出售，資生堂出售其子品牌。2月10日，資生堂相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴今日北京商報(bào)記者，資生堂將把專業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)出售給漢高公司。事實(shí)上，這并不是資生堂第一次出售業(yè)務(wù)。在過去的兩年里，資生堂已經(jīng)連續(xù)出售了近20個(gè)大眾化妝品業(yè)務(wù)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，日韓化妝品品牌通過大眾化妝品打開了中國市場，但隨著國產(chǎn)化妝品品牌的崛起和更受歡迎的路線，大眾化妝品市場的競爭日益激烈，外資品牌受到擠壓，難以盈利，這使得一些通過大眾化妝品品牌布局打開中國市場的外資品牌不得不調(diào)整策略，走向高端市場。
銷售專業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)
2月9日，資生堂宣布將“資生堂專業(yè)”的護(hù)發(fā)代理及染發(fā)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給漢高公司。具體價(jià)格尚未披露。
對此，資生堂相關(guān)負(fù)責(zé)人今日對北京商報(bào)表示，公司正基于“WIN 2023及以后”的中長期經(jīng)營戰(zhàn)略，積極推進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，逐步聚焦以護(hù)膚為核心的新業(yè)務(wù)架構(gòu)。作為轉(zhuǎn)型措施之一，公司認(rèn)為專業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)需要全力投入才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。因此，公司決定將其專業(yè)美發(fā)沙龍美發(fā)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給漢高公司，以更好地支持其未來發(fā)展。
據(jù)悉，資生堂的出售包括漢高將被授權(quán)使用資生堂PROFESSIONAL。其他品牌，如升華，PRIMIENCE，結(jié)晶，舞臺作品和美容將轉(zhuǎn)移到漢高。日本的專業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)將由資生堂專業(yè)公司運(yùn)營。資生堂將保留SPI 20%的股份，繼續(xù)為業(yè)務(wù)發(fā)展提供支持。
財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，資生堂剝離的專業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)2021年全年銷售額為159億日元(約8.77億元人民幣)，營業(yè)利潤為7.57億日元(約4200萬元人民幣)。
近兩年來，“賣與賣”戰(zhàn)略成為資生堂發(fā)展的主線之一。2022年初，資生堂宣布轉(zhuǎn)讓旗下大眾線品牌Za Jirui和專為中國市場推出的博美品牌。接管方是美容管理集團(tuán)URUOI。本次合并預(yù)計(jì)在今年3月達(dá)成，具體交易價(jià)格尚未公布。
2021年2月，資生堂以1600億日元(約合人民幣98億元)的交易價(jià)格，將山科、UNO、Mizhi等10個(gè)熱門個(gè)人防護(hù)品牌轉(zhuǎn)讓給私募基金CVC亞太有限公司在日本的子公司。同年8月，資生堂以7億美元(約44.5億元人民幣)的價(jià)格將其彩妝品牌bareMinerals、Buxom和Laura梅塞爾轉(zhuǎn)讓給美國私募股權(quán)基金降臨國際。截至目前，資生堂已售出近20個(gè)熱門化妝品品牌。同時(shí)，有消息稱資生堂剝離大眾化妝品業(yè)務(wù)將在2022年繼續(xù)進(jìn)行，但官方并未給出回復(fù)。
據(jù)美容行業(yè)營銷專家張炳武介紹，資生堂的平價(jià)業(yè)務(wù)主要分布在亞洲市場，主要在中國市場。目前中國市場低端廉價(jià)化妝品競爭激烈，與競爭的價(jià)格戰(zhàn)不斷上演，利潤微薄，用戶忠誠度下降。對于資生堂來說，為了取得更好的業(yè)績，放棄低端業(yè)務(wù)是明智之舉。
根據(jù)資生堂的業(yè)績數(shù)據(jù)，2020年資生堂因疫情遭受損失；雖然2021年業(yè)績有所增長，扭虧為盈，但并沒有超過2019年。
聚焦高端市場
事實(shí)上，這兩年不僅資生堂不斷精簡業(yè)務(wù)，更好地開拓高端市場，愛茉莉太平洋也是如此。愛茉莉太平洋雖然不像資生堂那樣賣，但也通過退出中國市場、關(guān)店等方式減少了大眾化妝品的布局，從而更好地開拓高端市場。
2018年，愛茉莉太平洋旗下的熱門化妝品品牌艾特之家退出中國市場；2021年，同一品牌的愛茉莉太平洋，石悅尹峰，大面積關(guān)店；菲詩店發(fā)展不好，退出了中國市場。
深圳思其生公司CEO吳表示，轉(zhuǎn)讓大眾化妝品品牌業(yè)務(wù)的主要原因可能是這些業(yè)務(wù)的盈利能力不好。目前就中國化妝品市場而言，很多本土品牌都在走大眾化路線，有些品牌也受到年輕消費(fèi)者的喜愛，所以一些擁有大眾化化妝品的國外品牌難免會(huì)受到擠壓，不得不轉(zhuǎn)移或退出?；谶@種競爭壓力，一些日韓品牌會(huì)轉(zhuǎn)移資源發(fā)展高端品牌。高端品牌成長性好，隨著中國市場消費(fèi)者消費(fèi)能力的增強(qiáng)，高端化妝品市場逐漸擴(kuò)大，機(jī)會(huì)很大。
近年來，尤其是在中國市場，高端化妝品的發(fā)展正在加速。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國高端化妝品的增長速度比較快，且占比在逐漸提升。2019年，高端化妝品銷售規(guī)模達(dá)1518億元，占化妝品零售額的51%。
這也意味著高端化妝品市場的競爭正在加劇。例如，寶潔公司；g在出售大量廉價(jià)化妝品品牌后，通過收購高端化妝品品牌戰(zhàn)略布局高端化妝品賽道。
歐萊雅也在不斷爭取高端化妝品的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2021年歐萊雅高端化妝品部門超越大眾化妝品部門，成為歐萊雅集團(tuán)最大的部門，銷售額達(dá)到897億元，同比增長20.9%。
同時(shí)，單從天貓“雙11”數(shù)據(jù)來看，資生堂在國內(nèi)高端化妝品領(lǐng)域的競爭力不及雅詩蘭黛、歐萊雅等品牌。2021年“雙11”期間，雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻位列前三，其次是wooh，再次是資生堂。吳表示，高端化妝品的發(fā)展需要更多的品牌建設(shè)，包括資源、文化等方面的長期投入和積累，這也是對安排高端化妝品的企業(yè)的考驗(yàn)。
(來源：今日京商作者：張軍華)
