9月7日，品質(zhì)外賣優(yōu)惠集合地“企鵝吉市”微信小程序于深圳正式上線，聯(lián)合星巴克、真功夫、盛香亭、麥當(dāng)勞等20多家餐飲品牌啟動(dòng)吉市開(kāi)飯節(jié)，為深圳用戶提供外賣優(yōu)惠，并配有每日秒殺、喂企鵝小游戲、獨(dú)家優(yōu)惠券、新品資訊等豐富玩法和福利。用戶可在“企鵝吉市”領(lǐng)取優(yōu)惠券后跳轉(zhuǎn)至品牌官方小程序使用。
企鵝吉市還將不定期推出“超級(jí)品牌周”活動(dòng)，聯(lián)手甄選餐飲大牌為用戶提供企鵝吉市獨(dú)家優(yōu)惠菜單。企鵝吉市與麥樂(lè)送聯(lián)合呈現(xiàn)的首期“超級(jí)品牌周”已于9月9日正式上線。
據(jù)悉，“企鵝吉市”由騰訊智慧零售推出，集合具備高品質(zhì)的連鎖餐飲品牌小程序，為都市白領(lǐng)、喜愛(ài)一人食等外賣消費(fèi)主力人群打造領(lǐng)取優(yōu)惠券、下單、游戲抽獎(jiǎng)、與好友分享美食和優(yōu)惠的一站式小程序外賣消費(fèi)體驗(yàn)。
作為騰訊智慧零售助力餐飲行業(yè)繁榮私域生態(tài)的新嘗試，“企鵝吉市”為商家免傭，用多樣的社交裂變玩法和各類私域觸點(diǎn)的打通，為餐飲商家更好地構(gòu)筑以小程序?yàn)橹鞯乃接驑I(yè)態(tài)。
企鵝吉市主會(huì)場(chǎng)將展示部分商家外賣優(yōu)惠，用戶領(lǐng)券后會(huì)自動(dòng)存入微信卡包，可從企鵝吉市直接跳轉(zhuǎn)至品牌小程序點(diǎn)餐使用。用戶在主會(huì)場(chǎng)還能參與當(dāng)天的每日秒殺，或預(yù)約次日秒殺活動(dòng)提醒。品牌館則集合了附近更完整的商家小程序，并按照中式快餐、西式快餐、健康輕食和甜點(diǎn)飲品進(jìn)行分類，便于用戶查找，點(diǎn)擊品牌即可查看和領(lǐng)取該商家提供的更多優(yōu)惠券。
值得注意的是，作為誕生于騰訊生態(tài)的小程序，企鵝吉市中嵌入了一款充滿復(fù)古感的“喂企鵝”小游戲，帶用戶重溫曾經(jīng)每天線上養(yǎng)企鵝的記憶。投喂企鵝不僅能獲得微信支付商家券，還能抽取隨機(jī)Switch游戲機(jī)，以及由星巴克、奈雪的茶、喜茶提供的價(jià)值上萬(wàn)元的下午茶禮品卡等獨(dú)家福利，并有一定幾率獲得禮品卡碎片。用戶可以通過(guò)完成瀏覽品牌館、提醒好友喂企鵝等任務(wù)獲得額外喂企鵝次數(shù)，增加領(lǐng)券數(shù)量和中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。
探索私域創(chuàng)新玩法，助力餐飲業(yè)微信生態(tài)繁榮
企鵝吉市的出現(xiàn)，為正在加碼私域的餐飲行業(yè)增加了新的助力。
《中國(guó)餐飲大數(shù)據(jù)2020》報(bào)告顯示，餐飲市場(chǎng)規(guī)模已突破4.6萬(wàn)億。在這一龐大的市場(chǎng)規(guī)模下，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，公域流量見(jiàn)頂，使深化數(shù)字化變革、構(gòu)筑私域業(yè)態(tài)成為生意的新增長(zhǎng)點(diǎn)。而目前，餐飲行業(yè)的數(shù)字化機(jī)遇主要來(lái)自于線下客流和會(huì)員的數(shù)字化，以及打通線上線下數(shù)據(jù)，孵化離店下單、到店自提和小程序外賣等新業(yè)務(wù)。
企鵝吉市便是從小程序外賣這一切口，為餐飲商家盤活私域提供了一個(gè)解法――集中多個(gè)品牌小程序打造獨(dú)特、便捷的私域流量入口，幫助品牌反復(fù)觸達(dá)用戶和促進(jìn)復(fù)購(gòu)，并用小游戲進(jìn)行用戶留存和促活。
作為零售數(shù)字化最有力的行業(yè)推動(dòng)者，騰訊智慧零售一直助力商家構(gòu)建線上線下一體化、自主經(jīng)營(yíng)的私域業(yè)態(tài)，幫商家吸引可直接擁有的，并且可以重復(fù)、低成本甚至免費(fèi)觸達(dá)的用戶。類似企鵝吉市的創(chuàng)新形式并非首次，今年初，騰訊智慧零售推出節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)IP“企鵝吉盒”，其小程序上線首日訪問(wèn)量便達(dá)百萬(wàn)。在后續(xù)的三期中，聯(lián)合時(shí)尚珠寶、潮玩、美妝3C、母嬰等領(lǐng)域大牌不斷為消費(fèi)者送福利，也為業(yè)界打了公私域聯(lián)動(dòng)玩法的樣板。
未來(lái)，騰訊智慧零售也將不斷優(yōu)化“企鵝吉市”小程序的使用體驗(yàn)，積極與更多餐飲品牌展開(kāi)合作，為用戶提供更多福利的同時(shí)，與品牌一起助推餐飲行業(yè)在微信生態(tài)的繁榮。
