第二屆江蘇十大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌大賽暨創(chuàng)新品牌推廣活動決賽將于12月中旬舉行。今年比賽有什么新特點？大賽決賽有哪些創(chuàng)新的形式和措施？普通人怎么參加比賽？近日，記者采訪了本次大賽組委會辦公室主任、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳農(nóng)業(yè)品牌工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任、市場和信息化廳(綜合統(tǒng)計廳)廳長范，就農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌大賽進(jìn)行了交流。

　　匯點新聞：范主任，能否介紹一下第二屆江蘇省十大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌大賽暨創(chuàng)新品牌推廣活動(以下簡稱活動)的概況？

　　范：品牌是農(nóng)業(yè)市場化、現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。2017年，“推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌建設(shè)”首次寫入中央一號文件，成為推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新起點。2018年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布【0x9A8B】，在全國范圍內(nèi)開展農(nóng)業(yè)品牌推廣活動。2019年，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省主流媒體新華報業(yè)傳媒集團牽頭組織首屆“江蘇省農(nóng)產(chǎn)品十大區(qū)域公共品牌大賽”(以下簡稱品牌大賽)，大獲成功。搭建省級平臺推進(jìn)區(qū)域公共品牌強省建設(shè)，設(shè)計省級公共品牌提升新機制，探索可復(fù)制可推廣的區(qū)域公共品牌培育新模式。品牌競爭在全省乃至全國尚屬首次，具有探索性。一是針對區(qū)域公共品牌這一特殊類型的品牌，有別于人力資源等部門組織的技能大賽和行業(yè)協(xié)會組織的行業(yè)大賽。二是省政府部門和黨委主流媒體共同背書平臺，既體現(xiàn)了公信力和公益性，又體現(xiàn)了公共品牌工作的特殊性；三是吸收了其他省份開展各類品牌活動的經(jīng)驗，設(shè)計了更加科學(xué)合理的競賽規(guī)則流程和評價方法。我們的做法得到了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的充分肯定和社會各界的廣泛認(rèn)可。2020年省政府發(fā)布的《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強農(nóng)的意見》也強調(diào)要強化重要區(qū)域公共品牌，指出每年要評選出10個左右符合配套條件的區(qū)域公共品牌進(jìn)行獎勵和補充，重點打造單品區(qū)域公共品牌，市場占有率高。為此，今年省政府還對區(qū)域公共品牌管理規(guī)范的建立和農(nóng)產(chǎn)品十大區(qū)域公共品牌的評價做出了獎勵。

　　為進(jìn)一步打造高人氣、高口碑、高忠誠度的農(nóng)業(yè)品牌，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與新華報業(yè)傳媒集團再次攜手，于7月8日正式啟動第二屆江蘇十大區(qū)域公共品牌大賽暨創(chuàng)新品牌推廣活動。本次大賽推廣了首屆大賽的成功做法，設(shè)置了單位申報、評審?fù)扑]、專家初審、公眾評選、現(xiàn)場評審、展示發(fā)布等主要環(huán)節(jié)。同時，我們堅持打磨老品牌與培育新品牌相結(jié)合、品牌建設(shè)與品牌營銷相結(jié)合的思路，這次我們專門組織了創(chuàng)新品牌推廣活動。本次大賽除了評選江蘇省農(nóng)產(chǎn)品十大區(qū)域公共品牌外，還將評選江蘇省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌創(chuàng)新獎、江蘇省農(nóng)產(chǎn)品十大區(qū)域公共品牌廣告優(yōu)勝獎。自大賽啟動四個多月以來，先后組織單位申報、評審?fù)扑]、專家初審和入圍公示?，F(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入線上p匯點新聞：本次活動的決賽選手是如何產(chǎn)生的？

　　范：首先，所有申請人自愿申報，收到的申請材料內(nèi)容由市、縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門按照評審標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評審。10月12日，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、新華報業(yè)傳媒集團聯(lián)合種植業(yè)、漁業(yè)、畜牧業(yè)、經(jīng)濟管理、品牌傳播等領(lǐng)域7位專家，召開第二屆江蘇省十大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌大賽專家初審會，進(jìn)行了13個區(qū)市和部分省級行業(yè)主管部門推薦的申報材料。申請共收到52份材料，其中41份參加品牌大賽，11份參加創(chuàng)新品牌推廣活動。評審專家聽取了關(guān)于本次大賽的說明，并根據(jù)評選條件對符合評選條件的申報材料進(jìn)行了認(rèn)真審核。根據(jù)品牌影響力、對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力、品牌知名度、美譽度、忠誠度的綜合考量，以及優(yōu)中選優(yōu)、兼顧品類、整體平衡的原則，經(jīng)過充分討論，最終判定18個候選品牌進(jìn)入大賽決賽階段，4個候選品牌入圍創(chuàng)新品牌推廣活動決賽。

　　匯點新聞：我們注意到，第二屆江蘇十大區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌大賽不僅有品牌評價，還有創(chuàng)新的品牌推廣活動。你能告訴我們一些關(guān)于創(chuàng)新品牌推廣活動的情況嗎？

　　范：這也是本次大賽的一個創(chuàng)新和亮點，有別于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌第一次大賽。為鼓勵和推動各地培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共新品牌，在品牌形象設(shè)計、廣告宣傳、營銷推廣等方面著力創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，在品牌競爭的同時開展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌創(chuàng)新推廣活動，為新品牌創(chuàng)造宣傳展示機會。參與創(chuàng)新品牌推廣活動的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，要求在2018年12月31日后注冊(注冊)。如果最近一年銷售額在2000萬元以上，參與競爭的品牌條件相對寬松。這是一個賦能區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌的好機會，這些品牌是近年來關(guān)注區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌發(fā)展后才注冊的，也是培育新品牌的激勵措施。目的是鼓勵新品牌創(chuàng)新，創(chuàng)優(yōu)，爭創(chuàng)一流，做大做強。本次創(chuàng)新品牌推廣活動報名人數(shù)不算太多，共11人。離我們的預(yù)期還有一定的差距。宣傳動員工作有待加強，一些新培育的品牌對此了解不夠。經(jīng)過嚴(yán)格審查和堅持標(biāo)準(zhǔn)，只有四個新品牌入選決賽。

　　匯點新聞：本次大賽公眾網(wǎng)上投票有哪些特點？

　　范：為了提升本次大賽的品牌影響力和傳播力，實現(xiàn)品牌評價過程中“公開評審，開門辦賽”的目的，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點，本次大賽持續(xù)開放公眾在線投票，進(jìn)一步宣傳推廣品牌，真正說明了品牌大賽不是閉門評價，不是一次性評價， 而是行業(yè)評價與營銷、專家評價與社會參與相結(jié)合，從而打造全社會關(guān)注、關(guān)心農(nóng)產(chǎn)品的公共品牌。該網(wǎng)上投票系統(tǒng)開放時間為11月8日中午12:00至11月25日中午12:00。網(wǎng)絡(luò)投票分為三類：十大品牌大賽、優(yōu)秀品牌廣告語、創(chuàng)新品牌推廣活動。每次投票最多可從三大類中選擇10種廣告語和2個品牌，每人每天可投票10次。根據(jù)網(wǎng)上投票結(jié)果，現(xiàn)場決賽共授予3個“第二屆江蘇十大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌大賽網(wǎng)絡(luò)人氣獎”和1個“江蘇創(chuàng)新品牌推廣網(wǎng)絡(luò)人氣獎”。優(yōu)秀的廣告語言首先能引起消費者的共鳴。在廣告語言的選擇上，要體現(xiàn)品牌本身的特點和廣告的特點，符合品牌傳播的規(guī)律。為了評價容易被消費者和市場認(rèn)可的優(yōu)秀廣告語言，我們這次專門設(shè)立了廣告語言優(yōu)勝獎，旨在引導(dǎo)大家加強這方面的意識，篩選出通俗易懂、容易打動消費者、真正體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌特色的廣告語言。最后根據(jù)網(wǎng)上投票結(jié)果和專家意見，綜合評選出1-2個品牌，授予“第二屆江蘇省十大區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌大賽廣告語言優(yōu)勝獎”。

　　為確保網(wǎng)絡(luò)投票的公平公正，在投票活動中，不僅會邀請紀(jì)委的同志進(jìn)行監(jiān)督，相關(guān)部門也會對投票行為進(jìn)行實時監(jiān)督，并采用大數(shù)據(jù)跟蹤技術(shù)。一旦發(fā)現(xiàn)異常，將采取積極措施，從根本上杜絕不良刷票行為。同時，我們也對本次投票活動實行申訴制度，即投票結(jié)束后，結(jié)果公開三天，如果對最終投票結(jié)果有異議，可以在三天內(nèi)申請復(fù)核。

　　大賽組委會在此主動歡迎網(wǎng)友和社會各界參與投票，共同關(guān)心支持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營銷活動。

　　匯點新聞：品牌賦能也是一個比較新的概念。能否詳細(xì)說明其在本次活動中的體現(xiàn)？

　　范：最后階段包括四個環(huán)節(jié)：線上投票、品牌賦能、現(xiàn)場路演、現(xiàn)場展示。其中，品牌賦能是第二屆區(qū)域公用品牌大賽新增的一個環(huán)節(jié)。舉辦競爭本身不是目的，但品牌競爭的過程應(yīng)該成為品牌賦能和提升的過程，成為加強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌營銷推廣的過程，成為推動特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收的助推器，提升整個品牌的價值和核心競爭力。

　　此次我們專門設(shè)置了品牌賦能評分標(biāo)準(zhǔn)和評分分值，要求入圍決賽階段的兩大類22個品牌對省級以上媒體的品牌宣傳報道統(tǒng)計報告、平臺直播品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷活動、制作發(fā)布品牌產(chǎn)品宣傳短視頻、參加省級以上農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)展會、7月8日至11月30日搭建線上數(shù)字展館進(jìn)行評分。對于已入圍現(xiàn)場決賽的18家品牌單位，將以現(xiàn)場演講結(jié)合PPT的方式進(jìn)行品牌推廣，時間控制在6分鐘以內(nèi)。演講的內(nèi)容是：(1)品牌的基本信息，如商標(biāo)注冊、產(chǎn)品認(rèn)證、品牌授權(quán)企業(yè)、獲得榮譽等。(2)培育和打造品牌的措施；(3)培育特色產(chǎn)業(yè)，增加農(nóng)民收入；(4)品牌發(fā)展前景。演講結(jié)束后，將舉行現(xiàn)場問答。專家委員會將提出1-2個問題，發(fā)言人將在2分鐘內(nèi)回答。邀請當(dāng)?shù)乜h(市、區(qū))黨委、政府負(fù)責(zé)同志進(jìn)行路演的，給予適當(dāng)加分。

　　入圍創(chuàng)新品牌推廣活動的四個品牌無需參加路演，僅在比賽現(xiàn)場指定區(qū)域進(jìn)行線上直播活動。直播時長兩小時，主播將播放多平臺投放、品牌推廣、宣傳短視頻。直播結(jié)束后，將根據(jù)各平臺點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、下單的總和以及專家委員會的綜合評價進(jìn)行評分。

　　匯點新聞：我們注意到，有一些在首屆農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌大賽中獲得前十名的品牌，這次在初賽階段未能入圍。主要原因是什么？

　　范：一個重要的原因是，這是農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域公共品牌競爭，不是產(chǎn)品品牌競爭，也不是企業(yè)品牌競爭。公共品牌是公共的或準(zhǔn)公共的。因此，這種農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌競爭要求公共品牌的持有者必須是公共機構(gòu)或準(zhǔn)公共行業(yè)協(xié)會。本申請的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌有明確的概念，是指在特定的自然生態(tài)環(huán)境和歷史文化因素的區(qū)域內(nèi)，由相關(guān)組織所有，若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。單品公共品牌由品牌產(chǎn)地名稱和產(chǎn)品(品類)名稱組成，原則上以鄉(xiāng)鎮(zhèn)及以上行政區(qū)域名稱命名。涵蓋糧油、畜禽、水產(chǎn)、果蔬、食用菌、茶葉、蠶桑、蜂蜜、皮棉等農(nóng)產(chǎn)品及其初加工品。屬于地方主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是市場影響力大、經(jīng)濟效益好、農(nóng)民增收能力強的區(qū)域公共品牌。為了體現(xiàn)不歧視原則，維護(hù)市場公平競爭秩序，我們強調(diào)平等待遇。無論企業(yè)是國有企業(yè)還是民營企業(yè)，只要是企業(yè)自身擁有的專屬品牌，就不能作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。