從品牌認知的兩種形式，可以確認品牌認知建設的兩個相應任務。一個是讓消費者能夠識別和記住品牌，另一個是和產(chǎn)品類別聯(lián)系起來。對于新品牌，這兩項任務都應該執(zhí)行。在其他情況下，只要其中一項任務已經(jīng)完成，剩余的任務就更加具體。

　　廣告顯然是建立品牌知名度的核心武器。此外，根據(jù)上述N條，在打造品牌知名度的實踐中還存在一些有益的原則，在這些原則之下，還有各種具體的策略和做法“它們都主要運用了干溝通的立場和創(chuàng)意的主旨。

　　(一)非常規(guī)

　　傳播的差異化是創(chuàng)造流行的有效途徑。人與人之間不平等，跟風，盲目跟風，注定是要失敗的。一個好的廣告應該能夠吸引顧客的注意力，并且容易記住。它的關鍵是與眾不同和創(chuàng)新，這是廣告運營所追求的基本原則。但是，要注意不要因為過分的求新求異而使傳播誤入歧途，引起不良的社會反應。總之，要在“形式”服務于“內(nèi)容”，創(chuàng)造品牌與產(chǎn)品品類的聯(lián)系，體現(xiàn)消費者利益需求的基礎上，確立新標準與新標準的區(qū)別。具體的方法有很多，比如捷貝的廣告創(chuàng)意，意想不到的幽默，巧妙的推廣技巧，以及活動區(qū)內(nèi)觸發(fā)新聞價值的事件等等。如果結(jié)合專門的傳播渠道去到達目標受眾，效果會更好?！鞍偈驴蓸吩谥袊袌龅耐茝V活動總是有新意，比如“搖錢樹”“愛打就贏”等。而創(chuàng)新的推廣技巧，加上創(chuàng)新的口號，大大提高了活動效果。1999年夏天，上?！爸挥幸粋€”與聯(lián)合國主辦的國際老年人年合作，廣告采用了全新的、有目的的標題“不接受老年，服務第一長江”

　　(2)采用標語

　　可以創(chuàng)作出好的口號或者廣告歌曲！B-意想不到的傳播效果，可以加速消費者對品牌的認知。短小精悍的口號包含了產(chǎn)品可以形象化的特點，而流行的廣告歌曲則利用節(jié)奏和語氣使品牌名稱易于發(fā)音、朗朗上口和記憶。比如霸凌的r  '口號“你打我一個，霸凌從學習機里出來了……”當霸霸推出586學習機時，兒歌改成了“你打六，我打六，霸出586.改革開放以來，mainland  China出版的優(yōu)秀廣告歌曲和廣告語層出不窮。

　　(3)顯示符號

　　開發(fā)一個與品牌密切相關的符號，可以在創(chuàng)造和保持品牌知名度的過程中發(fā)揮重要作用。符號是一個生動的形象，比一個詞或一個句子更容易理解和記憶。1998年，中國至少15個主要城市的公交車乘客“聽到”身后兩句美麗的問候：“打電話給我?！痹谶@次中國聯(lián)通推出的路牌廣告中，兩個年輕人的形象真誠而快樂。他們獨特而有趣的手勢(雙手拇指和食指形成的“口”字形狀)創(chuàng)造了一個獨特的符號來表達他們的感情。聯(lián)通的名字成了家喻戶曉的名字。(4)強大的公共關系

　　廣告極適合打造品牌知名度，但成本也相當昂貴。因此，如果我們轉(zhuǎn)向精心設計的公關活動，如贊助、比賽、電視或廣播采訪、觀眾參與提問節(jié)目、展覽、新聞事件等。我們不僅可以避免許多廣告的干擾，還可以創(chuàng)造廣告無法達到的口碑傳播效果。海南養(yǎng)生堂公司可以說是善用公關傳播的代表。其“養(yǎng)生堂”龜丸、“農(nóng)夫山泉”飲用水均采用組織消費者實地考察生產(chǎn)基地的公關活動，聲勢浩大，如“100%野生龜海南求實行動”；“朵兒”太空艙曾舉辦“女人什么時候最美？”獲獎大賽、新女主大賽等活動在目標市場影響深遠。

　　(五)品牌延伸

　　品牌延伸以產(chǎn)品為傳播載體，隨著產(chǎn)品的廣泛流通，擴大了品牌知名度。這種做法在日本相當流行，如三菱、馬自達、索尼、本田、雅馬哈等。在所有產(chǎn)品上使用他們的品牌名稱。三菱產(chǎn)品多達2.5萬種，全部冠上三菱的名字和它的三個鉆石符號，傳播效果可想而知。

　　品牌延伸是品牌管理和品牌戰(zhàn)略必須考慮的一個環(huán)節(jié)。品牌延伸不僅有助于提升品牌知名度，也是品牌發(fā)展的需要。

　　(6)連續(xù)重復

　　如前所述，受歡迎程度包括品牌認可和品牌召回。產(chǎn)生記憶遠比產(chǎn)生認知困難。認知可以通過幾次呈現(xiàn)來建立，而記憶會隨著時間的推移慢慢消失。因此，有必要進一步突出品牌名稱，加強品牌與產(chǎn)品的關系。主要的方式是適當?shù)闹貜蛡鬏敗＿@是一種基本的記憶技巧。

　　恒源祥品牌在發(fā)展初期的受歡迎程度就來自于這一戰(zhàn)略。1994年，恒源祥在央視新聞播出后的黃金時段做了一個5秒的標準廣告。廣告由三個極其簡單的部分組成。先把“恒源祥”這個品牌慢慢描述清楚，然后說它所屬的產(chǎn)品品類“羊毛衣”，最后一個小煙囪用孩子氣的聲音叫了三聲“羊，羊，羊”。這種三次連續(xù)播出(或劇前、劇中、劇后分時段播出)的新形式開創(chuàng)了中國電視廣告的先河。之后，一度吸引了不少企業(yè)效仿。恒源祥的做法被廣告界譽為“恒源祥現(xiàn)象”。它的成功在于抓住了知名廣告的基本要素：品牌名稱、產(chǎn)品類別、重點聯(lián)想。