來源：蜂花官網(wǎng)
新產(chǎn)品被網(wǎng)友吐槽。
早在七八十年代，蜂花就成為上海本土的知名品牌，給還習(xí)慣用肥皂洗頭，沒有護(hù)發(fā)概念的人帶來了洗護(hù)分離的概念。所以對(duì)于很多人來說，蜂花不僅僅是一種護(hù)發(fā)產(chǎn)品，更代表了一個(gè)時(shí)代的記憶。
但隨著國際洗發(fā)水品牌對(duì)國內(nèi)市場的開放，國內(nèi)新興品牌的快速崛起，洗發(fā)水和護(hù)發(fā)產(chǎn)品也在不斷創(chuàng)新，蜂花也逐漸從主流走向邊緣。
就在最近，蜂花發(fā)布了一款新的護(hù)發(fā)素產(chǎn)品后，很多網(wǎng)友抱怨包裝設(shè)計(jì)難看，甚至有人說看起來像洗潔精。蜂花官方回應(yīng)稱，“為什么蜂花36年來一直用心做產(chǎn)品，用腳包裝，因?yàn)檠邪l(fā)；d房都是年輕女士，包裝設(shè)計(jì)師都是直男?！?/p>
有網(wǎng)友說蜂花可以舉辦設(shè)計(jì)大賽，對(duì)此回復(fù)，蜂花說“要花錢……”也有人認(rèn)為“蜂花護(hù)發(fā)素”不好讀，建議改名。蜂花說改名字太貴了。還被網(wǎng)友嘲諷為“哭窮”。
36年，國產(chǎn)品牌被傳承！官方回應(yīng)
36年，國產(chǎn)品牌被傳承！官方回應(yīng)
此外，蜂花作為國產(chǎn)老品牌產(chǎn)品，其產(chǎn)品定價(jià)一直不高。以最知名的黃色護(hù)發(fā)素為例。淘寶官方店450ml的價(jià)格是11.9元，其他400ml以上的品牌幾乎超過20元。
有網(wǎng)友認(rèn)為可以提價(jià)，但蜂花說已經(jīng)漲了，比十年前貴了2元。但是，因?yàn)閮r(jià)格太低，很多網(wǎng)友開始擔(dān)心蜂花很快就會(huì)破產(chǎn)。
36年，國產(chǎn)品牌被傳承！官方回應(yīng)
11月16日下午，針對(duì)破產(chǎn)傳聞，蜂花官方微博回應(yīng)稱，公司一直在健康發(fā)展。在官方的淘寶直播間，它也做出了回應(yīng)，請(qǐng)放心，它不會(huì)關(guān)閉。
36年，國產(chǎn)品牌被傳承！官方回應(yīng)
曾經(jīng)和歐萊雅來自同一個(gè)工廠。
很少有人會(huì)把走中高端路線的歐萊雅和低價(jià)的蜂花聯(lián)系在一起，但事實(shí)上，兩個(gè)品牌都有一些產(chǎn)品，它們?cè)?jīng)來自同一個(gè)新三板公司—— Meies。
公開資料顯示，美愛思成立于1997年，2016年5月在新三板掛牌上市。多年來，公司與漢高、歐萊雅、蜂花、上海家化建立了長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，提供OEM/ODM加工服務(wù)。
據(jù)了解，上海華銀日用品有限公司(原名上海蜂花日用品有限公司)與美愛思合作多年。早在2013年，合作金額就已經(jīng)達(dá)到2282萬，占美愛思總營收的41.95%。此后，雙方合作金額一直在2000萬左右波動(dòng)。美亞思2019年年報(bào)顯示，上海華銀仍是公司第二大客戶，合作金額超過2000萬。但到了2020年，美易思年報(bào)顯示，上海華銀已不在公司前五大客戶名單中。36年，國產(chǎn)品牌被傳承！官方回應(yīng)
蘇州尚美化妝品國際有限公司作為歐萊雅集團(tuán)在中國的工業(yè)制造商，在與艾姆斯的合作中繼續(xù)排名前五。公司2020年年報(bào)顯示，去年雙方合作金額近2500萬元，占艾姆斯當(dāng)年總營收的17.27%。
36年，國產(chǎn)品牌被傳承！官方回應(yīng)
但美愛思也表示，90%的合作模式是代工，即代工制造的產(chǎn)品原材料、配方、包裝由客戶提供，生產(chǎn)后由公司加工灌裝。
雖然一直在為國內(nèi)外知名品牌產(chǎn)品做代工工作，但美愛思的業(yè)績一直低迷。近三年公司歸屬于母公司股東的凈利潤未超過2400萬元，相比之下上海家化近三年歸屬于母公司股東的凈利潤已超過4億元。今年上半年報(bào)告期內(nèi)，公司資產(chǎn)負(fù)債率達(dá)到38.73%，前五大客戶銷售總額占營業(yè)收入的比重為73.09%，業(yè)績易受公司合作變動(dòng)的波動(dòng)影響。
今年10月，美易思主動(dòng)從新三板退市。
國潮下能順利出圈嗎？
對(duì)于老國產(chǎn)品牌蜂花來說，生意還得繼續(xù)。據(jù)了解，近年來，公司投資4億元建設(shè)智慧工廠，新建生產(chǎn)線12條，年產(chǎn)量增至10萬噸以上，并開始推出新產(chǎn)品、新包裝，推動(dòng)品牌年輕化步伐。
此外，蜂花也在積極布局線上賽道。目前已入駐淘寶、JD.COM、拼多多等電商平臺(tái)，并帶快船在直播間賣貨。
去年5月，央視著名主持人朱廣權(quán)在直播間用一段說唱點(diǎn)燃了蜂花：“雪花膏、蛤蜊油，不用擔(dān)心蜂花洗發(fā)水！這不是日落，風(fēng)不是森林的錯(cuò)。如果你的品牌被歲月淹沒，你就不是經(jīng)典的國貨。蜂花是我們的經(jīng)典國貨?！敝?分鐘內(nèi)8萬瓶蜂花銷售一空，單品訪客數(shù)量較日常增加850%。當(dāng)天，他們分別獲得天貓護(hù)理行業(yè)品牌交易指數(shù)TOP1和天貓護(hù)理行業(yè)品牌交易指數(shù)TOP1。
另一方面，隨著國潮的興起，蜂花似乎有機(jī)會(huì)徹底騰飛。《2021國潮新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年至2021年的5年間，中國品牌的關(guān)注度從45%提升至75%，“國潮”搜索的受歡迎程度在2011年至2021年的10年間提升了528%。2021年全國時(shí)尚十大熱搜話題中，國內(nèi)數(shù)碼產(chǎn)品、全國時(shí)尚服飾、國內(nèi)美妝產(chǎn)品排名前三。
近日，蜜蜂花據(jù)報(bào)道因熱搜被關(guān)閉后，很多網(wǎng)友紛紛下單表示支持。對(duì)于這一點(diǎn)，蜂花已經(jīng)在Tik Tok官方表示，網(wǎng)友的熱情太高了，蜂花一天就賣出了2萬單，這是平時(shí)一個(gè)月的量。
雖然有人認(rèn)為蜂花“哭窮”營銷收獲的火爆不會(huì)持續(xù)太久，但近年來，隨著完美日記、花西子、現(xiàn)代中國茶葉店、紅星鴻星爾克等國產(chǎn)品牌。蜂花有可能做出好的產(chǎn)品并成功復(fù)制。
