2021年12月1日，TBI頂級(jí)品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海圓滿落幕。作為檢驗(yàn)品牌創(chuàng)新能力的重要標(biāo)桿，TBI優(yōu)秀品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)自設(shè)立以來(lái)，一直關(guān)注品牌在數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展和成長(zhǎng)路徑，致力于通過(guò)評(píng)選優(yōu)秀創(chuàng)新品牌、實(shí)踐案例和領(lǐng)軍人物，全面賦能品牌創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展。
今年，我們收到了立白、六神、五糧液、王小路、中信銀行、野獸派等280家品牌，以及騰訊、JD.COM、CBNData、群益中國(guó)等130家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的直接參與，提交參賽作品550余件。最后經(jīng)過(guò)54位權(quán)威評(píng)委，包括投資人、品牌商、專業(yè)服務(wù)商、高校代表、人才主播等。打分/投票，結(jié)合萬(wàn)名消費(fèi)者的調(diào)研評(píng)選，虎皮雞爪領(lǐng)軍品牌王小路脫穎而出，成功獲得“年度大眾品牌獎(jiǎng)”。
全平臺(tái)銷量持續(xù)增長(zhǎng)。
一年一度的大眾品牌獎(jiǎng)以品牌實(shí)力和消費(fèi)者喜愛(ài)度為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)占據(jù)消費(fèi)者心智的優(yōu)秀品牌進(jìn)行頒獎(jiǎng)。作為一個(gè)新潮的燉鍋品牌，自2019年正式推出爆款單品虎皮雞爪以來(lái)，王小路在天貓、JD.COM、拼多多、Tik Tok、線下超市的銷量連續(xù)三年持續(xù)增長(zhǎng)。2020年以來(lái)，虎皮雞爪持續(xù)占據(jù)天貓雞肉零食品類銷量TOP1，今年雙十一銷量一舉突破2000w，銷量在同類產(chǎn)品中遙遙領(lǐng)先。截至2021年2月，虎皮雞爪累計(jì)銷量已達(dá)1億袋。
榮獲2021年TBI“年度流行品牌獎(jiǎng)”，不僅是對(duì)王小路創(chuàng)新力、產(chǎn)品力、表現(xiàn)力的高度認(rèn)可，也是路威品牌在零食賽道上市場(chǎng)潛力的體現(xiàn)。在新消費(fèi)時(shí)代，無(wú)論是品牌定位、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還是營(yíng)銷創(chuàng)意，王小路都在捕捉新生代消費(fèi)者的喜好。
嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)成就爆項(xiàng)
在小吃層出不窮的市場(chǎng)環(huán)境下，王小路用匠心不斷打磨虎皮雞爪。2019年1月，他開(kāi)發(fā)了線上鹵味和辣味兩種口味。2019年12月上線椒麻味，2020年12月上線火鍋味。2021年新推出13款口味。新產(chǎn)品的合格率必須超過(guò)新標(biāo)準(zhǔn)的80%。曾經(jīng)，無(wú)數(shù)的測(cè)試口味被封殺，這也是腳踏實(shí)地。技術(shù)方面，王小路采用先炒后鹵制的生產(chǎn)工藝提升口感，并專門聘請(qǐng)工人將雞爪的指甲剪掉，提升食用體驗(yàn)。正是這種高標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)工藝，使得王小路的回購(gòu)率高達(dá)40%。有趣的營(yíng)銷觸及年輕消費(fèi)者
除了在產(chǎn)品上下功夫，王小路還非常注重品牌營(yíng)銷和品牌創(chuàng)意的輸出。今年的11部創(chuàng)意廣告片，內(nèi)容有趣搞笑，抓住了年輕人的眼球，形成了強(qiáng)大的品牌記憶點(diǎn)，從而全面提升了品牌的知名度。在每一部短片中，王小路并不急于“曝光”廣告，而是在最后10秒，通過(guò)反轉(zhuǎn)來(lái)發(fā)揮他想要傳達(dá)的賣點(diǎn)和信息。這種新潮的玩法契合了90后、00后年輕人的審美偏好，從而頻頻“出圈”。尤其是短片《好吃上天堂》在社交媒體上的話題性極強(qiáng)，引起了廣泛的熱議。
所謂品牌就是占領(lǐng)消費(fèi)者心智的力量，所謂創(chuàng)新就是尊重用戶，不斷升級(jí)。王小路這次帶著名聲歸來(lái)，他的實(shí)力獲得了2021年TBI“年度熱門品牌獎(jiǎng)”，這既是對(duì)品牌的榮譽(yù)，也是對(duì)品牌的激勵(lì)。未來(lái)，預(yù)計(jì)王小路將繼續(xù)推出給人們帶來(lái)快樂(lè)的燉菜小吃，逐步成長(zhǎng)為全國(guó)性的燉菜小吃品牌。
