985年到1988年，北冰洋公司的產(chǎn)值超過(guò)1億元，光利潤(rùn)就達(dá)到了1300多萬(wàn)元。可以說(shuō)，在外國(guó)汽水進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，北冰洋汽水是北京的王者。
20世紀(jì)90年代中期，北冰洋飲料選擇與百事可樂(lè)合作。由于管理不善，北冰洋很快就被雪藏了，甚至長(zhǎng)達(dá)15年，并逐漸退出公眾視野。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期談判，品牌近年來(lái)成功“解凍”，建立了專(zhuān)業(yè)的技術(shù)管理團(tuán)隊(duì)。通過(guò)咨詢(xún)前廣里的老工人，再加上技術(shù)創(chuàng)新，該品牌復(fù)制了北冰洋桔汁汽水以及多個(gè)產(chǎn)品系列。以玻璃瓶汽水為起點(diǎn)，北冰洋的出現(xiàn)重返市場(chǎng)，喚起無(wú)數(shù)回憶。該產(chǎn)品在零售市場(chǎng)也迅速上升，很快北冰洋的年銷(xiāo)售量達(dá)到600萬(wàn)箱。
停產(chǎn)25年后，北冰洋飲料“袋兒淋”的經(jīng)典產(chǎn)品重現(xiàn)，喚起了許多北京人的記憶。產(chǎn)品上市后不久，北冰洋開(kāi)始售罄，供應(yīng)短缺。即使在網(wǎng)上下單，也要等一個(gè)多星期。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)興奮地說(shuō)：“小時(shí)候就覺(jué)得這個(gè)特別好吃！到夏天就要買(mǎi)好幾次”。同年，北冰洋的收入超過(guò)6億，再次讓人們看到了希望。
去年，位于安徽馬鞍山的生產(chǎn)基地的北冰洋正式投產(chǎn)，此廠(chǎng)占地129.5畝。這也是它在北京以外的第一個(gè)生產(chǎn)基地。據(jù)悉，在正式投產(chǎn)后的5-8年內(nèi)，北冰洋產(chǎn)能將大幅增加，年產(chǎn)量和銷(xiāo)量將達(dá)到3億多瓶。隨著這個(gè)生產(chǎn)基地的建立，品牌從地方走向國(guó)家的可能性也隨之增加。
談到未來(lái)規(guī)劃，現(xiàn)任北冰洋飲料負(fù)責(zé)人表示：“當(dāng)條件成熟時(shí)，馬鞍山生產(chǎn)基地將推出雙重品牌和多元化發(fā)展戰(zhàn)略。在北冰洋品牌發(fā)展的基礎(chǔ)上，發(fā)展飲料類(lèi)產(chǎn)品，在品牌的基礎(chǔ)上發(fā)展烘焙類(lèi)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)三角市場(chǎng)的全面發(fā)展。未來(lái)，將有計(jì)劃在其他地區(qū)建廠(chǎng)，包括成都，這番言論看來(lái)對(duì)未來(lái)北冰洋的發(fā)展充滿(mǎn)了信心。
在這方面，業(yè)內(nèi)人士也發(fā)表了自己的想法。2018年，除了在京布局，其產(chǎn)品銷(xiāo)售的增長(zhǎng)也可能與產(chǎn)品和包裝的升級(jí)有關(guān)。同年，為了方便攜帶和運(yùn)輸，降低運(yùn)營(yíng)成本，吸引更多消費(fèi)群體，北冰洋還推出了PET瓶和細(xì)罐裝汽水，同時(shí)，新產(chǎn)品不會(huì)再添加蔗糖，增加原有的口味含量，容量和價(jià)格均沒(méi)有改變。
消失多年后，它于2011年9月上市，那個(gè)時(shí)候正值汽水銷(xiāo)售的淡季，但我北冰洋飲料重新進(jìn)入人們的視野還是讓我們感到了驚訝。在小編看來(lái)，國(guó)貨除了滿(mǎn)足大眾的情懷之外，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品還應(yīng)該注重產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)跟上時(shí)代的潮流也是必不可少的，只有保持創(chuàng)新精神，我們才能應(yīng)對(duì)不斷變化的消費(fèi)市場(chǎng)。對(duì)此大家怎么看？
