如今，嬰幼兒的購(gòu)買市場(chǎng)是90后寶爸寶媽的天下，相比80后，他們更注重品牌的實(shí)際價(jià)值，他們多國(guó)產(chǎn)品牌有更加深刻的感情和信任度。在選購(gòu)嬰幼兒奶粉上，國(guó)產(chǎn)奶粉也在他們的考慮范圍。飛鶴作為知名的國(guó)產(chǎn)奶粉品牌，有什么優(yōu)勢(shì)呢？飛鶴奶粉好不好呢？本文將為你介紹。
飛鶴奶粉好不好 過(guò)硬質(zhì)量樹立品牌口碑
“量質(zhì)齊飛”的中國(guó)奶粉市場(chǎng)
參照多家民族企業(yè)的發(fā)展軌跡，世界級(jí)品牌的形成應(yīng)有兩個(gè)考量：體量和質(zhì)量。龐大體量能夠擁有足量資金，保障國(guó)際化布局、充足產(chǎn)能和市場(chǎng)推廣；過(guò)硬質(zhì)量則得以樹立口碑，提高復(fù)購(gòu)率和滿意度，鑄就品牌形象。
飛鶴奶粉好不好？目前的中國(guó)奶粉市場(chǎng)，儼然已經(jīng)進(jìn)入“量質(zhì)齊飛”的時(shí)代。
體量上，中國(guó)是人口最多國(guó)家，也是世界發(fā)展最快的嬰配粉市場(chǎng)之一。2016年以來(lái)，在二孩全面放開、城市化加速、消費(fèi)升級(jí)等趨勢(shì)下，中國(guó)奶粉市場(chǎng)需求規(guī)模持續(xù)增加。有數(shù)據(jù)表明，2018年我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破2千億元大關(guān)，達(dá)到2221億元，預(yù)計(jì)到2020年，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將近3000億元。
質(zhì)量上，三聚氰胺危機(jī)后，中國(guó)奶粉經(jīng)歷了不破不立的過(guò)程。從取消食品業(yè)的國(guó)家免檢制度，到配方奶粉月月抽檢，從發(fā)布全球最嚴(yán)格嬰幼兒奶粉國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，到將嬰配粉納入特殊食品范疇、實(shí)行注冊(cè)制，中國(guó)奶粉的品質(zhì)管控堪稱世界最嚴(yán)，也推動(dòng)了整體國(guó)產(chǎn)品牌品質(zhì)水漲船高。
在此背景下，國(guó)產(chǎn)品牌逐步崛起，在中國(guó)奶粉市場(chǎng)與外資品牌的較量中翻身。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2019年9月30日，國(guó)產(chǎn)品牌飛鶴市占率達(dá)到13.3%。飛鶴首次超越外資品牌惠氏，成功占領(lǐng)制高點(diǎn)，成為中國(guó)市占率第一的奶粉品牌。
飛鶴奶粉好不好？飛鶴發(fā)布的2019年報(bào)顯示，營(yíng)收達(dá)到137.2億元，實(shí)現(xiàn)四連增。飛鶴，無(wú)疑將是中國(guó)奶粉走向世界的中堅(jiān)力量。
飛鶴工廠無(wú)塵智能化生產(chǎn)線
飛鶴的“臥薪嘗膽”與世界標(biāo)準(zhǔn)
過(guò)去十年是國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的低谷，始終處于外資品牌的陰影之下。市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信任度降至冰點(diǎn)，外資品牌以幾倍于國(guó)外的價(jià)格定價(jià)，卻仍能橫行中國(guó)市場(chǎng)。
飛鶴奶粉好不好？不同于低谷期諸多國(guó)內(nèi)品牌倡行外資奶粉標(biāo)桿，淡化“國(guó)產(chǎn)”標(biāo)簽，飛鶴始終潛心技術(shù)研發(fā)和品質(zhì)錘煉，打造全產(chǎn)業(yè)鏈集群，走民族品牌自強(qiáng)之路。
隨著政策扶持和品質(zhì)精進(jìn)，國(guó)產(chǎn)品牌終迎撥云見日、云散月明之時(shí)。國(guó)產(chǎn)品牌正逐步打破消費(fèi)者觀念桎梏，完成自我救贖。而此時(shí)，飛鶴的眼光已放的更遠(yuǎn)，常年積累的實(shí)力和標(biāo)準(zhǔn)已逐步接軌國(guó)際。
技術(shù)研發(fā)上，飛鶴搭建兩國(guó)四地研發(fā)平臺(tái)，聚集整合全球研發(fā)資源，尋求技術(shù)突破。2019年飛鶴新獲乳蹸脂母乳化發(fā)明專利，在腦發(fā)育核心技術(shù)方面再進(jìn)一程；研究論文被代表世界基礎(chǔ)學(xué)科研究最高水準(zhǔn)的美國(guó)《科學(xué)引文索引》SCI收錄，研發(fā)能力享譽(yù)國(guó)際。此外，飛鶴作為首批企業(yè)主持參與“十二五”、863等國(guó)家項(xiàng)目，建立中國(guó)首家乳品工程院士工作站，技術(shù)研發(fā)賦能飛鶴發(fā)展的同時(shí)，也在助推中國(guó)奶粉行業(yè)研發(fā)水平再上新臺(tái)階。
飛鶴奶粉好不好？生產(chǎn)體系上，飛鶴引進(jìn)WCM世界級(jí)制造體系，以提升標(biāo)準(zhǔn)化和精細(xì)化生產(chǎn)效率，此外，飛鶴擁有世界級(jí)的檢測(cè)分析能力和技術(shù)水準(zhǔn)，曾多次參加英國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)組織的能力驗(yàn)證，均獲滿意評(píng)價(jià)。2020年飛鶴榮獲全球卓越制造大獎(jiǎng)TPM獎(jiǎng)，成為全球?yàn)閿?shù)不多獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的嬰幼兒奶粉企業(yè)之一，標(biāo)志著其生產(chǎn)管理水平已達(dá)世界領(lǐng)先。
產(chǎn)品品質(zhì)上，飛鶴始終堅(jiān)守“更適合、更新鮮”的卓越標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品品質(zhì)獲國(guó)際認(rèn)可。公司獲得世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)金獎(jiǎng)六連冠，連續(xù)三年入圍乳制品創(chuàng)新大獎(jiǎng)，獲得中國(guó)乳業(yè)歷史性突破。
品牌打造上，飛鶴不斷積累品牌影響力和美譽(yù)度，先后被評(píng)為“中國(guó)嬰幼兒奶粉十大影響力品牌”和“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)No1（嬰幼兒奶粉行業(yè)）”，并入選Asiabrand等機(jī)構(gòu)聯(lián)合評(píng)選的“亞洲品牌500強(qiáng)”“亞洲至尊品牌金獎(jiǎng)”，在細(xì)分奶粉領(lǐng)域，飛鶴與全球品牌同臺(tái)競(jìng)技，在世界舞臺(tái)上展現(xiàn)中國(guó)品牌力量。
飛鶴奶粉好不好？同時(shí)，飛鶴不斷加大國(guó)際化多元布局，實(shí)力不斷擴(kuò)充。公司在2019年底登陸港股，奠定國(guó)內(nèi)外資本加持基礎(chǔ)。截至三月底，市值已突破1200億港元。此外，公司收購(gòu)美國(guó)Vitamin World的零售保健業(yè)務(wù)，并在加拿大建造牛奶及羊奶嬰配粉工廠，預(yù)計(jì)2020年上半年完成建設(shè)及投產(chǎn)。
萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)。雄厚資金實(shí)力與多項(xiàng)世界標(biāo)準(zhǔn)的兼具，使飛鶴有了與外資品牌一爭(zhēng)高下的能力。在不滿足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，飛鶴有充足資本無(wú)縫轉(zhuǎn)換，進(jìn)軍海外。
飛鶴奶粉好不好？也許，中國(guó)奶粉品牌揚(yáng)威世界依然任重道遠(yuǎn)，但以飛鶴為代表的國(guó)產(chǎn)品牌力量，已然昂首闊肩，行在路上。
