燈具是現(xiàn)代社會(huì)十分重要的家具產(chǎn)品，無(wú)論是在家庭中，還是在商場(chǎng)，公司，燈具都是必不可少的，選擇合適的燈飾還能打造出想要的氛圍。中國(guó)市面上的燈飾品牌很多，文聯(lián)燈飾是其中知名的一個(gè)品牌，它來(lái)自廣東中山，已有幾十年歷史，本文將為您帶來(lái)文聯(lián)燈飾的品牌發(fā)展故事。
文聯(lián)燈飾：做好企業(yè)積淀 重視企業(yè)文化和品牌積累
作為中國(guó)經(jīng)典水晶燈NO.1品牌的文聯(lián)燈飾，在重視品牌形象傳播的程度上也是NO.1。文聯(lián)燈飾董事長(zhǎng)呂慶文在自己的辦公室接受記者訪問(wèn)時(shí)說(shuō)道，文聯(lián)燈飾在燈具行業(yè)品牌傳播的路上已經(jīng)走過(guò)了20年的風(fēng)雨，堅(jiān)持“誠(chéng)信、品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)”是文聯(lián)企業(yè)的核心價(jià)值觀，也是文聯(lián)品牌生存發(fā)展的法寶。在推廣品牌的大眾認(rèn)知度的道路上，文聯(lián)燈飾走在了中國(guó)燈飾行業(yè)的最前沿。2009年文聯(lián)燈飾召開(kāi)全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)時(shí)，就明確的提出了要從單純的銷售產(chǎn)品到打造產(chǎn)品品牌、塑造企業(yè)品牌的轉(zhuǎn)變。按照文聯(lián)企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，采取低檔面做市場(chǎng)、中檔面創(chuàng)效益、高檔面塑形象的戰(zhàn)略；產(chǎn)品更是從上市期就開(kāi)始進(jìn)行不斷的產(chǎn)品塑造，加強(qiáng)對(duì)品牌的提升培育和塑造推廣。
燈飾行業(yè)在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，燈飾企業(yè)多是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品，重視銷售，而不怎么注重品牌，因此在這個(gè)行業(yè)里能被消費(fèi)者認(rèn)知的品牌幾乎是空白，更不用提類似于家裝行業(yè)的博洛尼、廚具行業(yè)的方太、衛(wèi)浴行業(yè)的科勒等耳熟能詳?shù)钠放啤Ｎ穆?lián)燈飾從成立之初，就有著一個(gè)發(fā)展品牌的戰(zhàn)略計(jì)劃，20年來(lái)全國(guó)已設(shè)立近100個(gè)分公司，將營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和品牌扎根覆蓋到了全國(guó)。產(chǎn)品種類也從單一產(chǎn)品發(fā)展到現(xiàn)在涵蓋水晶燈、大堂燈、客房燈、工程燈、云石燈、銅燈、歐式燈、現(xiàn)代燈、羊皮燈、木藝燈、蠟燭燈、非標(biāo)燈等多種品類。文聯(lián)企業(yè)更是先后獲得了“廣東省名優(yōu)產(chǎn)品”、“行業(yè)最具影響力水晶燈強(qiáng)勢(shì)品牌”、“中國(guó)照明行業(yè)最具影響力企業(yè)”、“重合同守信用企業(yè)”、“中國(guó)酒店燈飾十佳品牌”、“設(shè)計(jì)師最喜愛(ài)的燈飾工程品牌”、“ISO9001:2000國(guó)際品質(zhì)管理體系認(rèn)證”、3C認(rèn)證、美國(guó)UL認(rèn)證、歐洲CE認(rèn)證、歐洲GMC認(rèn)證等；呂慶文董事長(zhǎng)也先后獲得2009年度燈飾照明“行業(yè)十大年度人物”，2010年中國(guó)燈飾照明行業(yè)“最佳企業(yè)文化建設(shè)獎(jiǎng)”。
呂慶文董事長(zhǎng)對(duì)記者表示，文聯(lián)燈飾5年前主要是走的是工程合作和行業(yè)內(nèi)部的推廣?，F(xiàn)在從長(zhǎng)期的規(guī)劃來(lái)看，文聯(lián)計(jì)劃走由點(diǎn)到面的路線，先從一線城市的品牌推廣開(kāi)始，然后二線城市、三線城市，同時(shí)做好各方面的渠道和口碑營(yíng)銷。同時(shí)呂董事長(zhǎng)表示，燈飾行業(yè)的品牌推廣起步較晚，消費(fèi)者不一定能在短期內(nèi)就能欣然接受某一個(gè)品牌，需要一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程。文聯(lián)燈飾在堅(jiān)持品牌積累、積淀歷史、傳播口碑，希望看到不遠(yuǎn)的未來(lái)，消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度會(huì)有一個(gè)質(zhì)的飛躍。
近年來(lái)文聯(lián)燈飾打造了很多經(jīng)典案例，在行業(yè)內(nèi)的口碑傳播做的尤其出色，成功為人民大會(huì)堂、廣州索菲特酒店、廣州喜來(lái)登、成都世紀(jì)天堂洲際酒店、陜西新興戴斯酒店、中國(guó)大酒店、廣州中國(guó)石油大廈等提供了整體工程燈飾的深化、制造、設(shè)計(jì)、安裝服務(wù)，并長(zhǎng)期為麗思卡爾頓、君悅、凱賓斯基、皇冠酒店、澳門(mén)新濠天地等國(guó)際知名酒店、工程商、經(jīng)銷商提供酒店燈飾整體解決方案，獲得了業(yè)內(nèi)的一致贊譽(yù)。
在做好業(yè)內(nèi)積淀的同時(shí)，文聯(lián)燈飾十分注重品牌在大眾傳媒上的形象。作為第一家與行業(yè)權(quán)威平臺(tái)高力網(wǎng)合作的品牌，可以看到文聯(lián)燈飾的積淀已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)可以開(kāi)始展望收獲的時(shí)間。呂慶文董事長(zhǎng)告訴記者，跟高力網(wǎng)的合作，是希望能用網(wǎng)絡(luò)上的新聞、事件、口碑、傳播等方式，讓大眾消費(fèi)者能日常接觸到文聯(lián)品牌，了解文聯(lián)的企業(yè)文化和品牌精神。文聯(lián)燈飾看重網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是現(xiàn)代都市高端人群生活中獲取信息的第一渠道，很多消費(fèi)者第一次接觸一個(gè)品牌，首選都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜尋信息。文聯(lián)燈飾希望在媒體圈慢慢積累和沉淀，讓消費(fèi)者可以看到多年來(lái)文聯(lián)的發(fā)展之路，對(duì)文聯(lián)品牌的歷史有一定認(rèn)知，了解文聯(lián)一直走的是追求品質(zhì)、追求品牌傳播的路線。
“文聯(lián)燈飾有積極向上的發(fā)展決心，有思路清晰的未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，對(duì)自己產(chǎn)品的品質(zhì)、口碑和服務(wù)也很有信心，所以現(xiàn)在與高力網(wǎng)的合作、準(zhǔn)備在媒體推廣和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)力，可以說(shuō)是順其自然、水到渠成?！眳螒c文董事長(zhǎng)在此次訪問(wèn)結(jié)束時(shí)如此總結(jié)道。
是吧，20年從微小到龐大的企業(yè)發(fā)展歷程，只有做好企業(yè)文化和品牌積累，才能堅(jiān)持走到現(xiàn)在，并一直充滿活力的走向蓬勃發(fā)展的未來(lái)。
