雅詩蘭黛是一個女性的名字，雅詩蘭黛品牌誕生于1908年的匈牙利，距今已有100多年歷史，發(fā)展到如今，雅詩蘭黛已經(jīng)在世界各地暢銷，其旗下產(chǎn)品眾多，深受人們喜愛。那么雅詩蘭黛的品牌發(fā)展故事是怎么樣呢？本文將為您介紹。
雅詩蘭黛旗艦店：雅詩蘭黛的品牌故事
1908年7月1日，雅詩?蘭黛出生在一個猶太籍的五金店主家，不過家人說她的生日其實更早兩年。不管如何，雅詩?蘭黛的出生地是毋庸置疑的：那就是匈牙利的科羅那。
據(jù)雅詩蘭黛旗艦店，雅詩?蘭黛是家中的第9個孩子，她生來就厭惡自己的猶太移民身份，并且討厭貧民區(qū)的生活，一直努力想成為真正的美國人。這個小姑娘繼承了母親的金發(fā)碧眼，還生來就擁有健康透亮的肌膚，并且從小就愛給人化妝，她最常用的模特是她的母親。第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)時，雅詩?蘭黛皮膚科專家約翰叔叔的到來改變了她的一生，叔叔帶來的神奇的護膚油配方讓雅詩?蘭黛覺得不可思議，并從此將夢想與它交織在一起，開始孕育了一個美容護膚世界的夢想，她回憶自己說：“我的未來從此寫在了一罐雪花膏上。
1930年，雅詩?蘭黛正準備要開始自己事業(yè)的時候，她卻先選擇了結(jié)婚，她與約會3年的Joseph?H?Lauder舉行了婚禮，正式成為勞特爾太太。蜜月的甜蜜過去還沒多久，她開始了自己的工作：在家做護膚膏，并兜售給周圍的女性朋友。那一年紐約家庭登記的電話號碼簿上，蘭黛的職業(yè)那一欄填寫的是“蘭黛化學家”，而并非丈夫的“會計師”職業(yè)。這標志著雅詩?蘭黛就要邁進美容業(yè)。結(jié)婚3年后，他們迎來了第一個孩子：倫納德。
1939年，兩人的婚姻因為雅詩?蘭黛專注于事業(yè)發(fā)展而出現(xiàn)了裂痕，她的丈夫提出了離婚，隨后兩人離婚，婚姻走到盡頭。與丈夫分開的幾年，雅詩?蘭黛一直沉浸在發(fā)展自己的事業(yè)當中，她結(jié)識了后來成為香水集團老總的阿諾德?范亞美利根，并和他成為密友，兩個人的友誼持續(xù)了一生。事實上，阿諾德?范亞美利根也在香水上鼎力支持過雅詩?蘭黛，許多雅詩?蘭黛的產(chǎn)品都有他的功勞。可是時間越長，雅詩?蘭黛越清楚前夫在自己心目中的位置，“他真是個好人，我不知道為什么要和他分手”，她通過和前夫的共同好友傳話，希望緩和和前夫的緊張關(guān)系。
1942年12月，Joseph和雅詩?蘭黛重新走到了一起，他們達成了默契，共同投入到化妝品事業(yè)中去。雅詩?蘭黛負責化妝品的制造和銷售，Joseph負責管理。從此，雅詩?蘭黛的化妝品王國初見雛形，緊接著，他們的第二個孩子誕生了。他們夫妻二人也再也沒有分開過，直到1982年Joseph去世。
據(jù)雅詩蘭黛旗艦店，1944年，蘭黛夫婦擁有了他們的第一家家庭商店，我們不得不承認，雅詩?蘭黛實在是很有商業(yè)頭腦，她嘗試把自己的面霜和手霜產(chǎn)品帶到沙龍和商店去推銷，她從不冒犯客戶，會在顧客同意的情況下給她們做試用，雅詩?蘭黛能說會道，說她的產(chǎn)品能起到立竿見影的效果。不管她的產(chǎn)品是否如她所有的有效，但是她的推銷手法讓不少人對她的產(chǎn)品有了好感。1946年，蘭黛夫婦成立雅詩?蘭黛公司，并且選用“蘭黛的藍色”作為品牌的標志顏色。他們的大兒子倫納德總愛說他媽媽是在“經(jīng)營一家小公司”。的確，最開始的雅詩?蘭黛的公司絕對算不上是“資本主義”。他們在紐約沒有辦公室，只有一個據(jù)點，并且各部電話機都由雅詩?蘭黛負責。她不時變幻著聲調(diào)，讓電話那頭的人以為這家公司頗有規(guī)模，既有會計人員，又有行政小姐。
1946年，蘭黛夫婦成立雅詩?蘭黛公司，并且選用“蘭黛的藍色”作為品牌的標志顏色。他們的大兒子倫納德總愛說他媽媽是在“經(jīng)營一家小公司”。的確，最開始的雅詩?蘭黛的公司絕對算不上是“資本主義”。他們在紐約沒有辦公室，只有一個據(jù)點，并且各部電話機都由雅詩?蘭黛負責。她不時變幻著聲調(diào)，讓電話那頭的人以為這家公司頗有規(guī)模，既有會計人員，又有行政小姐。
1953年雅絲.蘭黛公司推出青春朝露香水(Youth Dew)，這飄逸著花果清香，洋溢著青春氣息的香水，讓人感到輕松、隨意，從此打破了只有在隆重場合才使用香水的慣例。而ESTEE LAUDER更成為世界少數(shù)的 “名鼻”調(diào)香師之一。
1958年，雅詩蘭黛創(chuàng)造了雙重滋養(yǎng)面霜，一款富含26種精純成分能為肌膚帶來滋潤和減少細紋和皺紋出現(xiàn)的極為奢華柔軟的面霜。
1960年，當時美國國內(nèi)的商業(yè)環(huán)境開始發(fā)生變化，零售業(yè)中的大型百貨商店以全新的購物環(huán)境和方式吸引著眾多的顧客。蘭黛瞄準了頗具名望的紐約第五街Saks百貨。當時沒有人知道雅詩蘭黛是什么，百貨商店的老板根本不愿意給她柜臺， 蘭黛解釋說：”我的產(chǎn)品盒子上都印著我的名字，我深刻的了解女性，我的產(chǎn)品可以為她們打造最美麗的容顏“終于勝利的一天到來了.老板給了蘭黛一個非常不起眼的柜臺。在以后的許多年里，雅詩蘭黛產(chǎn)品都執(zhí)行這個策略，在全世界高級商場的貨柜上出現(xiàn)。良好的銷量證明，這是她的又一個正確決策。
1968年，Albert Einstein 學院特別頒發(fā)“精神成就獎”給雅詩蘭黛夫人，以表彰她不斷為全世界女性的美麗所作的巨大貢獻。1968年，雙重滋養(yǎng)面霜誕生10周年慶之際，它已經(jīng)被公認為“最經(jīng)典的面霜”。
據(jù)雅詩蘭黛旗艦店，1981年夏天，雅詩推出一款含有木香與花香的男士香水，并把它命名為“J.H.L.”，這是丈夫名字的首字母縮寫，她把這款香水獻給愛了自己一生的丈夫。
1982年，雅詩蘭黛革命性地推出“夜間修護露”，最早提出肌膚修護的概念。
1985年，雅詩蘭黛夫人親自調(diào)制的美麗香氛上市，以高貴的香氛形象成為全世界新婚燕爾的情侶最流行的禮物。90年代，雙重滋養(yǎng)白金級全效誕生，它提供了最珍稀的54種成分，傾向?qū)⒆钕冗M的科技，提供最奢華和最驚人護膚效果的產(chǎn)品。
1991年，品牌推出特潤修護露，革新修護概念。—— 此產(chǎn)品也是品牌最受消費者歡迎的產(chǎn)品，全世界每十秒就售出一瓶。
1992年，艾琳?蘭黛(雅詩蘭黛夫人的孫女)加入雅詩蘭黛品牌推廣部，2001年起任職雅詩蘭黛全球創(chuàng)意策略發(fā)展資深副總裁，負責品牌各產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意。
1993年，三重果酸調(diào)理露首創(chuàng)果酸修護科技，改變護膚概念，帶動護膚保養(yǎng)品的果酸旋風。
據(jù)雅詩蘭黛旗艦店，1993年，雅詩蘭黛進入中國大陸市場。同年，伊芙琳? 蘭黛(雅詩蘭黛夫人的大兒媳)，以公司名義建立“乳腺癌研究基金”，該活動成為公司的傳統(tǒng)，延續(xù)至今。
1994年，雅詩蘭黛夫人功成身退，英國Interbrsand公司根據(jù)商標利潤和商標價值評選了世界50個名牌商標—— 雅詩蘭黛品牌排在第25位，標志了其世界頂級名牌化妝品品牌的地位。
1995年，Pleasure 歡沁香薰成功上市，為女性帶來無限魅力，增添自信。
1998年，雅詩蘭黛夫人入選《時代》雜志評選的20名“20世紀最有影響力”人物，她也是入選其中的唯一一名女性。
2000年，推出完美煥顏修護精華，是第一瓶不含果酸成分但可以達到果酸修護效果的產(chǎn)品。
2001年，雅詩蘭黛再次提升雙重滋養(yǎng)系列，推出了含有56種稀有成分的臻致系列，能立刻賦予肌膚極至效果的產(chǎn)品。
據(jù)雅詩蘭黛旗艦店，2002年，推出至美展顏無暇精華露，還有維他命A酸，讓皮膚細胞中的LAMININ自然加速制造，對抗皺紋。
2003年，霓彩伊甸香氛上市，是品牌第一款“夢幻式”的香氛，品牌訴求年輕化的標志。在雅詩蘭黛品牌重新定位的過程中，Beyond Paradise香水在很多層面上代表了雅詩蘭黛品牌想要表述的新高度。最恰當，最相關(guān)和最感性的表達了雅詩蘭黛品牌精神內(nèi)涵。
2004年4月25日，一顆難負重荷的心臟停止了跳動。它屬于雅詩蘭黛的創(chuàng)始人雅詩蘭黛，一個至死不肯透露年齡的女士，她一生的前半段至今仍然是個謎。
2005 年，品牌與世界著名時裝設(shè)計師Tom Ford合作, 首次推出的“Tom Ford Estee Lauder”系列包括了Youth Dew Amber Nude限量版香薰系列和Amber Nude限量版化妝品。2005 年，奧斯卡影后格溫妮絲?帕特洛成為品牌歡沁香水十周年代言. 格溫妮斯在一份聲明中表示：“我很榮幸能夠成為這樣一個優(yōu)秀公司的一份子，幾十年以來該公司對美國麗人的影響根深蒂固，能夠和雅詩蘭黛這樣的優(yōu)秀品牌聯(lián)系在一起是我的榮幸。 ”2005年，品牌突破科技地推出了全新的晶智煥白瑩采系列美百產(chǎn)品，帶領(lǐng)亞洲女性提前到達美白科技的未來時代。
2007年6月,全新纖密深邃睫毛膏上市，舒展而不黏結(jié),無負重感的配方而到受到廣大女性用戶的歡迎，毫不暈染的優(yōu)點更是在網(wǎng)絡(luò)上獲得了極好的口碑。
2007年7月,希拉里?羅達(Hilary Rhoda)為雅詩蘭黛最新品牌代言人，并將于2007年8月開始陸續(xù)為雅詩蘭黛品牌彩妝及護膚品代言。2007年8月，雅詩蘭黛鮮活營養(yǎng)系列全線活力上市，基于貼近生活的傳統(tǒng)中醫(yī)理論，雅詩蘭黛以中國傳統(tǒng)醫(yī)學的瑰寶——紅石榴為主要成分，發(fā)揮卓越排毒、修護、補充能源的功效，使肌膚恢復平衡和自然健康狀態(tài)。全新雅詩蘭黛鮮活營養(yǎng)系列共由7件產(chǎn)品組成，在充分發(fā)揮各自功效的同時，更能彼此相互促進和增效。
據(jù)雅詩蘭黛旗艦店，2007年9月,雅詩蘭黛Tom Ford 金沙水藍限量版彩妝和香氛組合Azurēe II 全國限量發(fā)售.沿襲金沙水藍限量版彩妝Azurēe I,Tom Ford 這位頂尖時尚大師再度憑借其豐富的想象力及獨特遠見，從雅詩蘭黛1969年推出的經(jīng)典香氛Azurée及它所象征的神秘海灘中獲取靈感，設(shè)計出兼具優(yōu)雅性感和嫵媚撩人的金沙水藍限量版彩妝和香氛組合Azurēe II 。
2008年02月全新雅詩蘭黛璀璨美白護膚及彩妝系列上市，基于各項全新科學發(fā)現(xiàn)和“色斑形成的原因各不相同”的理論，專為亞洲女性肌膚研制的全新雅詩蘭黛璀璨美白系列，運用三大突破性尖端科技，創(chuàng)造出雅詩蘭黛有史以來最全面的美白系統(tǒng)，全面解決亞洲肌膚普遍面臨的三類色斑問題：隨著年齡增長而形成的頑固色斑、正在形成的微小色斑和即將出現(xiàn)的潛在色斑。
2009年3月，雅詩蘭黛推出全新動感睫毛膏，突破了傳統(tǒng)睫毛膏的手動設(shè)計，采用電動驅(qū)動，通過震動，刷毛緊貼睫毛根部，從而更快更有效地梳理根根美睫，淋漓盡致地展現(xiàn)出雙眼神采。
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