奶粉是很多寶寶成長過程中必備的口糧，從前，牛奶粉是大多數(shù)人的選擇，而如今，隨著人們對羊奶粉的認(rèn)知，越來越多的消費(fèi)者開始嘗試給寶寶喝羊奶粉。伊利奶粉作為市場上知名的奶粉，旗下羊奶粉也開始進(jìn)軍市場，本文將為您帶來它的近況。

伊利奶粉官網(wǎng)：從品類到品牌，開啟羊奶粉新時(shí)代

市場持續(xù)擴(kuò)容，卡位百億藍(lán)海市場

回顧羊奶粉品類的發(fā)展史，在2008年以前，羊奶粉只是奶粉行業(yè)的一個(gè)邊緣型補(bǔ)充品類。隨著人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)和需求的升級，加之2008年后奶粉市場格局生變，為羊奶粉品類的發(fā)展提供了新的機(jī)遇，并且2013年國家在《關(guān)于禁止以委托、貼牌、分裝等方式生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的公告》中明確指出企業(yè)不得使用除牛、羊乳及其乳粉、乳成分制品(包括乳蛋白、乳糖等)以外的其他動(dòng)物乳和乳制品生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉，在國家政策的扶持下，羊奶粉品類的市場地位獲認(rèn)可，其規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

據(jù)伊利奶粉官網(wǎng)，有數(shù)據(jù)顯示，2008年羊奶粉的市場銷售額僅3億元左右，到2014年已經(jīng)達(dá)到35億的銷售規(guī)模，2015年羊奶粉的銷售額已經(jīng)突破50億，預(yù)計(jì)2020年將突破100億元。從2008年至今，羊奶粉的市場份額實(shí)現(xiàn)了逾30倍的增長，更有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測：“未來嬰幼兒配方羊奶粉市場規(guī)模有望突破200億?！?

盡管羊奶粉因差異化的營養(yǎng)優(yōu)勢被越來越多的消費(fèi)者所接受，但從市面上的羊奶粉品牌來看，主流國貨羊奶粉品牌相對較少，并且從營銷創(chuàng)新、渠道耕耘、供應(yīng)鏈打造再到品牌競爭力的表現(xiàn)都參差不齊。因此，要想進(jìn)一步擴(kuò)大羊奶粉市場版圖，卡位百億藍(lán)海市場，就需要更多重磅玩家入局。

實(shí)力乳企入場，加速?zèng)_擊第一陣營

但現(xiàn)階段來看，受限于供應(yīng)鏈、品牌力、渠道布局、團(tuán)隊(duì)服務(wù)等多方因素，能沖擊第一陣營體量的羊奶粉品牌屈指可數(shù)，而要想實(shí)現(xiàn)市場擴(kuò)容，就必須破除羊奶粉發(fā)展瓶頸，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)端、深耕市場端，做大做強(qiáng)羊奶粉頭部陣營。隨著越來越多的主流乳企活躍在羊奶粉市場，這也為積蓄羊奶粉品類爆發(fā)的強(qiáng)勁勢能營造了很好的市場氛圍。

據(jù)伊利奶粉官網(wǎng)，以伊利為例，筆者了解到今年進(jìn)博會(huì)期間，伊利與13家全球戰(zhàn)略伙伴進(jìn)行簽約，打造了“可持續(xù)發(fā)展供應(yīng)鏈全球網(wǎng)絡(luò)“，進(jìn)一步完善和保障了伊利的全球產(chǎn)業(yè)鏈布局；從市場地位來看，伊利穩(wěn)居全球乳業(yè)第一陣營，蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一，品牌號召力強(qiáng)。因此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“借助大乳企的資本和資源優(yōu)勢，羊奶粉行業(yè)的市場蛋糕將會(huì)越做越大，迎來增量大機(jī)遇。業(yè)內(nèi)普遍看好羊奶粉的成長性，伊利等實(shí)力玩家入局后羊奶粉市場從產(chǎn)業(yè)端、市場端、消費(fèi)端都會(huì)形成長期利好。”

據(jù)《奶粉圈》新媒體統(tǒng)計(jì)，目前，已注冊的羊奶粉品牌有90款，純羊乳蛋白羊奶粉僅有38款，其中就有伊利金領(lǐng)冠悠滋小羊。值得一提的是，憑借伊利金領(lǐng)冠等主流國貨羊奶粉品牌強(qiáng)大的品牌背書和豐富的上游資源，羊奶粉市場頭部陣營將會(huì)逐漸顯現(xiàn)，進(jìn)入“頭部”競爭時(shí)代。

從品類到品牌，開啟羊奶粉新時(shí)代

雖然羊奶粉市場具備很好的品類細(xì)分化、高端化趨勢，但隨著羊奶粉市場的快速發(fā)展，產(chǎn)品和配方趨于同質(zhì)化競爭成為了行業(yè)發(fā)展繞不開的硬傷。因此，要想在競爭中站穩(wěn)腳跟，提升市場占有率，推動(dòng)羊奶粉品牌的自主創(chuàng)新是構(gòu)建乳企核心競爭力的有效手段之一。

據(jù)伊利奶粉官網(wǎng)，顯然，伊利早已成為了創(chuàng)新踐行者，就如伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋在中國發(fā)展高層論壇2019年年會(huì)上所言：“面對多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)升級趨勢，伊利始終秉持‘不創(chuàng)新無未來’的理念”。在筆者看來，在伊利，創(chuàng)新不只是態(tài)度，更多的是行動(dòng)，比如這次創(chuàng)新性推出的金領(lǐng)冠悠滋小羊，從奶源到配方營養(yǎng)等方面都呈現(xiàn)出了個(gè)性化、差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢。筆者了解到，伊利金領(lǐng)冠悠滋小羊的“問世”是伊利17年來對母乳研究和探索的成果，極具“含金量”。

據(jù)悉，伊利金領(lǐng)冠悠滋小羊是一款甄選荷蘭奶源的純羊乳蛋白羊奶粉，通過了歐洲、荷蘭、中國三重檢測；主打乳源二代OPO親活羊乳配方，OPO中SN-2棕櫚酸含量高達(dá)64.6%，并且還有添加益生菌，每100g悠滋小羊奶粉中含有4億活性益生菌，開啟了活性羊乳新時(shí)代。這樣的配方組合能讓營養(yǎng)親活易吸收，寶寶成長更舒適。

此前，奶粉圈&奶粉智庫對中國家庭羊奶粉消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)研，統(tǒng)計(jì)分析了4346份有效問卷后發(fā)現(xiàn)：僅有9.11%的被調(diào)研者很了解羊奶粉，34.06%的比較了解羊奶粉，43.53%的一般了解，13.30%的被調(diào)研者不了解羊奶粉。由此可見，羊奶粉市場整體認(rèn)知程度還不夠，羊奶粉品類亟待諸如伊利金領(lǐng)冠等大品牌的破局，做好市場培育和消費(fèi)者教育，釋放更多的市場紅利。

據(jù)伊利奶粉官網(wǎng)，羊奶粉從品類到品牌的競爭不是“一家之爭”，要想進(jìn)一步助推羊奶粉市場的強(qiáng)勢崛起，就需要伊利金領(lǐng)冠為代表的大品牌入局，助力羊奶粉市場進(jìn)入規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化的高速發(fā)展階段，實(shí)現(xiàn)乳企、消費(fèi)者等的多方共贏。我們期待眾多國貨羊奶粉品牌能戮力同心，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合共同開啟國貨羊奶粉新時(shí)代，迎接羊奶粉品類發(fā)展的新曙光。