【2021年11月18日，廣州】在距離第十九屆廣州國際車展不遠(yuǎn)的保利洲際酒店，Xpeng汽車以“HEY XPENG”為主題的品牌年輕化日，提前拉開了廣州國際車展企業(yè)品牌的序幕。這意味著，在本屆廣州車展上，Xpeng汽車將以品牌年輕化后的全新品牌形象公開亮相。
此次品牌年輕化，是Xpeng Motors成立7年來，首次在品牌層面進行大規(guī)模的全面闡述和詮釋：從發(fā)布以小鵬新logo為核心的VI視覺形象，到基于“敢探索”小鵬品牌精神的一整套新思路梳理和核心價值延伸，完整展現(xiàn)了在即將到來的智能出行時代，以智能技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動的全新小鵬品牌的探索方向和目標(biāo)。
(圖：11月18日，Xpeng Motors品牌年輕化活動發(fā)布會現(xiàn)場)
Xpeng汽車董事長兼CEO何在品牌復(fù)興日活動上表示：“小鵬品牌在7年時間里成長為中國智能汽車領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。作為國內(nèi)唯一一家智能領(lǐng)域的全棧自研汽車品牌，我們此刻選擇品牌年輕化，希望在智能出行時代繼續(xù)領(lǐng)先，在時代前沿繼續(xù)探索?！?/p>
積極擁抱新時代，小鵬將是未來旅行的探索者。
自2014年成立以來，小鵬品牌始終認(rèn)為，智能汽車賽道是未來出行變革的方向。七年來，小鵬品牌一直秉承全棧智能自研的原則，先后帶來了小鵬G3、小鵬P7、小鵬P5三款完全不同于傳統(tǒng)汽車的智能產(chǎn)品，并在智能輔助駕駛、智能座艙等方面不斷開發(fā)出引領(lǐng)全行業(yè)的突破性體驗功能，取得了令人矚目的成績，獲得了千家媒體的關(guān)注，逐漸走向時代舞臺的中心，成為智能汽車領(lǐng)域的焦點。
(圖：賀在活動現(xiàn)場解讀品牌內(nèi)涵)
“小鵬品牌不斷發(fā)展的精神動力是勇于探索：做酷而有價值的事不怕失敗，做難而正確的事?！焙涡i在本次年輕化活動中表示，“這是所有小鵬學(xué)生的DNA，也是小鵬品牌與消費者之間的精神紐帶。我們希望，像每一個堅持做自己、有夢想、敢于突破的‘探索者’一樣，在探索的道路上堅定前行。”
成立7年的小鵬品牌迎來了企業(yè)發(fā)展的新階段，這與智能出行時代的到來節(jié)點不謀而合。選擇刷新品牌的時刻，也表明小鵬品牌希望以全新的姿態(tài)積極擁抱變化的時代?？梢姡瑐鞒泻桶l(fā)揚勇于探索的品牌精神，是小鵬品牌七年來不斷嘗試的動力：無論是小鵬田慧對低空出行模式的探索，還是智能機器馬，Xpeng Motors的探索領(lǐng)域已經(jīng)延伸到汽車之外更廣闊的空間?！叭缃瘢茈y用“汽車公司”來定義小鵬品牌。”何肖鵬說：“我們希望用科技的探索引領(lǐng)未來旅行的變革，成為未來旅行的探索者。這是小鵬新的品牌定位。因為我們更關(guān)注未來，有更雄心勃勃的想法，我們需要一個全新的小鵬來承載它?！?/p>
復(fù)興并不僅僅停留在標(biāo)記一個全新的概念來幫助小鵬的新征程。
品牌年輕化可以改變什么來充分詮釋Xpeng Motors在智能出行新時代的決心和目標(biāo)？何肖鵬在發(fā)布會后半段透露了答案：隨著新logo帷幕的揭開，首先小鵬在視覺VI上做了一個更新。與之前的小鵬品牌logo相比，雖然整個logo仍被字母“X”變形，但新logo圖形有更銳利的邊角，源自探索者英文eXplorer中的字母“X”，字母“X”四通八達，意味著小鵬突破邊界，敢于探索科技無人區(qū)，以領(lǐng)先科技為鵬友帶來更便捷愉悅的出行體驗；標(biāo)志圖形猶如展開的兩翼，仿佛鯤鵬展翅，志存高遠(yuǎn)，意味著小鵬正以智慧、遠(yuǎn)見、科技實力，推動出行不斷變革，走向更光明、更立體、更低碳的未來。
(圖：Xpeng電機新標(biāo)識演繹)
新品牌標(biāo)識的解讀，依然與Xpeng Motors“未來出行探索者”的定位息息相關(guān)，而這背后，是一整套全新品牌理念的支撐。智能、品質(zhì)、探索、人氣、可持續(xù)五大關(guān)鍵詞，構(gòu)成了品牌復(fù)興后小鵬的品牌核心價值。小鵬將從五個方面實現(xiàn)其愿景和使命：
明智的是，小鵬將繼續(xù)保持飽和研發(fā)；d投入，為用戶提供更好的智能體驗，持續(xù)保持領(lǐng)跑者地位；
品質(zhì)方面，小鵬將繼續(xù)從產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量兩個方面打造，讓產(chǎn)品更可靠、更安全、服務(wù)更貼心、更貼心；
與此同時，小鵬將利用科技和智能讓人們的生活更酷。我們希望引領(lǐng)一種獨特的潮流態(tài)度，并將這種態(tài)度注入小鵬的產(chǎn)品體驗和設(shè)計中。
小鵬一直秉持著勇于探索的精神。通過這種精神，會給用戶帶來一些更酷、更有價值的產(chǎn)品，對未來影響深遠(yuǎn)。
最后，作為一家新能源出行的全球企業(yè)，小鵬有著不可推卸的責(zé)任，要讓世界朝著低碳、更可持續(xù)的方向發(fā)展。我們將努力用科技助力碳中和，成為可持續(xù)發(fā)展的堅定先鋒和踐行者。
“更新后的小鵬將成為一個更國際化、更酷、更年輕的科技品牌。我希望當(dāng)你看到小鵬的產(chǎn)品時，你能想到智能、質(zhì)量和酷的標(biāo)簽，當(dāng)你提到小鵬時，你能意識到這是一家不斷探索和堅持可持續(xù)發(fā)展道路的公司?！焙涡i在復(fù)壯日活動上總結(jié)道。品牌年輕化發(fā)布會結(jié)束，何帶來了搭載全新品牌理念的旗艦產(chǎn)品G9，再次掀起全場的高潮，實車將在11月19日開幕的廣州國際車展亮相。據(jù)了解，小鵬G9(參數(shù)圖)將是首款帶有小鵬全新品牌標(biāo)識的車型，也是小鵬品牌真正立足國際化的旗艦車型。
