當(dāng)護(hù)膚意識(shí)變得更加科學(xué)精準(zhǔn)，“聰明”的消費(fèi)者不再迷信大品牌的神奇，而是愿意傾聽新品牌的故事。這是整個(gè)中國(guó)消費(fèi)社會(huì)的現(xiàn)狀。如何在中國(guó)護(hù)膚品的巨大市場(chǎng)中生存，走出企業(yè)的樣板之路，是一個(gè)必須思考的問題。

　　今年3月25日，甜菜堿集團(tuán)在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，隨后甜菜堿成為中國(guó)化妝品市值最高的公司。這家來自云南的本土企業(yè)是如何成為備受矚目的上市公司的？據(jù)了解，貝泰妮的全稱是云南貝泰妮生物科技集團(tuán)有限公司，成立于2010年。是一個(gè)集研發(fā)、生產(chǎn)于一體的大型健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)；d、產(chǎn)銷結(jié)合，并定位于皮膚健康互聯(lián)網(wǎng)。自成立以來，一直致力于構(gòu)建中國(guó)皮膚健康生態(tài)，促進(jìn)中國(guó)護(hù)膚健康發(fā)展。

　　為了更好地布局護(hù)膚市場(chǎng)生態(tài)，甜菜堿先后針對(duì)同一個(gè)市場(chǎng)推出了一系列新品牌，包括嬰幼兒護(hù)理的WINONA  Baby、痤瘡護(hù)膚的痤瘡康、高端皮膚修復(fù)的Beauty  Answers。與此同時(shí)，“薇諾娜”也憑借其高品質(zhì)的敏感護(hù)膚品，在敏感護(hù)膚領(lǐng)域邁上了一個(gè)新臺(tái)階。

　　敏感護(hù)膚賽道從一開始就是甜菜堿的重點(diǎn)，但現(xiàn)在，薇諾娜作為國(guó)內(nèi)功能性護(hù)膚品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，已經(jīng)完全占據(jù)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購買心智。這充分驗(yàn)證了甜菜堿賦能品牌的“兩軸”戰(zhàn)略。一個(gè)是研發(fā)；d力，另一個(gè)是營(yíng)銷力。

　　無論什么品牌想要抓住消費(fèi)者的心智，首先要有優(yōu)秀的研發(fā)；有能力制造好產(chǎn)品。薇諾娜自誕生以來，就注重聚集皮膚病學(xué)、植物學(xué)、生物學(xué)等領(lǐng)域的優(yōu)秀人才，并聯(lián)合國(guó)內(nèi)外皮膚科醫(yī)生研究敏感皮膚的發(fā)生原理和運(yùn)行機(jī)制。同時(shí)，通過對(duì)云南豐富的植物多樣性資源中活性物質(zhì)的篩選，進(jìn)一步提高了活性成分的提取和功效研究?；谵敝Z娜在產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)改進(jìn)方面的努力，其許多產(chǎn)品自上市以來一直廣受歡迎。其明星產(chǎn)品舒敏保濕特護(hù)霜、舒敏保濕修護(hù)精華是薇諾娜的當(dāng)紅修護(hù)CP，以其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品實(shí)力獲得了行業(yè)內(nèi)專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可：薇諾娜舒敏保濕修護(hù)精華榮獲2020時(shí)尚芭莎國(guó)際美妝大獎(jiǎng)護(hù)膚榜“年度修護(hù)精華”，薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜成功入選時(shí)尚芭莎“OMG”！買吧?！斑@兩款產(chǎn)品都是基于敏感肌人群脆弱的皮膚屏障，加入了薇諾娜的綠色刺果、馬齒莧等明星成分。刺山柑油精華能深入皮膚，幫助皮膚角質(zhì)層合成神經(jīng)酰胺，修復(fù)皮膚屏障，提高皮膚耐受性。馬齒莧提取物能有效緩解皮膚瘙癢、紅腫、刺痛等敏感不適。通過針對(duì)性成分的功效，薇諾娜的產(chǎn)品可以快速改善敏感肌膚帶來的不適，讓肌膚逐漸遠(yuǎn)離敏感煩惱。除了出色的產(chǎn)品效果，甜菜堿還知道如何在新時(shí)代找到消費(fèi)者。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的浪潮下，如今的消費(fèi)渠道發(fā)生了變化，害怕如何破圈完成破圈是非常重要的。因此，在渠道布局方面，貝爾蒂尼強(qiáng)調(diào)要無限貼近消費(fèi)者。線下打基礎(chǔ)，線上全渠道打造專業(yè)品牌想象力。隨著渠道的成熟發(fā)展，薇諾娜的格局已經(jīng)完全打開。這時(shí)，品牌意識(shí)已經(jīng)通過產(chǎn)品和效果的結(jié)合逐漸建立起來。

　　據(jù)了解，薇諾娜是今年雙十一天貓美妝護(hù)膚品類前10名中唯一的國(guó)產(chǎn)品牌，也是過去4年前10年唯一保持穩(wěn)定的國(guó)產(chǎn)品牌。這是貝爾蒂尼多年核心品牌的成就，所以接下來，貝爾蒂尼的布局也不僅限于此。

　　至于布局？正如甜菜堿董事長(zhǎng)在【0x9A8B】報(bào)告中所說，我們將對(duì)功能性護(hù)膚品采取多品牌運(yùn)營(yíng)的策略。我們需要圍繞甜菜堿的皮膚健康生態(tài)擁抱技術(shù)的變革，然后建立創(chuàng)新組織，主要通過內(nèi)涵式孵化和廣泛并購形成健康生態(tài)，這是未來五年的目標(biāo)。