據(jù)《女裝日報》報道，寶潔集團于近日推出全新護膚品牌DermaGeek，該品牌將率先在沃爾瑪上架，定價范圍在10.99美元（約合71元人民幣）至26.99美元（約合175元人民幣）之間，首批產(chǎn)品涵蓋潔面乳、乳液、精華、晚霜等品類。

DermaGeek品牌主打性別包容、零殘忍（不采用動物實驗）、純素等概念，產(chǎn)品以活性成分為賣點。DermaGeek的品牌理念還包括以較低的價格讓消費者使用到更受推薦的護膚成分。

DermaGeek的品牌定位由其目標受眾所決定。DermaGeek的高級品牌總監(jiān)Eric Rose表示，該品牌鎖定廣大的Z世代消費群體，產(chǎn)品專門為Z世代所設計。

Rose表示，Z世代消費者總是提前做好了很多研究，他們知道自己的皮膚需要哪些成分，“并且同樣重要的是，他們還知道自己不希望把哪些成分用到臉上?！?/p>

因此，DermaGeek宣稱產(chǎn)品不含香精、對羥基苯甲酸酯、鄰苯二甲酸鹽和合成染料等成分，因為這些成分被認為可能對皮膚和人體健康存在危害。

圖片來源：DermaGeek

Rose稱新冠疫情對于專業(yè)醫(yī)學護膚品在大眾市場的流行有很大的影響：疫情使得人們看皮膚科醫(yī)生的次數(shù)減少了，更多人開始主動了解皮膚科醫(yī)生會推薦的成分。DermaGeek的數(shù)據(jù)顯示，75%的消費者現(xiàn)在會在社交媒體上尋求護膚建議，這推動了消費者對護膚品成分透明度的需求。

事實上，在全球范圍內(nèi)，消費者都越來越關心自己使用的護膚品中含有哪些成分。

市場咨詢公司英敏特的報告《美容成分認知-2021年3月》顯示，高達74%的中國城市消費者對“有特定功效的成分”尤為關注，65%則表示會深入了解這些成分產(chǎn)生功效的原理。與此同時，高達97%的關注美妝個護產(chǎn)品成分信息的中國女性城市消費者，認同“了解哪種成分適合自己的皮膚需求很重要”。

英敏特美容及個人護理分析師尹昱力表示，在中國，美妝與個人護理產(chǎn)品的功效之爭愈演愈烈，現(xiàn)已上升到成分層面。大多數(shù)消費者會要求品牌提升成分透明度，并在宣稱護膚效果時提供更多依據(jù)。

正因如此，2020年以來，許多國際及國貨美妝品牌都開始強調(diào)護膚品中所含有的成分，并將成分與具體功效關聯(lián)起來。

而那些在創(chuàng)立之初便在成分上追求特立獨行的美妝品牌，則更容易抓住消費者的注意力。

醉象Drunk Elephant是一家成立于2012年的網(wǎng)紅護膚品牌，創(chuàng)始人Tiffany Masterson認為，對于敏感肌最有效的應對方法，不是在護膚品中添加某些成分，而是應該避開某些成分，所以醉象的全部產(chǎn)品中都不含有香精油、脫水酒精、硅樹脂等六種“可疑成分”。

圖片來源：醉象

2019年10月，資生堂宣布以8.45億美元收購醉象。資生堂表示，收購該品牌有助于集團更好地吸引美國年輕的消費者群體。

還有更多強調(diào)成分的新銳美妝品牌開始受到大集團的關注。

妮維雅母公司拜爾斯道夫最近在中國推出了創(chuàng)業(yè)加速器項目“NX中國”，稱將招募并扶持“重塑現(xiàn)代皮膚護理的美容初創(chuàng)企業(yè)”，其中首批選入的5個品牌均宣稱使用了獨特的成分，或擁有更高效的配方。

例如NX中國項目中的Basic Lab宣稱每款產(chǎn)品不超過12種成分，倡導簡化清潔成分的極簡護膚理念，Turflan則宣稱會以不同功效的成分搭配其最佳濃度，研發(fā)出功效更優(yōu)的原液、面膜、安瓶等護膚品。