近年來，人們發(fā)現(xiàn)，不知不覺中，國產(chǎn)品牌越來越多地出現(xiàn)在商場、超市和各種消費場所。尤其是最近兩年，中國這個全球最大的消費市場，呈現(xiàn)出一個鮮明的特點，那就是國產(chǎn)品牌得到了中國消費者的認可，正在成為人們購物的首選。
歷史上，由于中國經(jīng)濟發(fā)展長期落后于西方發(fā)達國家，很多消費者形成了國際品牌質(zhì)量優(yōu)于國內(nèi)產(chǎn)品的認知，因此在選擇商品時，往往更青睞進口產(chǎn)品。
然而，近年來，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國已經(jīng)在很多領(lǐng)域超過了發(fā)達國家，很多產(chǎn)品不僅在質(zhì)量上超過了進口商品，而且比進口商品更便宜。這不僅進一步拓展了國產(chǎn)品牌的國內(nèi)市場，也大大增強了中國人的民族自信心和民族自豪感。
消費者對國產(chǎn)品牌的認可背后，是持續(xù)的。中國制造業(yè)正在不斷轉(zhuǎn)型升級，從產(chǎn)品質(zhì)量到品牌建設(shè)。事實上，與進口品牌相比，國產(chǎn)品牌對用戶需求和消費者心理的理解更深刻、更細致，對市場變化更敏感、反應(yīng)更靈敏。
同時，國產(chǎn)品牌也能與時俱進。他們在吸收國外先進技術(shù)的基礎(chǔ)上，勇于在科研、性能、包裝設(shè)計等方面對產(chǎn)品進行探索和創(chuàng)新，使產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，因此受到國內(nèi)眾多消費者的喜愛。這也使得目前國內(nèi)消費市場格局逐漸發(fā)生變化。
根據(jù)阿里研究院發(fā)布的【0x9A8B】顯示，國產(chǎn)品牌已經(jīng)成為消費時尚，中國本土品牌的線上市場份額已經(jīng)達到72%。在與日常生活相關(guān)的36個品類中，有32個消費者認可的國產(chǎn)品牌脫穎而出。華為、小米、李寧、博世馬等24個國產(chǎn)品牌連續(xù)兩年上榜。
《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，國貨成為消費首選，90后成為國貨消費主力，國外品牌消費者占比30.93%。從增速來看，90后國內(nèi)消費者下單量增長56.7%，00后增長63.5%。
根據(jù)Tik Tok電商發(fā)布的【0x9A8B】顯示，Tik Tok電商國產(chǎn)品牌銷量同比增長667%，其中尖端國產(chǎn)品牌銷量同比增長933%。
從中國品牌的成長過程來看，有一個積累和發(fā)展的過程。眾所周知，中國早在20多年前就已經(jīng)成為“世界工廠”。但由于當(dāng)時缺乏品牌意識，國內(nèi)大量制造企業(yè)在進口品牌的沖擊下淪為國外品牌的代工廠，中國制造企業(yè)經(jīng)過艱苦努力只能拿到微薄的代工費。事實上，當(dāng)時中國制造企業(yè)能夠生產(chǎn)出與國外品牌同等質(zhì)量的產(chǎn)品，但由于沒有自己的品牌，無法在國際市場打開市場，只好“為別人做婚紗”——為國外品牌代工。
然而，最近在中國引起熱議的“加拿大鵝”事件引起了人們的警覺！曾被國內(nèi)消費者追捧上萬元的“加拿大鵝”牌羽絨服突然爆了。50%以上的鴨毛和鵝毛都是從中國購買的，其號稱精良的做工不斷被發(fā)現(xiàn)有很多質(zhì)量問題，不是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
事實勝于雄辯，中國消費者突然從這一事件中清醒過來。原來我們以前看不起的國產(chǎn)品牌真的又便宜又好！與“加拿大鵝”相比，國內(nèi)同類羽絨服波司登，除了設(shè)計風(fēng)格外，品質(zhì)并不遜色。
因此，國內(nèi)羽絨服市場出現(xiàn)了大反轉(zhuǎn)。原來90、00年代后，很多進口品牌轉(zhuǎn)向了國產(chǎn)。到目前為止，國內(nèi)消費市場掀起了一股“國潮”熱浪，這大大增加了國產(chǎn)品牌的銷量。對此，筆者認為，這才是中國消費市場應(yīng)有的樣子，已經(jīng)誤入歧途的消費路線終于回到了正軌！
根據(jù)品牌評級機構(gòu)Chnbrand發(fā)布的2021年中國品牌力指數(shù)，在2021年中國品牌力指數(shù)調(diào)查覆蓋的203個品類中，有151個品類第一品牌是中國品牌，占比74.4%，可見中國品牌在各行業(yè)的主導(dǎo)地位依然穩(wěn)定。
從調(diào)查指標(biāo)可以看出，中國第一品牌的占比與10年前相比基本提升了10%，充分顯示了中國品牌建設(shè)的巨大成就。近年來，國產(chǎn)品牌在各個消費領(lǐng)域的競爭力都有了很大的提升。尤其是快消、耐用和服務(wù)業(yè)三大領(lǐng)域。
近年來，國產(chǎn)品牌能夠迅速崛起的原因來自以下幾個方面：
首先，國產(chǎn)品牌抓住了中國消費升級的歷史機遇。
隨著我國經(jīng)濟進入高質(zhì)量發(fā)展階段，人民收入不斷增加，國內(nèi)消費市場也迎來消費升級時代。為了滿足人們對美好生活的向往，滿足人們對高品質(zhì)消費的需求，制造企業(yè)與時俱進，改革創(chuàng)新，不斷生產(chǎn)出高品質(zhì)、時尚、時尚的中國品牌，從而吸引越來越多的消費者，贏得國內(nèi)市場。
第二，中國的快速崛起和國家綜合實力的提高，使得這一代年輕人的民族自信心不斷提升，激發(fā)了他們的愛國熱情，增加了他們購買國貨的好感和意愿。
去年河南洪災(zāi)期間，國產(chǎn)品牌紅星鴻星爾克低調(diào)的捐贈行為點燃了人們的愛國熱情，引發(fā)了全國數(shù)百萬網(wǎng)友的瘋狂消費。僅7月22-23日，銷售額就達到了1100萬和9000萬，比過去幾十萬/天的銷售額高出幾倍。三是新業(yè)態(tài)、新模式、數(shù)字化提升服務(wù)水平，促進產(chǎn)業(yè)升級。
為了適應(yīng)時代的變化，傳統(tǒng)餐飲業(yè)也在不斷加快自身的改革。中國餐飲連鎖店遍地開花，打破了過去幾家西方餐飲連鎖店主導(dǎo)中國餐飲市場的局面。其實中餐更適合普通中國人的口味，也更接地氣。如果國內(nèi)餐飲品牌能在此基礎(chǔ)上進行規(guī)范和進一步推廣，就能在全國范圍內(nèi)贏得更多的市場。
電子商務(wù)平臺的出現(xiàn)為消費升級做出了巨大貢獻。近年來，直播帶貨模式應(yīng)運而生，對國內(nèi)品牌的普及、產(chǎn)品的推廣和普及起到了積極的推動作用。
新疆棉花事件以來，最受歡迎的帶貨直播也加入了聲援新疆棉花的隊伍。在直播間，僅僅一個小時，銷售額就突破了2000萬，很多產(chǎn)品一上架就迅速被網(wǎng)友搶走。更重要的是，直播帶貨讓廣大市民認識到國產(chǎn)品牌的價值。
國內(nèi)品牌眾多，如李寧、勇士、安踏、紅星鴻星爾克、米邦威、易佳手機、和田大棗、烏蘇啤酒等。以前只知道字面意思。但通過直播活動，不僅國內(nèi)品牌形象大幅提升，認知度增強，還直接提升了消費者的品牌購買力。
此外，數(shù)字經(jīng)濟催生了許多新業(yè)態(tài)、新模式，加速了國產(chǎn)品牌進入消費領(lǐng)域的進程。數(shù)字化打通了線上線下、倉儲配送系統(tǒng)與供應(yīng)商之間的壁壘，大大提高了整個零售行業(yè)的效率，降低了產(chǎn)品的流通成本，進一步縮小了中國品牌與進口品牌在零售管理上的差距。
事實上，隨著科技的發(fā)展和技術(shù)的進步，國產(chǎn)品牌已經(jīng)完全失去了國外同類品牌的品質(zhì)。例如，像李寧和紅星鴻星爾克這樣的鞋類品牌不僅質(zhì)量好，而且更便宜。為什么消費者對國產(chǎn)品牌的固有看法始終無法改變？直到這次“新疆棉”事件，人們對國產(chǎn)品牌有了新的認識？
對此，筆者認為，任何事物的發(fā)展都會有一個過程。由于中國制造業(yè)長期處于落后狀態(tài)，一直徘徊在低端領(lǐng)域，近幾年才開始快速發(fā)展，逐漸進入中高端領(lǐng)域。因此，在中國的消費市場上，進口品牌質(zhì)量好，設(shè)計好，這在中國人心中形成了根深蒂固的觀念，尤其是在服裝和鞋類領(lǐng)域。
過去由于企業(yè)不注重產(chǎn)品質(zhì)量，國產(chǎn)品牌在人們心目中留下了不好的印象，以至于在后來的追趕過程中，國產(chǎn)品牌的質(zhì)量雖然有所提升，但設(shè)計跟不上，國內(nèi)消費者還是很難認出來。
因此，國產(chǎn)品牌要想真正贏得國內(nèi)市場，長久贏得中國消費者的信任，就必須在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計等方面下功夫，不斷修煉內(nèi)功，積累經(jīng)驗。而且，企業(yè)要愿意在科研創(chuàng)新上投入巨資。在這一點上，所有企業(yè)都應(yīng)該向華為學(xué)習(xí)。只有這樣，國產(chǎn)品牌才能不斷縮小與世界品牌的差距，最終實現(xiàn)從“中國制造”到“中國品牌”的質(zhì)的飛躍！
展望未來，隨著中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的逐步完成和科技的不斷進步，未來國產(chǎn)品牌在中國消費市場的市場份額將進一步提升。我對此深信不疑！
