對于新飛這個品牌，雖然現(xiàn)代人比較陌生，但是曾經(jīng)，它是十分知名的品牌之一，“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好”這是一句家喻戶曉的廣告詞。那么，新飛冰箱的品牌發(fā)展故事如何呢？本文將詳細(xì)為您介紹新飛冰箱的最新資訊。

新飛冰箱怎么樣 敢于“亮劍”的品牌底氣

新飛冰箱怎么樣 時代變遷的縮影

從幾近破敗的兵工廠，到聞名遐邇的家電企業(yè)，昔日的新飛創(chuàng)造了一個又一個奇跡。在上世紀(jì)90年代，新飛與海爾、美菱、容聲等冰箱行業(yè)的“四朵金花”一起，占據(jù)了冰箱的絕大部分市場?！靶嘛w廣告做得好，不如新飛冰箱好”的廣告語，也正是在此時走進(jìn)了千家萬戶。

后來，中國興起了一場招商引資的大潮，在多方的斡旋下，新加坡豐隆集團(tuán)正式入股新飛，并在2005年實(shí)現(xiàn)了絕對控股。令人意外的是，雄厚的資本和優(yōu)秀的品牌并沒有產(chǎn)生良性的化學(xué)反應(yīng)，相反，在錯過數(shù)次多元化發(fā)展機(jī)遇后，新飛業(yè)績逐漸開始下滑。直至去年，新飛已經(jīng)瀕臨破產(chǎn)邊緣，在阿里平臺上被公開拍賣。正應(yīng)了那句話——時代拋棄你的時候，連個招呼都不會打。

但這不意味著對此無能為力。斥資4.55億元收購新飛的，是另一個家電民族品牌康佳。事實(shí)上，康佳的發(fā)展經(jīng)歷與新飛有著一定相似之處，同樣都跨越了三十多年的歷史長河，同樣曾踏足山巔也陷入過低谷，不同的是，在錯過液晶顯示時代的紅利期后，康佳依靠對科技創(chuàng)新的堅(jiān)持，頑強(qiáng)地走了出來。如今，正在把科技創(chuàng)新、企業(yè)管理等經(jīng)驗(yàn)賦能到新飛。

值得一提的是，黑電收購白電的方式并非個例。算上新飛，當(dāng)年的“四朵金花”中的三朵均已花落別家。容聲和科龍一起，已經(jīng)被海信集團(tuán)納入了麾下；四川長虹(2.890, -0.03, -1.03%)也成為了美菱電器第一大股東，連A股簡稱都變?yōu)榱恕伴L虹美菱(3.400, -0.01, -0.29%)”。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的大背景下，越來越多民族企業(yè)走上集約化、品牌化經(jīng)營之路，一個時代結(jié)束了，一個新的時代又開始了。

新飛冰箱怎么樣 新飛的變與不變

當(dāng)年新飛能夠廣為人知，重要原因之一正是依賴一句膾炙人口的廣告語，但走下坡路開始就停止了宣傳。時隔多年再次打出，彰顯了足夠勇氣與決心。不過這也難免讓人心生好奇，現(xiàn)在的新飛有了哪些變化？如何避免重蹈過去的覆轍？

如果新的接手方還是和過去一樣，僅僅把新飛當(dāng)做賺錢的工具，那么很可能仍是“敗走麥城”的結(jié)局。好在，康佳并不會。光從投資領(lǐng)域來看，康佳也是“輕車熟路”的，其新戰(zhàn)略中涉及的多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，如環(huán)保、科技園區(qū)等，均已經(jīng)順利開展且創(chuàng)造了不少營收。以其目前的企業(yè)經(jīng)營管理水平來看，是不太會盲目收購的，必然有著深遠(yuǎn)的打算。

新飛冰箱怎么樣？事實(shí)上，新飛同樣沒有讓康佳“失望”，在收購后僅僅兩個月，新飛就完成了復(fù)工，并在同年10月底實(shí)現(xiàn)了盈利。根據(jù)其公布的最新數(shù)據(jù)，截至今年3月，新飛電器銷售額1.09億元，環(huán)比增長已經(jīng)超過了80%，而線上業(yè)績排名也殺入了平臺前十。借助康佳的資源優(yōu)勢，新飛從瀕臨破產(chǎn)到躋身行業(yè)前列，僅僅用了一年的時間。“新飛跨過了行業(yè)企業(yè)五年才能完成的發(fā)展之路”，業(yè)內(nèi)人士指出。在改變的同時，新飛原有的品牌優(yōu)勢也得以了保留。除了康佳對雙品牌運(yùn)作模式的支持，新鄉(xiāng)市政府對新飛恢復(fù)經(jīng)營上提供了許多幫助，因?yàn)檫@也是當(dāng)?shù)厝嗣褚恢币詠淼钠诖?。在政府的出面斡旋下，今?月，長期遺留的新飛品牌不統(tǒng)一問題就成功被解決，河南新飛投資有限公司名下的全部“新飛”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓并完全歸屬于新飛電器，為新飛的長期發(fā)展解除了后顧之憂。

新飛冰箱怎么樣 敢于“亮劍”的品牌底氣

赴納斯達(dá)克上市的某咖啡品牌，打出了這樣一句廣告語：“中國咖啡和美國咖啡差在哪里？差在自信”。雖然不能完全歸因于此，但卻戳中了我們內(nèi)心的痛處，一直以來，我們都在強(qiáng)調(diào)正視差距，強(qiáng)調(diào)努力追趕，卻忽略了在此過程中，應(yīng)有的品牌自信。

美國的科技強(qiáng)國形象有Apple、IBM的底氣，德國制造強(qiáng)國的形象有奔馳、寶馬的撐腰，韓日的電子強(qiáng)國形象也有三星、索尼、松下等一眾品牌的加持。而消費(fèi)升級時代，也為更多中國本土品牌帶來了重要契機(jī)，新飛的外貿(mào)業(yè)務(wù)，就在蒙古、中東、南亞等地接連打開了市場，并在中國進(jìn)出口商品交易會等舞臺上收獲了不少喝彩。

新飛這句廣告語的重新上線，不僅僅是自身重回輝煌決心的昭示，更為整個民族品牌的崛起打了一劑強(qiáng)心針。據(jù)悉，康佳已入選2019年CCTV國家品牌計劃TOP品牌，和華為等一眾優(yōu)秀品牌共同承擔(dān)著中國國家品牌形象的使命。由此來看，新飛僅僅是康佳“亮劍”的開始。

新飛冰箱怎么樣？新飛的盛衰，正是民族品牌多年來發(fā)展歷程的縮影。盡管經(jīng)歷了重重波折，但令人振奮的消息是，已經(jīng)有越來越多的品牌走上了自主發(fā)展的“快車道”。在當(dāng)前的復(fù)雜世界環(huán)境下，人們所關(guān)注的，絕不僅僅是一句廣告詞的回歸，而是新飛所代表的民族品牌，在這一過程中展現(xiàn)出的風(fēng)采與自信。眼下，我們需要更多這樣的聲音。