近年來(lái)，隨著消費(fèi)的增長(zhǎng)和市場(chǎng)的逐漸成熟，“進(jìn)口”已成為當(dāng)?shù)鼗瘖y品商店的“卡通”。消費(fèi)者積極的購(gòu)買(mǎi)欲望和渠道經(jīng)銷商對(duì)進(jìn)口化妝品的濃厚興趣正推動(dòng)著進(jìn)口化妝品在中國(guó)的普及。
近年來(lái)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)中進(jìn)口品牌的發(fā)展實(shí)際上就像是一波大浪。通常，不適合市場(chǎng)需求，質(zhì)量低劣，品牌績(jī)效低下和團(tuán)隊(duì)推廣不佳的品牌將逐漸被淘汰，并退出中國(guó)市場(chǎng);在化妝品市場(chǎng)上仍然活躍的是深受消費(fèi)者喜愛(ài)和信任的品牌。
1、后(Whoo)
CS頻道也可以購(gòu)買(mǎi)Whoo嗎?是的，您沒(méi)有記錯(cuò)!
作為L(zhǎng)G生命健康博物館旗下的頂級(jí)護(hù)膚品牌，Whoo自2006年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)一直專注于百貨商店渠道。
2017年，Whoo放下了身體，開(kāi)始進(jìn)入CS頻道。他與青島金王的子公司上海悅豪化妝品有限公司簽署了正式協(xié)議，并在商品的幫助下完成了之前的招商引資。
Whoo只開(kāi)了四個(gè)系列產(chǎn)品的銷售權(quán)，例如天氣丹華魅力色系列，龔辰享受節(jié)奏系列，金率尊鴻華香氣系列和龔辰水水系列。但是，作為一個(gè)受到消費(fèi)者廣泛認(rèn)可的高端品牌，明年，Whoo在化妝品商店的表現(xiàn)絕對(duì)值得期待。
2、格蘭瑪弗蘭GLAMOURFLAGE
今年，澳大利亞品牌在中國(guó)也很受歡迎，而格蘭瑪·弗蘭就是其中之一。 Granma Fran是澳大利亞進(jìn)口品牌，其核心是面部和身體護(hù)理。 自2007年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，它一直專注于進(jìn)口部門(mén)和柜臺(tái)購(gòu)物中心渠道。
2017年，馬云的在線服務(wù)，線下體驗(yàn)和現(xiàn)代物流整合的新零售模式成為該行業(yè)的熱點(diǎn)。 Grand Marfon借此機(jī)會(huì)與代理商合作，在CS頻道中創(chuàng)建了O2O。網(wǎng)上微商平臺(tái)與線下微類的結(jié)合，大大增強(qiáng)了品牌終端的影響力。
此外，F(xiàn)ran奶奶已于今年年底正式進(jìn)入化妝品類別，推出了持久，不褪色的墨爾本女孩口紅系列，并在天貓旗艦店開(kāi)始銷售，然后將進(jìn)入百貨商店和購(gòu)物中心。渠道。
不斷增長(zhǎng)的類別，創(chuàng)新的渠道以及敢于探索大奇跡的人一定會(huì)在明年給我們帶來(lái)新的驚喜。
3、赫拉(HOLA)
“自然懶惰，有個(gè)粉絲”，這與屬于Oxia品牌的Granma Fran相同。少年的心。
自從2014年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，赫拉迅速覆蓋了CS頻道，并開(kāi)設(shè)了一家百貨商店。目前，已經(jīng)開(kāi)發(fā)了90多個(gè)代理商，覆蓋了中國(guó)6,000多個(gè)CS網(wǎng)點(diǎn);在今年下半年，尚潮和母嬰頻道也已經(jīng)開(kāi)通。牛奶美白增白系列，綿羊油溫和保濕系列在中國(guó)已經(jīng)暢銷多年。
在中國(guó)化妝品零售峰會(huì)結(jié)束時(shí)，Hera于明年宣布了一項(xiàng)新的戰(zhàn)略舉措：推出兩個(gè)新的子品牌33,354懶惰的樂(lè)趣和簡(jiǎn)單生活的象征Hera正式進(jìn)入HOLA GANICS(HOLA Baby)母嬰頻道。
Hera的新舉措利用產(chǎn)品形象來(lái)滿足消費(fèi)者的喜好，證明了其對(duì)消費(fèi)者的重視以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心。明年，Hera能否在母嬰頻道大放異彩?讓我們耐心等待!
4、嘉莉比奧Calibio
對(duì)于進(jìn)口品牌而言，要在CS渠道中保持主導(dǎo)地位并不容易。來(lái)自加利福尼亞的進(jìn)口品牌Carrie Bio就是其中之一。成功的典型——不僅可以吸引消費(fèi)者的需求，而且可以抓住中國(guó)化妝品的痛點(diǎn)。
自2014年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，嘉莉比奧憑借“ 100%美國(guó)加利福尼亞天然進(jìn)口皮膚護(hù)理”的品牌定位吸引了90年代以后的消費(fèi)者。在過(guò)去的三年中，Carrie Bio一直致力于CS渠道的建設(shè)。今年，這也是該渠道的決心：2018年中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)展的重點(diǎn)仍然是CS渠道，并計(jì)劃在明年突破5,000家門(mén)店。此外，它將專注于單一品牌商店，計(jì)劃于明年開(kāi)放50-80家。
佳麗(Carrie Bio)還堅(jiān)持認(rèn)為，品牌文化是“原始的”進(jìn)入中國(guó)的，加利福尼亞的自由生活態(tài)度作為品牌的獨(dú)特調(diào)性極大地吸引了追求自由的年輕人。憑借扎實(shí)的“基礎(chǔ)”，明年的“中國(guó)通行證”嘉莉·比奧的運(yùn)動(dòng)更值得關(guān)注。
5、城野醫(yī)生(Dr.Ci:Labo)
日本化妝品今年在中國(guó)也表現(xiàn)良好，其中最具代表性的是醫(yī)藥彩妝品牌城市醫(yī)生(Dr.Ci:Labo)。
可以說(shuō)，城市醫(yī)生依靠“網(wǎng)紅” Labo Labo毛孔打開(kāi)了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的大門(mén)。 去年，強(qiáng)強(qiáng)成為第二大股東，并且以跨境電子商務(wù)的形式為城市醫(yī)生的中國(guó)市場(chǎng)打開(kāi)了新的經(jīng)驗(yàn)。
2017年2月，City Doctor和天貓國(guó)際建立了一家海外旗艦店，并推出了五個(gè)系列的產(chǎn)品，其中包括Dr.Ci:Labo和毛孔護(hù)理子品牌Labo Labo。在今年的雙十一中，城市醫(yī)生在首戰(zhàn)中贏得了3536萬(wàn)元人民幣，而純凈的紅色Labo Labo收斂水正在銷售21萬(wàn)瓶。
除了電子商務(wù)渠道之外，城市醫(yī)生Dr.Ci:Labo的主線也將駐扎在百貨商店中，副線labo labo將以店內(nèi)購(gòu)物的形式進(jìn)入屈臣氏-店。許多渠道并存，明年城市醫(yī)生能給我們帶來(lái)什么驚喜?讓我們拭目以待。
6、NOKDU綠豆
力爭(zhēng)成為“ CS渠道自然發(fā)酵NO.1品牌”，哪個(gè)品牌如此膽大?
它是韓國(guó)第三大化妝品集團(tuán)高麗雅娜(Koryo Yana)的品牌NOKDU綠豆。自1997年推出以來(lái)，NOKDU綠豆的銷售額已超過(guò)200億韓元(約合1.4億元人民幣)。 2005年，NOKDU綠豆進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在接近需求的條件下與各地的最佳代理商合作。渠道。
現(xiàn)在，它在中國(guó)有30個(gè)代理商，在京津冀地區(qū)有40個(gè)直接客戶。今年，建議“將門(mén)店數(shù)量突破3000個(gè)，努力成為CS渠道天然發(fā)酵護(hù)膚的第一品牌”。在2018年，它將完成整個(gè)地區(qū)網(wǎng)點(diǎn)的覆蓋范圍。
此外，除了NOKDU綠豆外，Goryana擁有的Entia和Jade Beauty等品牌也早已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并正式進(jìn)入產(chǎn)品尋找商品。我相信，有了這樣一個(gè)強(qiáng)大的母公司，NOKDU綠豆將能夠在明年達(dá)到新的高度。
7、Swisse
今年，醫(yī)療保健類別中也有一個(gè)品牌創(chuàng)造了一個(gè)“大動(dòng)作”，該品牌來(lái)自澳大利亞的Swisse。
作為澳大利亞領(lǐng)先的自然健康品牌，Swisse自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)就一直與Tesco International和JD International正式合作。明星產(chǎn)品深海魚(yú)油膠囊，酸果蔓莓濃縮口服液，蛋白粉等深受中國(guó)消費(fèi)者歡迎。
為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)，Swisse于2017年進(jìn)入了中國(guó)的線下渠道，并布局了藥房，高端超市，母嬰商店，個(gè)人商店和美容商店的五個(gè)渠道，以及根據(jù)消費(fèi)者和渠道。功能，設(shè)置不同的類別組合和營(yíng)銷方式。
值得一提的是，今年9月，Swisse簽約了范冰冰為其大中華區(qū)和澳大利亞的品牌大使。它還聯(lián)手尋找商品，并幫助CS商店補(bǔ)充產(chǎn)品并幫助品牌繼續(xù)發(fā)展。因此，擴(kuò)大渠道，尋找代言，進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，我相信Swisse明年會(huì)更受歡迎!
8、美迪惠爾
在今年眾多大動(dòng)作的護(hù)膚品牌面前，甚至沒(méi)有提到面膜類別?別擔(dān)心，有!
被稱為“韓國(guó)國(guó)家面具”的美迪惠爾是韓國(guó)人LL&P公司的品牌。公司自2009年成立以來(lái)，口罩銷量已突破10億，其王牌產(chǎn)品水庫(kù)口罩更是鮮為人知。進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，美迪惠爾一直在多渠道同步發(fā)展。在電商、CS和大型超市中，他家的面膜已經(jīng)成為化妝品店的標(biāo)準(zhǔn)，尤其是進(jìn)口店。
