記者 | 周芳穎
編輯 | 樓婍沁
大面積綠色的店鋪裝潢，彩色的霓虹燈管，只要路過(guò)韓國(guó)快時(shí)尚品牌chuu的門(mén)店你就很難不注意到這個(gè)品牌。
成立于2012年的chuu是韓國(guó)企業(yè)PPB STUDIO旗下時(shí)尚品牌之一，主打少女潮流風(fēng)格，以牛仔、衛(wèi)衣、緊身T恤等常規(guī)款為主。因其潮流屬性的定位，chuu基本保持每周一次上新。其中，牛仔褲價(jià)格在300元到400元，棉衣外套價(jià)格在700元到上千元。這樣的價(jià)格帶顯然在同類快時(shí)尚品牌中尚屬偏高。
“甜辣，輕運(yùn)動(dòng)，高調(diào)張揚(yáng)的自我穿搭方式”是chuu在品牌宣傳中試圖傳達(dá)的定位，顯然以年輕女性消費(fèi)者為目標(biāo)客群。chuu最出名的產(chǎn)品是“-5kg jean”系列牛仔褲，號(hào)稱上身立顯減5kg的效果，抓住了女性消費(fèi)者希望服飾顯瘦的主流需求。
某種程度上來(lái)看，chuu與此前爆火的意大利時(shí)尚品牌Brandy Melville有異曲同工之妙。這個(gè)通常被稱為BM的品牌以濃厚的美式快時(shí)尚風(fēng)格和緊身小碼的特點(diǎn)迅速在社交媒體上走紅。其購(gòu)買群體還會(huì)以“BM女孩”自居，為BM風(fēng)格的形成提供了心理歸屬。
而chuu顯然試圖為自己營(yíng)造同樣的網(wǎng)紅標(biāo)簽，無(wú)論是奪人眼球的門(mén)店裝潢，還是主打顯瘦的明星產(chǎn)品系列都是chuu希望在消費(fèi)者心中留有印象的標(biāo)簽。此外，chuu在服裝設(shè)計(jì)中傾向于露出品牌名，達(dá)到被記住的目的。
圖片來(lái)源：chuu
然而，chuu在中國(guó)其實(shí)算不上一個(gè)新品牌。早在2016年，chuu曾和淘品牌韓都衣舍達(dá)成合作，由后者負(fù)責(zé)其在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)和推廣。同年，chuu天貓旗艦店正式開(kāi)業(yè)。
界面時(shí)尚發(fā)現(xiàn)，從2021年1月開(kāi)始，chuu官方微信賬號(hào)推送的內(nèi)容風(fēng)格開(kāi)始發(fā)生變化，以綠色為主色調(diào)，而此前chuu的視覺(jué)形象一直以粉色為主。與此同時(shí)，一向代表品牌發(fā)聲的“chuu中文官博”開(kāi)始向另一個(gè)賬號(hào)“chuu_offical”引流。
再結(jié)合該品牌在2021年開(kāi)始線下大舉擴(kuò)張的動(dòng)作來(lái)看，chuu在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)已然發(fā)生變化。
Chuu微信公眾號(hào)顯示的運(yùn)營(yíng)主體為杭州黯涉品牌管理集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“杭州黯涉”）杭州黯涉官網(wǎng)上顯示，chuu、韓國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Andersson Bell以及美國(guó)時(shí)尚品牌Anne Klein均為其代理品牌。
據(jù)杭州黯涉官網(wǎng)信息介紹，該公司最早經(jīng)營(yíng)的是淘品牌“七格格”?！捌吒窀瘛背闪⒂谔詫氠绕鸬?009年，踩中了線上流量紅利逐步發(fā)展壯大，衍生出OTHERMIX/OTHERAZY等新品牌，逐步形成了一個(gè)品牌集團(tuán)。
值得注意的是，綜合杭州黯涉創(chuàng)始人曹青曾接受多家媒體采訪的信息，2015年，拉夏貝爾收購(gòu)了杭州黯涉，并將電商運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)全權(quán)交付給杭州黯涉來(lái)運(yùn)營(yíng)。
界面時(shí)尚曾多次報(bào)道，作為中國(guó)服裝界唯一一家“A+H”雙上市平臺(tái)公司的拉夏貝兒近年來(lái)節(jié)節(jié)敗退，其A股或被終止上市。而在拉夏貝爾試圖自救的過(guò)程中，杭州黯涉曾充當(dāng)過(guò)“緩沖帶”。
2019年5月，拉夏貝爾轉(zhuǎn)讓所持有的杭州黯涉54.05%股權(quán)，獲得資金2億元。這次交易實(shí)際上是關(guān)聯(lián)交易。受讓方杭州雁兒企業(yè)管理咨詢有限公司是自然人曹青全資控股的公司。而作為創(chuàng)始人的曹青當(dāng)時(shí)又持有杭州黯涉23.86%股權(quán)。
因此，曹青作為受讓方是拉夏貝爾的關(guān)聯(lián)法人。換一種說(shuō)法就是，拉夏貝爾從關(guān)聯(lián)方處獲得2億元，緩解資金壓力。
由此來(lái)看，chuu所看重的或許是杭州黯涉在服裝品牌和電商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)上的過(guò)往經(jīng)驗(yàn)，并希望借由本土企業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的熟悉情況來(lái)進(jìn)一步拓展線下零售網(wǎng)絡(luò)。
根據(jù)chuu微信公眾號(hào)消息，2021年5月，該品牌在杭州湖濱銀泰in77開(kāi)設(shè)首家線下門(mén)店。迄今為止不到一年內(nèi)，chuu已經(jīng)在上海、北京、杭州、昆明、三亞等多個(gè)城市開(kāi)設(shè)了六十多家門(mén)店，并以中高端商場(chǎng)為主。
Chuu無(wú)疑希望擺脫之前在電商平臺(tái)上不溫不火的狀態(tài)，而大手筆投入線下門(mén)店也是在為品牌形象作建設(shè)。
然而，chuu需要面對(duì)的問(wèn)題是300元到上千元的價(jià)格帶對(duì)于年輕女性消費(fèi)者仍有一定的門(mén)檻，而更具消費(fèi)能力的客群未必能欣賞這樣張揚(yáng)的快時(shí)尚設(shè)計(jì)。與此同時(shí)，中高端商場(chǎng)高昂的租賃及人力成本正逼迫著chuu必須要快速打響名氣，再次翻紅。
