說起廣藥集團王老吉，相信沒有多少人不知道這個品牌。作為涼茶領(lǐng)導品牌，廣藥集團王老吉受到許多人的喜歡。王老吉品牌歷史悠久，將近兩百多年的發(fā)展史，王老吉的品牌淵源如何呢？本文將詳細為您介紹廣藥集團王老吉的品牌發(fā)展史，希望能讓您更加了解王老吉這個品牌。
廣藥集團王老吉：王老吉發(fā)展史
廣藥集團王老吉涼茶起源于清道光年間(約1830年)，在廣東鶴山有位農(nóng)民叫王澤邦，小名叫王阿吉。王澤邦本以務(wù)農(nóng)為生，當時地方瘟疫流行，他偕同妻兒上山避疫，途中巧遇一道士傳授藥方，王澤邦依照藥方煮茶，治好了當?shù)匕傩盏牟?。清文宗咸豐二年(1851年)，王澤邦被冊封為太醫(yī)令，翌年在廣州市十三行路靖遠街開設(shè)了“王老吉涼茶鋪”，專營水碗涼茶，從此，王老吉涼茶開始在廣州一帶流行。王澤邦老先生于1883年辭世，他的三個兒子繼續(xù)經(jīng)營這份產(chǎn)業(yè)，涼茶不僅暢銷兩廣，還延伸到湖南、湖北、江西、上海、北京、哈爾濱。后來王家一個分支(王家第三代傳人)在香港開了分店，又在澳門開分店，并將王老吉“杭線葫蘆”的商標注冊成為第一個華商商標。1938年，廣州在抗日戰(zhàn)爭中被日軍攻占，王老吉涼茶貨棧全部焚毀?！岸未髴?zhàn)”結(jié)束后，王老吉在廣州市海珠中路恢復生產(chǎn)。
1949年解放后，廣藥集團王老吉涼茶維持了多年，1956年國家實行工商業(yè)社會主義改造，將8間歷史悠久的中藥廠合并，以固定資產(chǎn)和員工數(shù)目最多的王老吉命名，稱為王老吉聯(lián)合制藥廠?！拔幕蟾锩逼陂g，“王老吉”一名，被認為是為資本家樹碑立傳，于是改名為“廣州中藥九廠”，而“王老吉涼茶”也改名為“廣東涼茶”。1982年，中藥九廠改名“廣州羊城藥廠”。1992年轉(zhuǎn)制成為以國家股為主體的股份制企業(yè)，改名“廣州羊城藥業(yè)股份有限公司”。
羊城藥業(yè)的母公司廣州醫(yī)藥集團有限公司在1997年重組資產(chǎn)，成立廣州藥業(yè)股份有限公司。至此，王老吉涼茶基本就劃歸在兩個實體里，羊城藥業(yè)主導王老吉在大陸的品牌，香港王老吉主導著王老吉在港澳及海外的品牌。另外，有一個非常重要的事實是：此時兩家經(jīng)營王老吉產(chǎn)品的營業(yè)額都是很小的，如果沒有后面故事的發(fā)生，也許兩家產(chǎn)品就相安無事地在低水平規(guī)模上運作下去了。這個半路殺出的程咬金就是香港鴻道集團有限公司。這家公司的老板陳鴻道，原是大陸東莞人，后跑到香港發(fā)跡。
1995年，陳鴻道從香港王老吉那得到了秘方，開始生產(chǎn)王老吉涼茶，后來賣得不錯，開始琢磨在大陸發(fā)展業(yè)務(wù)。1997年在大陸成立了加多寶公司，在東莞開了第一家工廠，又從廣藥集團處獲取了王老吉大陸品牌使用權(quán)。從這一系列事情可以看出，陳鴻道是以很低的成本獲取了王老吉秘方以及在大陸的品牌使用權(quán)。也說明當時王老吉品牌的認知度很低，用廣藥集團某領(lǐng)導的話說，把一個“用不上的資源”交給別人去運作?？墒沁@個“用不上的資源”到了加多寶手里就成了寶貝，他們開始大規(guī)模市場運作，利用奧運會、亞運會、汶川地震、玉樹地震等機會，生生把一個無人問津的品牌做成了婦孺皆知的品牌，“怕上火就喝王老吉”成了三歲小孩都知道的廣告語。加多寶的銷售業(yè)績從一個多億，做到了2009年的150個億。
而同時期廣藥集團的綠盒王老吉只做了6個多億。巨大的利益差距使幾個利益相關(guān)者的心理發(fā)生了扭曲。廣藥集團認為當初給加多寶的授權(quán)費定低了，300多萬的費用比起100多億的收益是使“國有資產(chǎn)流失了”。再加上原廣藥集團副董事長受賄于鴻道集團的案子，他們更認為，后面的追加授權(quán)協(xié)議應該無效。
就這樣，打了幾年的官司，最終得到了本文開頭那個結(jié)果，廣藥集團將王老吉的大陸品牌使用權(quán)全部收回，加多寶將不能再生產(chǎn)大家熟悉的紅罐王老吉。也許加多寶和鴻道集團早就意識到王老吉的大陸商標不是那么可靠，也早就開始“暗渡陳倉”了。他們開始刻意淡化王老吉的品牌，開始打加多寶品牌，在產(chǎn)品線上也開始其他種類產(chǎn)品的布局，宣傳口號變成了“怕上火就喝正宗涼茶”。
顯然，加多寶要重塑品牌，創(chuàng)立自己的形象與產(chǎn)品了。此事爆發(fā)后，業(yè)界輿論一片大嘩，主要都集中在誰是誰非、以及支持誰反對誰的問題上。筆者認為，這些爭論還是比較表面化、簡單化了。我們還是應該在幾個關(guān)鍵問題上深入探討一下，可能對中國企業(yè)的發(fā)展有更積極的作用。
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