隨著企業(yè)規(guī)模的擴大，品牌的影響力也在擴大。在擴張的過程中，隨著品牌形象管理的松懈，品牌概念理解的累積性錯誤導(dǎo)致進一步末端的無序甚至混亂.

　　品牌管理的一個非常重要的作用就是克服和減少品牌運營影響力擴散中無序無序的熵增過程，即減少品牌影響力擴張帶來的無序無序無序的副作用。

　　在企業(yè)發(fā)展過程中，會出現(xiàn)以下幾種情況：1。從區(qū)域品牌向民族品牌拓展；2.從個體發(fā)展到鏈條，再到群體。

　　這個過程需要品牌資產(chǎn)的積累，同時也會增加品牌的熵值，也就是在擴張的過程中會出現(xiàn)混亂和無序，離品牌核心區(qū)越遠越亂。

　　品牌本身是一種虛擬資產(chǎn)，是一種有影響力的信念。一旦這種虛擬信念被混亂無序侵蝕，品牌資產(chǎn)積累的效率就會下降甚至崩潰。因此，對品牌代表性和核心理念的分層、分層次、分階段的管理和監(jiān)督是品牌發(fā)展過程中的核心部分。