作為一股新的消費(fèi)浪潮，國潮正展現(xiàn)出無窮的生命力。由南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰局鬓k，時(shí)代傳媒集團(tuán)、消費(fèi)者報(bào)道承辦的第七屆責(zé)任消費(fèi)論壇將于11月16日舉行，主題為“從灣區(qū)看國潮”，與檢測機(jī)構(gòu)、媒體會員、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)會員、志愿者等共同探討國潮時(shí)代中國責(zé)任消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的發(fā)展。

　　論壇開幕之際，《消費(fèi)者報(bào)道》向護(hù)理行業(yè)知名國產(chǎn)品牌阿道夫發(fā)出獨(dú)家專訪邀請。阿道夫公共關(guān)系部主任李華榮受邀為我們介紹阿道夫近年來如何積極迎合國家潮流，用高品質(zhì)的產(chǎn)品承載傳統(tǒng)文化之美，展示國貨的力量。

　　記者：近年來，“國潮”這個(gè)詞被一個(gè)接一個(gè)地提到。阿道夫是如何理解“國潮”這個(gè)概念的？

　　李華榮：近年來，隨著國民經(jīng)濟(jì)的增長，國民自信心也在不斷提升。反映在消費(fèi)市場上，郭超品牌不斷受到消費(fèi)者的青睞，尤其是90后、00后的Z世代年輕消費(fèi)者。隨著中國工業(yè)化的深入，民族企業(yè)的質(zhì)量和技術(shù)在不斷追趕和超越，自然也越來越受到消費(fèi)者的喜愛。

　　在阿道夫看來，“郭超”產(chǎn)品一方面要有與國際領(lǐng)先水平相媲美的技術(shù)和質(zhì)量，另一方面要繼承和發(fā)展延續(xù)了幾千年的燦爛中華文明。只有具備這兩個(gè)優(yōu)勢的品牌才能被稱為“郭超”品牌。

　　消費(fèi)者報(bào)道：阿道夫品牌與哪個(gè)IP合作推出全國潮風(fēng)產(chǎn)品，或者目前正在推廣哪些聯(lián)名產(chǎn)品？

　　李華榮：今年，阿道夫的茶麩系列產(chǎn)品從代代相傳的經(jīng)典《山海經(jīng)》中找到了靈感，在書中挑選了“班”、“白澤”、“九尾狐”三大巨獸，推出山海經(jīng)聯(lián)名系列。該品牌邀請國內(nèi)頂級手繪藝術(shù)家創(chuàng)作設(shè)計(jì)《山海經(jīng)》神獸手工形象，制作限量版玩偶，推出阿道夫《神獸山海經(jīng)》茶麩洗限量禮盒。這是阿道夫第一次嘗試國潮，效果非常好。今后我們將繼續(xù)在這一領(lǐng)域進(jìn)行更多的嘗試。

　　記者：為什么選擇與這些IPs合作？打造全國知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)合品牌產(chǎn)品的步驟和流程是什么？

　　李華榮：《山海經(jīng)》是中國傳統(tǒng)文化的瑰寶。阿道夫希望以《山海經(jīng)》跨越千年，用手展現(xiàn)中國傳統(tǒng)智慧的天然護(hù)理材料——茶麩、生姜、人參、精油在現(xiàn)代護(hù)理產(chǎn)品中的應(yīng)用，以國潮之美傳承千年茶麩洗護(hù)發(fā)之力，讓全球消費(fèi)者看到中國傳統(tǒng)文化之美，領(lǐng)略品牌在當(dāng)代科技創(chuàng)新中的領(lǐng)先地位。在這個(gè)過程中，首先我們從《山海經(jīng)》古籍中找到了更符合品牌調(diào)性的上古神獸。其次，邀請國內(nèi)頂尖的手繪藝術(shù)家設(shè)計(jì)獸的手工制作和瓶子形象。三是參加天貓“510新國貨獎”活動，線上線下聯(lián)動，全方位輸出潮流的IP形象。第四，推出線上互動游戲《阿道夫神獸的修煉》，吸引Z世代關(guān)注，線下戶外大屏幕投放3D互動廣告，吸引路人關(guān)注，形成話題，自發(fā)傳播。

　　消費(fèi)者：阿道夫推出聯(lián)名產(chǎn)品的初衷和意圖？聯(lián)名產(chǎn)品推出后給品牌帶來了哪些積極影響？

　　李華榮：首先，阿道夫新一代“國潮”品牌的身份已經(jīng)在Z世代消費(fèi)者心目中確立，進(jìn)一步鞏固了自身國貨品牌的地位。其次，阿道夫時(shí)尚、時(shí)尚、好玩、好玩的品牌形象已經(jīng)確立。再次，展現(xiàn)了阿道夫“匠心至上，匠心獨(dú)運(yùn)”的品牌理念，以及高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。第四，也有助于品牌獲得更多消費(fèi)者的青睞，提高品牌的增長率和市場份額。

　　消費(fèi)者：在郭超品牌的營銷中，阿道夫是如何抓住年輕人并滿足他們的需求的？

　　李華榮：首先，我們抓住了在經(jīng)濟(jì)高速增長時(shí)代成長起來的Z世代群體。他們一般需要更自信，對國產(chǎn)品牌更有信心。因此，我們在傳承經(jīng)典傳統(tǒng)文化和精髓的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代科技，打造更多消費(fèi)者信賴和喜愛的產(chǎn)品。茶麩系列產(chǎn)品對我們來說是一個(gè)很好的嘗試。

　　其次，使用富有創(chuàng)意和酷炫的展示形式、時(shí)尚科技如令人大開眼界的3D、趣味互動游戲等。吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。比如在茶麩山海經(jīng)系列產(chǎn)品的推廣中，阿道夫不僅推出了“神獸山海經(jīng)”茶麩洗的限量禮盒，還制作了3D山獸大片、“阿道夫神獸修煉錄”互動游戲、“510新國貨獎”花車巡游、山海經(jīng)國貨彈窗店等。吸引了消費(fèi)者的沉浸式體驗(yàn)，最終成為品牌的友好合作伙伴。

　　再次，優(yōu)秀的產(chǎn)品實(shí)力和品質(zhì)實(shí)力是阿道夫能夠獲得消費(fèi)者認(rèn)可的核心因素。品牌傳播形式千變?nèi)f化的創(chuàng)意展示，只能吸引消費(fèi)者的注意力。優(yōu)秀的產(chǎn)品實(shí)力和質(zhì)量實(shí)力是獲得認(rèn)可并最終促進(jìn)購買的核心因素。阿道夫投入大量資金和人力進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，比如今年升級了洗滌配方。在測試條件下，阿道夫洗發(fā)水使用16厘米長的頭發(fā)，平均完整洗完的時(shí)間不到5秒，而25厘米長的頭發(fā)不到8秒，實(shí)現(xiàn)了“二次沖洗輕洗”，開啟了二次沖洗“輕洗”時(shí)代，為消費(fèi)者提供了更好的洗滌體驗(yàn)。同時(shí)，始終牢牢保持產(chǎn)品的品質(zhì)，最終以卓越的品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)成為年輕消費(fèi)者的第二選擇。最后，我們邀請深受Z世代消費(fèi)群體喜愛的青年演員白敬亭和奧運(yùn)冠軍楊倩分別擔(dān)任品牌代言人和品牌形象代言人，發(fā)布《生活中沒有什么能有所作為；只有在生活中有所作為，才能有品味”的品牌態(tài)度，與年輕消費(fèi)者達(dá)成情感共鳴，進(jìn)一步加強(qiáng)與他們的聯(lián)系。