從前，護(hù)膚保養(yǎng)是女性日常關(guān)注的話題，男性都羞于談?wù)撟o(hù)膚保養(yǎng)。而如今不一樣了，男性朋友也開始意識(shí)到了護(hù)膚保養(yǎng)的重要性，擁有好的肌膚，能夠讓自己更加自信。那么，男性護(hù)膚保養(yǎng)的現(xiàn)狀如何呢？本文將詳細(xì)為您介紹。
護(hù)膚保養(yǎng)不再是女性專屬 男性加入護(hù)膚品主流競爭格局
護(hù)膚保養(yǎng)不再是女性專屬 男性護(hù)膚進(jìn)入未來格局
一直以來，女性是護(hù)膚品市場的消費(fèi)主力軍，然而，隨著全球護(hù)膚品市場的快速發(fā)展，女性護(hù)膚品市場出現(xiàn)了競爭白熱化現(xiàn)象。新品牌不斷涌入、宣傳成本飆升、越來越多的品牌開始謀求新的發(fā)展之路。
記者發(fā)現(xiàn)，蘭蔻、倩碧、蘭芝等受到女性消費(fèi)者青睞的護(hù)膚品牌都先后推出了男士系列產(chǎn)品。不難看出，男性市場成為了眾大牌瞄準(zhǔn)的目標(biāo)，成為了護(hù)膚品市場下一個(gè)利潤增長點(diǎn)。
據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2012-2016年中國化妝品市場發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示，未來男性護(hù)膚品將與藥裝護(hù)膚品、天然護(hù)膚品構(gòu)成護(hù)膚品市場的三大格局。
與此同時(shí)，全球市場研究公司歐睿信息咨詢公司也發(fā)布了相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，韓國男性購買護(hù)膚品的總金額高達(dá)4.96億美元，大約占到全球護(hù)膚品銷售總額21%。
HARRIET LEE表示，全球男性護(hù)膚品市場崛起的力量不可小覷，很多大牌在近兩年推出了男性系列產(chǎn)品或者男性子品牌。在男性護(hù)膚品市場巨大潛力的吸引下，JOYCE BEAUTY去年在香港打造首家男性美容概念店JOYCE GROOMING，受到了很多男性消費(fèi)者的青睞。相對(duì)于歐洲等男性護(hù)膚品市場，國內(nèi)的市場起步較晚，但是從發(fā)展速度和規(guī)模來說，國內(nèi)男性護(hù)膚品市場具有很強(qiáng)的競爭實(shí)力。
護(hù)膚保養(yǎng)不再是女性專屬 54%男人停留在潔面階段
據(jù)悉，國內(nèi)男性護(hù)膚品市場與國外成熟的男性護(hù)膚品市場相比存在產(chǎn)品發(fā)展不完整、產(chǎn)品價(jià)格分層少、市場消費(fèi)能力有待提高等問題。
對(duì)此，HARRIET LEE稱，國內(nèi)男性護(hù)膚品市場存在這些問題的根源在于國內(nèi)男性消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品的認(rèn)識(shí)和消費(fèi)習(xí)慣。
一份針對(duì)國內(nèi)男性消費(fèi)者的護(hù)膚品調(diào)研報(bào)告顯示，在眾多調(diào)查對(duì)象中，僅有15%的男性消費(fèi)者認(rèn)為，男性保養(yǎng)皮膚，每天使用護(hù)膚品是非常有必要的。而54%的男性消費(fèi)者對(duì)于男性護(hù)膚品只停留在洗面奶的階段。
很多國內(nèi)男性消費(fèi)者都沒有消費(fèi)護(hù)膚品的習(xí)慣，而且有些男性甚至認(rèn)為購買和使用護(hù)膚品是不夠男人的表現(xiàn)。這些心理因素導(dǎo)致國內(nèi)男性護(hù)膚品市場發(fā)展慢于其他市場。但隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，很多男性開始接受并嘗試使用護(hù)膚品，可以說，國內(nèi)男性護(hù)膚品市場處于有待開發(fā)的階段，國內(nèi)男性消費(fèi)者對(duì)于購買護(hù)膚品處于培養(yǎng)階段。HARRIET LEE對(duì)于國內(nèi)男性護(hù)膚品市場的未來充滿信心。
護(hù)膚保養(yǎng)不再是女性專屬 收入增長推動(dòng)品牌依賴
男性護(hù)膚品市場與女性市場相比還處于比較初級(jí)的規(guī)模，雖然很多品牌都推出了男性系列，但是與女性市場的多品類、多功效的完善市場相比，還有很大的發(fā)展空間。
調(diào)查報(bào)告顯示，15-35歲的男性是目前男性護(hù)膚品的消費(fèi)主力軍。在校學(xué)生、白領(lǐng)等年輕時(shí)尚男性關(guān)注和購買護(hù)膚品的占比較高。與此同時(shí)，男性消費(fèi)者對(duì)于品牌的依賴與其收入成正比。
“由于男性消費(fèi)者的購物心態(tài)和習(xí)慣，我認(rèn)為打造舒適、貼心的購物體驗(yàn)是未來發(fā)展方向。JOYCE GROOMING希望給男性消費(fèi)者帶來家庭護(hù)膚體驗(yàn)的購物環(huán)境。店鋪只服務(wù)男性消費(fèi)者，這非常有針對(duì)性，也避免了男性購買過程中的尷尬。比如修指甲、面部SPA、修剪眉毛等貼心服務(wù)。我們希望通過這些服務(wù)，讓男性可以在店內(nèi)消費(fèi)時(shí)得到無微不至的照顧，體會(huì)到護(hù)膚是一種享受。”HARRIET LEE講述她心中的男性護(hù)膚品市場的未來。
