香料在中國(guó)歷史悠久。由于種種原因，中國(guó)的現(xiàn)代香水工業(yè)起步較晚，遠(yuǎn)比歐美的要晚。在歐洲和美國(guó)，香水和必需品同樣不可或缺，而占世界人口20%左右的中國(guó)僅占全球香水銷(xiāo)售額的1.5%。香水在中國(guó)還是比較新的。盡管中國(guó)香水市場(chǎng)處于發(fā)展初期，但也意味著未來(lái)的巨大潛力。

2010年我國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模只有76億元，到2015年這個(gè)數(shù)字?jǐn)U大到了185億元，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。盡管如此，高端香水銷(xiāo)售排行榜前列也多數(shù)是國(guó)外品牌，本土品牌多集中在中低端市場(chǎng)。目前中國(guó)市場(chǎng)上的香水產(chǎn)品主要分為高檔香水、中偏低檔香水和低檔香水三類(lèi)。高檔香水以進(jìn)口的國(guó)際品牌為主，包括古奇、紀(jì)梵希、范思哲等。

中偏低檔香水主要是價(jià)位在20元-50元之間，以國(guó)產(chǎn)品牌香水為主，其銷(xiāo)售模式多為香水專(zhuān)柜和化妝品專(zhuān)賣(mài)店。低檔香水主要是價(jià)位在20元以下的廉價(jià)低質(zhì)香水，產(chǎn)品以小容量玻璃裝包裝為主，多集中在三四線城市以及小城鎮(zhèn)。民族品牌

事實(shí)上中國(guó)本土品牌也嘗試過(guò)進(jìn)入高端香水市場(chǎng)。上海家化旗下的高端品牌雙妹就曾經(jīng)推出過(guò)一款“夜上?！毕闼?。剛上市的時(shí)候賣(mài)1200，這個(gè)價(jià)位堪比Chanel沙龍線香水，銷(xiāo)售慘淡。后又降價(jià)到890，在天貓店的累計(jì)評(píng)價(jià)只有71個(gè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上同價(jià)位的Chane、Dior之流。

上海家化也是有著百年歷史的老品牌，撇開(kāi)香水本身的品質(zhì)不談，造成“夜上?！变N(xiāo)售不佳的原因有很多。其中之一就是國(guó)人對(duì)香水的了解很有限，當(dāng)然這跟國(guó)人使用香水的習(xí)慣有關(guān)，更多的則是本土品牌并不擅長(zhǎng)講述“香水”的故事。

國(guó)外成品牌的香水一般是兩種情況，一是集團(tuán)經(jīng)營(yíng)涵蓋化妝、香水、服裝等，比如Chanel、Dior、Givenchy等；二是只經(jīng)營(yíng)香氛相關(guān)產(chǎn)品的品牌，例如Annick goutal、L‘Artisan、Lorenzo villoresi等。這些品牌細(xì)細(xì)查一下都有最少半個(gè)世紀(jì)的歷史，很多還是香水制造世家。國(guó)人對(duì)香水不了解卻又需要購(gòu)買(mǎi)，于是只能借助于網(wǎng)上魚(yú)龍混雜的信息。品牌的知名度、品牌歷史、創(chuàng)始人經(jīng)歷等成了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的原因。