不久前，三只松鼠剛剛放飛的TVC首個(gè)新春佳節(jié)，展現(xiàn)了他們“打贏”戰(zhàn)爭新春佳節(jié)的決心。同時(shí)，我們也可以從三只松鼠全新的TVC身上看到，它把跨年節(jié)當(dāng)成了一個(gè)大的推廣節(jié)點(diǎn)，同時(shí)也把這個(gè)節(jié)點(diǎn)當(dāng)成了品牌強(qiáng)化心智的好機(jī)會(huì)。通過TVC廣告的高飽和度和全覆蓋，以及高頻的特點(diǎn)，可以達(dá)到強(qiáng)心智的品牌發(fā)展效果。

　　三只松鼠今年專門提出了聚焦堅(jiān)果的核心策略。在戰(zhàn)略的指引下，三只松鼠在產(chǎn)品、渠道、傳播等多方面凝聚力量，以多種方式指明了“中國堅(jiān)果第一”的戰(zhàn)略定位。據(jù)商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心最新發(fā)布的【0x9A8B】數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年，三只松鼠連續(xù)5年位居中國堅(jiān)果銷量第一，不僅領(lǐng)跑，還直接成為這一子品類堅(jiān)果的龍頭企業(yè)。

　　據(jù)悉，由三只松鼠發(fā)起的中國春節(jié)TVC節(jié)目將從12月20日至1月30日持續(xù)6周。“三只松鼠”的品牌營銷負(fù)責(zé)人對(duì)于這個(gè)周期的設(shè)定表示，一般來說，一個(gè)廣告接觸同一個(gè)用戶三次或三次以上，就能讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生記憶，實(shí)現(xiàn)廣告的最終目的。這一次，借助分眾傳媒的優(yōu)勢渠道，結(jié)合多媒體，三只松鼠的廣告內(nèi)容有望達(dá)到至少2億人次，在重點(diǎn)目標(biāo)群體中達(dá)到人均10倍以上的目標(biāo)。

　　除了電梯廣告，三只松鼠年貨節(jié)的TVC也出現(xiàn)在沃爾瑪、華潤萬家、家樂福等核心超市。據(jù)三只松鼠品牌營銷負(fù)責(zé)人介紹，不僅三只松鼠與央視的合作在推進(jìn)，其線上傳播領(lǐng)域也在同步發(fā)展。據(jù)說三只松鼠今年會(huì)繼續(xù)和熱門電視劇合作做廣告。目前網(wǎng)上討論度較高的三只松鼠和周迅、黃磊主演的家庭劇《新消費(fèi)時(shí)代休閑食品消費(fèi)趨勢研究》合作廣告已經(jīng)上線。

　　同時(shí)，三只松鼠經(jīng)銷事業(yè)部品牌授權(quán)合作經(jīng)銷商深圳市王艷春貿(mào)易有限公司總經(jīng)理丹尼公開表示，當(dāng)我們看到今年三只松鼠年貨節(jié)TVC廣告的“戰(zhàn)役”時(shí)，就能感受到三只松鼠強(qiáng)大的后盾支持，這也大大提振了三只松鼠全體員工和合作伙伴的銷售信心。春節(jié)儀式是中國禮品市場禮品消費(fèi)的集中節(jié)點(diǎn)，目前已達(dá)到萬億規(guī)模。因此，像三只松鼠這樣的行業(yè)頭部品牌的新年禮物總是朝著更安全、給消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的目標(biāo)不斷提升。我們可以期待今年的元旦記錄。