中秋來臨之際,哈根達斯攜手天貓超級品牌日,以“盧浮映月 心藝滿滿”為主題,用一連串精彩絕倫的活動將藝術(shù)文化融合,打造了一場驚艷不絕的中秋藝術(shù)盛宴。
精耕消費者洞察--藝術(shù)是永不過時的精神追求
多元化時代背景下,當下的年輕人更加注重高品質(zhì)物質(zhì)消費和更高的精神追求,而藝術(shù)是精神文化的高階體現(xiàn),永不過時。當下藝術(shù)已進到了一個全新時代,高雅藝術(shù)一方面建立著自我認知,一方面又傳遞著個性品味。藝術(shù)展覽供不應(yīng)求足,無論是梵高藝術(shù)沉浸展,還是畢加索中期畫展都場面火爆?！凹偃展湔埂背蔀榱四贻p人的新時尚。
盧浮宮作為世界藝術(shù)殿堂,其深厚的積淀和底蘊深受品牌跨界的青睞。而哈根達斯作為世界主要市場份額占比第一的高端冰淇淋品牌,一直緊密關(guān)注藝術(shù)經(jīng)典和青年文化,并身體力行與消費者一起探索充滿藝術(shù)之美的全新生活方式,同時也在不斷求新。此次哈根達斯與盧浮宮IP進行藝術(shù)跨界,將藝術(shù)瑰寶,盧浮美學融入到中秋佳節(jié)的氛圍和月餅冰淇淋創(chuàng)意設(shè)計之中。用屬于哈根達斯的方式,和當下年輕人對話,以藝術(shù)的奢華,造就精致的自我寵愛。
為頂尖品牌賦能,聲量銷量雙爆發(fā)
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11” ,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
哈根達斯一直以來和天貓超級品牌日都有著密切的合作。此次是哈根達斯第五年攜手天貓超級品牌日,共同打造中秋營銷的重要戰(zhàn)場。此次活動以前所未有的能量觸達和連接用戶,不僅為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā),也為消費者帶來全新的中秋消費體驗。
中秋藝術(shù)盛宴,開啟天貓超級品牌日序幕
哈根達斯深入中國本土文化探索,推陳出新中國消費者喜愛的月餅冰淇淋,時至今日,哈根達斯不僅是一個品牌符號,更是一種生活方式、文化象征,也已成為消費者心中彰顯品味的象征。
2021年8月12日,在法國駐滬總領(lǐng)事官邸,哈根達斯召開了”盧浮奇妙夜”中秋發(fā)布會,中法文化匯聚于此,攜手法國藝術(shù)之巔盧浮宮開啟全球跨界藝術(shù)之旅,打造一場味覺與視覺雙驚艷的藝術(shù)享受,并以此開啟了天貓超級品牌日的奢寵序幕。
現(xiàn)場布置光影交織,美輪美奐,處處呈現(xiàn)絕世珍藏藝術(shù)的壯觀幻影。不管是坐落在庭院的“金字塔” 藝術(shù)裝置,還是館內(nèi)隨處可見的雕塑、畫作,沉浸式的氛圍如夢如幻,仿若時間倒回來到了文藝復(fù)興,將遙遠的法國盧浮宮,帶到了我們身邊。
發(fā)布會上,哈根達斯也正式為大家?guī)砹舜舜魏捅R浮宮合作的月餅冰淇淋新品,每一款靈感都來自盧浮宮珍貴的藝術(shù)作品:雅典娜、勝利女神、維納斯......還有天貓超級品牌日獨家定制的“盧浮映月”中秋禮盒尊享版,采用三層鏤空立體工藝,將月色下的盧浮宮殿展現(xiàn)的美輪美奐,成就高階送禮的品味之選。
線下超級體驗,將藝術(shù)帶進生活,共創(chuàng)中秋藝術(shù)營銷
如今月餅消費市場人群趨向年輕化,他們對于品牌的評判標準也在改變,尤其注重精神層面的共鳴,也更看重品牌傳遞的精神主張和與消費者對話的方式。當代年輕人”打卡文化“的新起,定位打卡發(fā)朋友圈已經(jīng)是”都市麗人“的必備技能。哈根達斯品牌知名度高,店鋪覆蓋大部分城市商圈,能讓更多消費者近距離感受哈根達斯中秋”盧浮映月“的滿滿心意。
此次天貓超級品牌日,哈根達斯將線下門店資源整合起來,于線下舉辦了中秋品鑒會,并打造了限時盧浮藝術(shù)體驗店,同時聯(lián)動了79城門店的主題改造,為消費者打造了身邊綺麗瑰寶的藝術(shù)殿堂,讓置身其中的人都能盡享美味與藝術(shù)的快樂。
盧浮主題的線下門店,就像一個個迷你博物館,大型盧浮宮金字塔造型、羅馬柱、雕塑藝術(shù)......現(xiàn)場陳列別致典雅,藝術(shù)品般的心藝臻禮引人注目,放置于絢麗燈光下如藏品般珍貴,散發(fā)著濃厚的藝術(shù)氣息。
8月28日到30日,在深圳開啟的限時體驗店,變成了此次中秋線下打卡的網(wǎng)紅圣地。親歷現(xiàn)場的消費者,不僅可以打卡迷你法式藝術(shù)展,上傳分享還能獲得精美的盧浮周邊和哈根達斯冰淇淋,提升消費者在線下互動體驗的同時,還將流量的累積進一步反哺線上,線上線下形成了很好的營銷閉環(huán)。
站外多渠道覆蓋,全域營銷聲量爆發(fā)
哈根達斯引領(lǐng)中秋賞月新風潮,通過站外精準投放熱門APP、重點城市戶外廣告強勢霸屏,輔以海量 KOL內(nèi)容種草及PR傳播,達成品牌在天貓超級品牌日期間的超強曝光。
在上海美羅城大屏,哈根達斯不僅展現(xiàn)了精美絕倫的中秋藝術(shù)新品,還攜手天貓超級品牌日,與消費者共同點亮中秋心藝祝福,讓8月30日的上海夜空充滿了溫馨與感動。
站內(nèi)流量變現(xiàn),人群沉淀收割
在站內(nèi),哈根達斯以流量結(jié)合內(nèi)容、直播、互動等方式,將天貓超級品牌日完美落地。通過和阿里媽媽品牌特秀的深度合作,精準獲取不同場景下的目標消費者,用差異化的貨品進行承接,最大化提升流量效率,在站內(nèi)完成了精準的曝光種草。
在天貓旗艦店二樓,哈根達斯還開啟了線上藝術(shù)之旅。在沉浸式的藝術(shù)長廊中,消費者不僅可以在線觀賞和了解不同的盧浮藝術(shù)作品,還能通過有趣的互動解鎖神秘好禮。通過小游戲互動吸粉加速傳播,造勢文藝復(fù)興,同步完成人群沉淀收割。
此外,天貓頭部主播薇婭也傾情助陣,在8月30日晚上開啟了哈根達斯天貓超級品牌日直播專場。
數(shù)據(jù)賦能,超級爆發(fā)
活動當日,哈根達斯旗艦店成交達到了618當天成交的13倍,位列天貓餐飲美食卡券類目TOP 1。天貓超級品牌日獨家定制“盧浮映月”中秋禮盒尊享版,限量首發(fā),100%售罄。哈根達斯月餅冰淇淋新品系列,單日銷售為8月非活動期日均33倍。
同時,此次活動為哈根達斯新增品牌人群總量超340萬,新增人群資產(chǎn)超3400萬。獲取新客數(shù)近100萬,新客支付占比近70%,超強的拉新獲客能力,也為接下來的雙十一作了扎實的提前蓄水。
此次哈根達斯與天貓超級品牌日的合作,憑借大數(shù)據(jù)分析與前瞻性視野,提前洞察月餅行業(yè)與消費者趨勢,創(chuàng)新打造月餅品類營銷新玩法。特別在疫情依舊籠罩的當下,讓消費者不出國門,也能體驗盧浮藝術(shù)之巔的魅力。在天貓全網(wǎng)生態(tài)力量的賦能下,哈根達斯與年輕消費群體進行了深度有效的溝通,助力品牌全域“數(shù)字化”的進程,也加速了哈根達斯品牌的煥新之旅。
