“你收到我用@健力寶運(yùn)動飲料發(fā)給你的“寶云”了嗎？”

　　“乘勢共贏，感恩同行，祝賀順豐城成功在港交所(中國)主板上市！”

　　“今天解鎖新身份——#老司機(jī)蘇。這一次，我和@廣汽傳祺一家一起出行，他們每個人都是親密可靠的伙伴。”

　　“#蘇新身份#新身份新領(lǐng)域，很榮幸成為招商銀行全球品牌代言人，并為大家介紹一些我的新隊友@招商銀行。”

　　品牌君翻了翻蘇最近的十幾條微博，發(fā)現(xiàn)有將近一半是品牌推廣。

　　蘇的商業(yè)價值爆發(fā)了。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，在過去的半年里，蘇已經(jīng)拿下了11家企業(yè)。

　　除了前面提到的健力寶、順豐城、廣汽傳祺、招商銀行，還有vollgas能量飲料、七匹狼、蘇泊爾、麥當(dāng)勞等品牌。

　　別說半年，很多明星出道幾十年都沒有11個代言。

　　可見，蘇的商業(yè)價值最近迎來了大爆發(fā)。

　　如果稍微關(guān)注一下品牌圈，你應(yīng)該發(fā)現(xiàn)蘇并不是一個特例：在此期間，運(yùn)動員的商業(yè)價值進(jìn)一步提升，越來越多的品牌拋出了合作的橄欖枝。

　　不久前，東京奧運(yùn)會給我們帶來了一個又一個優(yōu)秀的運(yùn)動員，其中有參加過很多比賽的老將，也有像楊倩這樣一鳴驚人的新秀。

　　不僅是觀眾，品牌也能看到這些運(yùn)動員閃耀的一面。

　　以楊倩為例。

　　“我有了一個新頭銜。@太平鳥時尚女裝超級中國品牌代言人。為寧波家鄉(xiāng)品牌代言，為中國品牌驕傲！”9月8日，楊倩成為太平鳥超級中國品牌代言人。

　　同時，她也是阿道夫品牌的品質(zhì)代言人。

　　我還為雅詩蘭黛的棕色小瓶子拍攝了一部廣告大片。

　　品牌對運(yùn)動員的“偏愛”體現(xiàn)在方方面面。

　　品牌代言正走向多元化。

　　為什么運(yùn)動員的商業(yè)價值突然爆發(fā)？本來代言平衡完全傾向于流量明星的品牌，為什么突然開始關(guān)注運(yùn)動員？這背后隱藏著怎樣的操作邏輯？

　　1.合作娛樂明星的風(fēng)險逐漸顯現(xiàn)。

　　從年初到年底，今年有多少娛樂明星翻車？相信大家都知道，不用說品牌什么的。

　　藝人的房子頻繁倒塌，大大增加了“名人代言”營銷模式的風(fēng)險。

　　以至于品牌簽藝人做代言人的時候，不得不思考：如果他陷入負(fù)面輿論怎么辦？對品牌可能產(chǎn)生的正面影響和對品牌可能產(chǎn)生的負(fù)面影響的比例是多少？

　　換句話說：企業(yè)用星越來越謹(jǐn)慎。

　　相比之下，運(yùn)動員既有影響力又積極向上，從以往的案例來看，運(yùn)動員翻盤的概率要比娛樂圈明星小得多。這樣的群體自然成為代言圈中的新寵，吸引了眾多品牌的關(guān)注。2.品牌代言多元化

　　要說今年是品牌代言全面開花、進(jìn)一步多元化的一年，應(yīng)該沒人反對。

　　不僅是運(yùn)動員，2021年的品牌在代言人的選擇上也豐富多彩。

　　有的被行業(yè)意見領(lǐng)袖認(rèn)可，有的鏈接創(chuàng)業(yè)者，有的直接走科技路線，推出虛擬代言人。

　　無論從消費(fèi)者多元化、分層化、細(xì)分化的審美趨勢，還是從傳播渠道的逐漸去中心化，都可以得出同樣的結(jié)果：流量藝人在代言市場占據(jù)多數(shù)地位的時代終將過去，未來的“大眾”將由“小群體”組成。