威海金猴皮鞋集團(tuán)成立于1951年，對(duì)于80,90后的朋友來(lái)說(shuō)“穿金猴皮鞋，走金光大道”這句廣告詞肯定是非常熟悉的。金猴皮鞋也由六小齡童代言的這句廣告迅速火遍大江南北。下面跟隨小編一起來(lái)看看金猴皮鞋品牌故事吧。

“你去聯(lián)系《西游記》里孫悟空的扮演者給我們做廣告吧!”1995年，老總柳富林的一句話，讓時(shí)任威海皮鞋工業(yè)集團(tuán)公司(金猴集團(tuán)前身)辦公室主任的蘇金合立即“殺”向了人生地不熟的北京城。 在1995年，大多數(shù)企業(yè)品牌宣傳推廣的意識(shí)還不強(qiáng)烈，用影視明星做形象代言、在中央電視臺(tái)做廣告的企業(yè)更是鳳毛麟角。

金猴皮鞋上個(gè)世紀(jì)80年代初被評(píng)為山東省和輕工部?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品、1994年通過(guò)ISO9002質(zhì)量體系認(rèn)證，成為中國(guó)皮革行業(yè)首家獲得使用“方圓”認(rèn)證標(biāo)志的老企業(yè)，金猴皮鞋的產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)毋庸置疑。但業(yè)務(wù)人員出去推銷(xiāo)的時(shí)候，經(jīng)常遭遇客戶的冷臉。業(yè)務(wù)人員回來(lái)抱怨：咱的牌子不響，貨再好人家不認(rèn)也白搭。這讓柳富林坐不住了：創(chuàng)牌子僅有好品質(zhì)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，好酒也得勤吆喝。他們痛下決心：做廣告。當(dāng)時(shí)金猴集團(tuán)一年的宣傳費(fèi)用不過(guò)百萬(wàn)。1995年一下子直線竄到1000多萬(wàn)。

為什么選擇《西游記》中孫悟空的扮演者?“因?yàn)樗c‘金猴’的品牌形象很契合，老百姓喜歡?！?

1995年9月28日，伴隨著六小齡童“美猴王”的形象在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段20點(diǎn)零4分出現(xiàn)，“穿金猴皮鞋，走金光大道”的廣告語(yǔ)也傳向千家萬(wàn)戶。到位的品牌宣傳使“金猴”一夜成名。牌子叫響了，銷(xiāo)售量也急劇增長(zhǎng)。業(yè)務(wù)員一說(shuō)是“金猴”的，客戶馬上熱情相待，銷(xiāo)售的事一路綠燈。

1980年，“金猴”商標(biāo)注冊(cè)。隨著1995年廣告的投放，金猴皮鞋的牌子越叫越響。1996年，金猴皮鞋以23.8萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)了四川自貢市皮件廠在皮包、提包等產(chǎn)品上的“金猴”商標(biāo);1997年，又從浙江購(gòu)得“金猴”圍巾、“金猴”服裝、“金猴”毛線和 “金猴”日用革制品四個(gè)商標(biāo)。為了保護(hù)品牌，金猴皮鞋還先后對(duì)“孫悟空”、“孫大圣”、“美猴王”、“齊天大圣”、“孫行者”、“悟空”、“大圣”等商標(biāo)進(jìn)行了防御性注冊(cè)。目前，“金猴”商標(biāo)在國(guó)內(nèi)注冊(cè)范圍包括國(guó)際分類(lèi)中38個(gè)大類(lèi)、500多種產(chǎn)品，并在美國(guó)、俄羅斯、日本、韓國(guó)、德國(guó)、英國(guó)等14個(gè)國(guó)家注冊(cè)成功。

2000年，金猴集團(tuán)派出骨干，帶著“金猴”品牌來(lái)到溫州、廣州，成立金猴南方公司，在全國(guó)同行業(yè)率先采用品牌虛擬經(jīng)營(yíng)模式，輸出自有技術(shù)和品牌，選擇加工企業(yè)進(jìn)行皮鞋貼牌生產(chǎn)。在南方公司的基礎(chǔ)上，金猴集團(tuán)又在福建設(shè)立運(yùn)動(dòng)鞋公司，進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)。他們選擇的生產(chǎn)廠家都是給耐克、銳步等世界名牌貼牌加工的企業(yè)，“金猴”運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋產(chǎn)品很快贏得消費(fèi)者的青睞。

2010年金猴皮鞋躋身“中國(guó)皮革行業(yè)10強(qiáng)企業(yè)”第二名和“中國(guó)輕工百?gòu)?qiáng)企業(yè)”第32位。2011年金猴皮鞋榮獲山東省“省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”。2012年威海金猴皮鞋位居“中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”第351位。

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