“提升軟實(shí)力品牌優(yōu)秀案例”征集活動啟動。陳靜攝

　　新華網(wǎng)海海11月9日電(記者陳靜)記者9日獲悉，在以“品牌，讓世界更美好”為主題的“中外品牌論壇”上，全國政協(xié)常委、中國民主建國會中央副主席、上海CPPCC副主席周漢民表示，中國品牌與世界知名品牌的差異正在逐步縮小。

　　周漢民認(rèn)為，全球品牌應(yīng)該具備三個特征：以市場份額表示的市場開發(fā)能力；消費(fèi)者對品牌忠誠度所表達(dá)的喜愛程度；可持續(xù)盈利能力證明的同行領(lǐng)導(dǎo)力。

　　據(jù)悉，近年來，我國城市品牌建設(shè)和國際傳播取得可喜進(jìn)展。上海交通大學(xué)傳媒與傳播學(xué)院院長、教育部“長江學(xué)者”李本干特聘教授表示，“和諧共生”是未來企業(yè)、城市、國家品牌建設(shè)的重要趨勢之一。構(gòu)建這樣一個體系，需要國家、城市、企業(yè)三駕馬車齊頭并進(jìn)。李本干認(rèn)為，國家需要頂層設(shè)計(jì)，企業(yè)要根據(jù)自身的資源稟賦或歷史文化元素制作城市名片，通過自己的產(chǎn)品或服務(wù)為人民的美好生活服務(wù)。一個城市應(yīng)該是連接民族品牌和企業(yè)品牌的樞紐，成為民族品牌的重要載體和企業(yè)品牌聚集的特色空間。

　　悅星集團(tuán)董事長丁佐宏表示，品牌作為企業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)，是企業(yè)管理的最高層次。城市的品牌是其發(fā)展的金字招牌，上海作為國際化大都市，在打造城市品牌方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

　　在全球化背景下，打造城市品牌，某種程度上就是在國際傳播中進(jìn)一步凸顯城市品牌本身的文化內(nèi)涵，凸顯城市精神和品格的獨(dú)特性。從這個意義上說，打造城市品牌就是打造城市的“軟實(shí)力”。據(jù)了解，今年6月，上海發(fā)布了【0x9A8B】。論壇上啟動了“提升軟實(shí)力品牌優(yōu)秀案例”征集活動，旨在總結(jié)上海城市軟實(shí)力創(chuàng)新工作經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)推廣典型案例，建設(shè)城市軟實(shí)力。

　　記者了解到，目前，隨著國際市場從“商品消費(fèi)”走向“品牌消費(fèi)”，越來越多的品牌緊跟傳播渠道和市場環(huán)境的變化，積極創(chuàng)新，大力推進(jìn)全球化戰(zhàn)略。可口可樂大中華區(qū)及蒙古區(qū)副總裁張建茂表示，只有關(guān)心當(dāng)?shù)厝嗣窈蜕鐓^(qū)，一個品牌才能持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。這就是企業(yè)的“在這里，關(guān)心在這里”。副總裁指出，“關(guān)愛”的初心貫穿發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)，是百年老店永葆青春的神秘配方。

　　江蘇酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理胡表示，品牌是市場競爭的基本單位，質(zhì)量是品牌成功的基礎(chǔ)，文化是品牌的靈魂，是品牌成功背后的動力。他認(rèn)為質(zhì)量是基礎(chǔ)，文化是靈魂。上海企業(yè)文化與品牌研究院院長周認(rèn)為，當(dāng)前市場消費(fèi)群體發(fā)生了變化，渠道也發(fā)生了變化。線上豐富多彩，線下可用，為中國品牌的發(fā)展帶來了巨大的機(jī)遇。企業(yè)要站在消費(fèi)者的角度談品牌，做好消費(fèi)者洞察。(結(jié)束)