“十四五”規(guī)劃綱要明確提出“打造中國品牌行動(dòng)”，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，數(shù)字時(shí)代消費(fèi)品領(lǐng)域高端品牌的培育離不開智能思維和技術(shù)手段，企業(yè)也要為培育高端品牌制定時(shí)間表、具體步驟和實(shí)施方案。
打造中國品牌有很大的影響力空間。
中國質(zhì)量里程促進(jìn)會(huì)會(huì)長、原國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局總工程師劉認(rèn)為，改革開放40多年來，我國誕生了很多品牌，但高端品牌特別是智能制造賦能的品牌并不多，仍需努力。
“我們的軟實(shí)力和品牌全球影響力還有巨大的發(fā)展空間?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)海南國際學(xué)院院長趙新立也表示，中國有很多非常強(qiáng)的企業(yè)，但是品牌力比較弱，兩者需要平衡。根據(jù)《財(cái)富》世界500強(qiáng)和世界500強(qiáng)品牌榜單數(shù)據(jù)，2013年，中國有95家企業(yè)進(jìn)入《財(cái)富》世界500強(qiáng)，25家企業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)品牌，差距為70家；到2020年，《財(cái)富》500強(qiáng)有133家企業(yè)，世界500強(qiáng)品牌有43家，差距拉大到90家。
“我平時(shí)接觸過很多企業(yè)家。據(jù)我調(diào)查，我身邊70%的創(chuàng)業(yè)者都在用慕斯?？梢哉f，慕思的高端品牌形象已經(jīng)深入人心?！睂Ｗ⒂诖采嫌闷返哪剿技瘓F(tuán)副董事長兼總裁姚吉慶坦言，與國外100多年的發(fā)展歷史相比，國內(nèi)床墊行業(yè)只有幾十年的歷史，在品牌和技術(shù)上存在較大差距。然而，隨著中國制造業(yè)的崛起，在與國外品牌的對(duì)抗中，一些中國自主品牌已經(jīng)從奔跑發(fā)展到奔跑再到領(lǐng)先。目前，慕思正在數(shù)字化浪潮下，通過整合創(chuàng)新重塑品牌高度。
成長為“高”，是實(shí)現(xiàn)從“制造大國”向“制造強(qiáng)國”跨越必須直面的時(shí)代命題。當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，這就要求中國產(chǎn)業(yè)在全球價(jià)值鏈中不斷攀升，尤其是對(duì)中國制造品牌而言。
“高端品牌不是高價(jià)，更重要的是高價(jià)值品牌。”姚吉慶認(rèn)為，高端品牌和低端品牌最大的區(qū)別就是倡導(dǎo)一種生活方式，輸出帶有自己文化標(biāo)簽的價(jià)值觀。在他看來，中國擁有高端品牌誕生的最佳土壤，這為高端品牌的培育和發(fā)展提供了更多的內(nèi)在動(dòng)力。
對(duì)于高端品牌，劉提出了“七高三權(quán)一大”的標(biāo)準(zhǔn)。
“七高”是指高質(zhì)量、高技術(shù)、高價(jià)值、高市場(chǎng)占有率、高客戶忠誠度、高耐用性、高行業(yè)乃至全球影響力和領(lǐng)導(dǎo)力；“三權(quán)”是指產(chǎn)品定價(jià)權(quán)、標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)和產(chǎn)品定制權(quán)；
“一個(gè)偉大”是指受人尊敬的偉大事業(yè)。
“高端品牌企業(yè)應(yīng)該是標(biāo)桿企業(yè)，應(yīng)該是受人尊敬的偉大企業(yè)，這很難。”
高端品牌化趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。
品牌的“面子”需要技術(shù)、質(zhì)量等“里子”作為堅(jiān)實(shí)支撐，而智能制造作為中國提升制造強(qiáng)國戰(zhàn)略的主攻方向，也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑和制造企業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈高端攀升的重要?jiǎng)恿Α?/p>
工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司原司長高認(rèn)為，要更加努力探索智慧制造之路，推動(dòng)高端品牌，這是一種趨勢(shì)。
智能制造轉(zhuǎn)型是大方向、大趨勢(shì)，但同時(shí)也要看到，與發(fā)達(dá)國家相比，我國還存在人才匱乏、核心技術(shù)存在不足等問題。工信部裝備工業(yè)一司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我國智能制造發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、基礎(chǔ)能力和管理水平還存在瓶頸。比如，目前高端芯片、高端數(shù)控機(jī)床、高端生產(chǎn)設(shè)備、CPU等核心部件仍然嚴(yán)重依賴進(jìn)口。
受訪者普遍認(rèn)為，中國制造企業(yè)抓住時(shí)代機(jī)遇，搶占智能制造新藍(lán)海，用智能思維培育和打造中國高端品牌，顯得尤為重要和迫切。
智能制造需要轉(zhuǎn)型，品牌需要升級(jí)。在制造企業(yè)的實(shí)踐和發(fā)展中，兩者逐漸成為緊密聯(lián)系、相互促進(jìn)的重要因素。高說，在沒有智能或低智能的時(shí)期，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，有各種檔次，智能制造可以解決創(chuàng)新和模式發(fā)展的問題。以機(jī)代人將大大提高產(chǎn)品的一致性，這也將提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)品牌向高端發(fā)展。
企業(yè)自身的智能化生產(chǎn)和創(chuàng)新是高端品牌發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。姚吉慶表示，慕斯正在高端品類做量身定制的工作，過去最大的問題是難以保證一致性?！皵?shù)字化和智能化解決了這個(gè)問題。標(biāo)準(zhǔn)化的模塊化應(yīng)用節(jié)省了大量的人力成本，產(chǎn)品質(zhì)量的一致性也得到了更好的保障，這對(duì)我們來說是最大的價(jià)值。”
博登創(chuàng)始人、董事長兼總裁高德康表示：品牌的背后是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)字時(shí)代不僅在考驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)，也在考驗(yàn)傳統(tǒng)企業(yè)。面向未來是數(shù)字化企業(yè)最大的確定性。通過十余年的數(shù)字化發(fā)展，波司登全面打通了前端銷售、中端庫存、后端供應(yīng)鏈的全流程，實(shí)現(xiàn)了員工減少2/3，勞動(dòng)強(qiáng)度降低90%，“好賣的貨不缺貨，不好賣的貨不生產(chǎn)”。
華為中國5G行業(yè)解決方案總監(jiān)李樹貴認(rèn)為：5G不僅是通信行業(yè)的5G，也在一定程度上改變著社會(huì)。在利用5G助力智能制造升級(jí)的過程中，華為發(fā)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都需要共同努力，提升勢(shì)能，賦能千行百業(yè)。
智能思維技術(shù)培育高端品牌。
劉認(rèn)為，培育高端品牌離不開智慧思維和技術(shù)手段。
首先，要更加重視智能思維設(shè)計(jì)。品牌本身也是產(chǎn)品。任何高端品牌都源于設(shè)計(jì)，而這個(gè)設(shè)計(jì)首先要有超前的理念。要以顧客為核心，特別是要知道年輕消費(fèi)者的內(nèi)心需求是什么，這樣才能有更好的品牌精神和品牌文化。
其次，要更加重視智慧思維管理。在當(dāng)今智能化時(shí)代，更要注重管理帶來的效率，做好智能化思維的標(biāo)準(zhǔn)化管理、計(jì)量管理和檢驗(yàn)，給生產(chǎn)方式、組織方式、管理方式帶來顛覆性的變革和升級(jí)。
再次，要更加重視智能思維服務(wù)。未來，智能制造本質(zhì)上也是一種服務(wù)業(yè)，來自研發(fā)；d、物流、銷售到后續(xù)服務(wù)等。其中許多外包出去，變得越來越獨(dú)立。這個(gè)鏈條會(huì)越來越長，分工會(huì)越來越細(xì)，社會(huì)化程度會(huì)越來越高。因此，智能化服務(wù)是未來的一個(gè)發(fā)展方向，應(yīng)該以人為本、以人為本，提倡人格化、人性化。
最后，要更加注重智慧思維的傳播。高端品牌需要設(shè)計(jì)、規(guī)劃、管理、服務(wù)，還需要有效溝通、精準(zhǔn)溝通、持續(xù)溝通、智能溝通。要充分利用現(xiàn)代傳播手段，更精準(zhǔn)地打造高端品牌。
“品牌的高度首先取決于產(chǎn)品的質(zhì)量。只有產(chǎn)品升級(jí)了，品牌才能真正升級(jí)?！?/p>
對(duì)于如何培育高端品牌，高提出：“世界上有30%的人存在睡眠障礙。在中國，這個(gè)數(shù)字達(dá)到38%。這是一個(gè)很大的社會(huì)問題?！?/p>
企業(yè)要制定培育高端品牌的時(shí)間表、具體步驟和實(shí)施方案。智能制造要求企業(yè)加大研發(fā)投入；d和設(shè)計(jì)，所以要特別重視人才，尤其是高科技人才，通過持續(xù)研發(fā)實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，升級(jí)產(chǎn)品和品牌；智能制造領(lǐng)域的研發(fā)和創(chuàng)新。打造中國高端品牌，企業(yè)不僅要成為國內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，還要進(jìn)行跨國布局，向國際化發(fā)展。另外，解決社會(huì)和行業(yè)痛點(diǎn)，這是培育高端品牌最有效的方式。
要成就一個(gè)偉大的品牌，必須洞察時(shí)代需求，解決重大社會(huì)問題。緊扣人民群眾對(duì)美好生活的向往，圍繞消費(fèi)者需求變化和社會(huì)、行業(yè)痛點(diǎn)開展高端品牌建設(shè)，始終是企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展過程中要牢牢把握的核心要義。
