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　　一種可實(shí)現(xiàn)水下火炬?zhèn)鬟f的兩棲機(jī)器人。(來(lái)源：視覺(jué)中國(guó))

　　2月8日，中國(guó)選手谷愛(ài)凌在頒獎(jiǎng)儀式上身穿由安踏自主研發(fā)的“冠軍龍裝”。(來(lái)源：視覺(jué)中國(guó))

　　安踏集團(tuán)運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室。(來(lái)源：人民視覺(jué))

　　青島冬奧會(huì)啤酒冰雪罐(來(lái)源：青島啤酒官網(wǎng))

　　伊利、潘潘食品等眾多“郭超”品牌產(chǎn)品進(jìn)入冬奧村和場(chǎng)館。(來(lái)源：視覺(jué)中國(guó))

　　京張高鐵冬奧列車。(來(lái)源：視覺(jué)中國(guó))

　　北京2022年冬奧會(huì)不僅是運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技的場(chǎng)所，也是中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌出道的舞臺(tái)。

　　安踏的“冠軍龍服”，美觀舒適，保暖防水，以國(guó)寶熊貓為原型的吉祥物“冰墩墩”，世界各地運(yùn)動(dòng)員追捧的零食品牌潘潘美食，為奧運(yùn)健兒提供優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)的伊利，供應(yīng)健身器材的舒華體育，助力實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙交流的科大訊飛等。已經(jīng)成為北京冬奧會(huì)上無(wú)處不在的中國(guó)品牌。

　　雖然從制造大國(guó)到品牌強(qiáng)國(guó)是一條漫長(zhǎng)而艱難的道路，但奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的“鏡子”折射出中國(guó)企業(yè)的成長(zhǎng)，標(biāo)志著中國(guó)品牌的崛起。

　　中國(guó)品牌集中亮相，為北京冬奧會(huì)帶來(lái)了新面貌。

　　"明天北京的天氣會(huì)怎么樣？""女子1000米速滑比賽的場(chǎng)地在哪里？"冬奧虛擬志愿者“艾嘉”堪稱“全能”。它不僅可以“面對(duì)面”實(shí)時(shí)互動(dòng)交流冬奧賽事和賽程，還可以陪你打一場(chǎng)冬奧知識(shí)的大PK，問(wèn)一問(wèn)周邊的交通、文化、旅游等問(wèn)題。這背后是科大訊飛提供的語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)音合成、機(jī)器翻譯、自動(dòng)問(wèn)答等技術(shù)支持。本屆冬奧會(huì)，科大訊飛提供了自動(dòng)翻譯及相關(guān)多語(yǔ)種語(yǔ)音轉(zhuǎn)換、語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)音合成等硬核技術(shù)，助力實(shí)現(xiàn)了賽場(chǎng)內(nèi)外的無(wú)障礙交流。

　　作為本次冬奧會(huì)贊助中國(guó)國(guó)家隊(duì)比賽裝備最多的運(yùn)動(dòng)品牌，安踏生產(chǎn)了“冠軍龍衣”。該服裝在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上體現(xiàn)了大量的中國(guó)元素，植入了自主研發(fā)的“熱科技”，在零下20攝氏度保暖的同時(shí)還能保持輕薄。

　　走進(jìn)冬奧村，忙碌的“智慧防疫工作者”引人注目。與其他呈現(xiàn)“健康碼”的地方不同，智能機(jī)器人可以在一秒鐘內(nèi)完成身份識(shí)別、智能測(cè)溫等多項(xiàng)任務(wù)，從而最大化信息驗(yàn)證效率；在主媒體中心的智能餐廳里，所有的廚師和服務(wù)員都是機(jī)器人。媒體記者只需掃描餐桌上的編碼即可下單，飯菜會(huì)自動(dòng)送到相應(yīng)的餐桌上。中國(guó)機(jī)器人品牌的專業(yè)實(shí)力令人驚嘆。連日來(lái)，在冬奧村和比賽場(chǎng)館隨處可見(jiàn)的潘潘美食，成為了各國(guó)運(yùn)動(dòng)員“曬圖品鑒”的對(duì)象。作為冬奧會(huì)指定的零食贊助商，潘潘食品匯聚了旗下32款明星產(chǎn)品，數(shù)千萬(wàn)袋(袋)潘潘美食走進(jìn)冬奧村和場(chǎng)館。

　　在冬奧村，運(yùn)動(dòng)員可以當(dāng)場(chǎng)找到健身場(chǎng)地和器材。作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方健身器材供應(yīng)商，舒華體育為冬奧村三大健身中心提供了全面的高端健身器材產(chǎn)品及相關(guān)配套服務(wù)，涵蓋有氧訓(xùn)練、力量訓(xùn)練、體能訓(xùn)練等近千件健身器材。

　　北京凱途體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶表示，經(jīng)過(guò)幾十年的積累和市場(chǎng)積累，中國(guó)品牌已經(jīng)進(jìn)入全面出擊的狀態(tài)。“它們的集中亮相，不僅保障了北京冬奧會(huì)的順利舉辦，也展示了中國(guó)企業(yè)的中國(guó)品牌對(duì)世界的國(guó)際影響力不斷增強(qiáng)。”

　　“品牌國(guó)際化是一個(gè)國(guó)家的企業(yè)成長(zhǎng)為有影響力的跨國(guó)公司的必由之路。隨著中國(guó)綜合國(guó)力的迅速提升，一個(gè)在本土市場(chǎng)批發(fā)的品牌，正在不斷走向國(guó)際市場(chǎng)，被國(guó)外消費(fèi)者所接受。本屆冬奧會(huì)是中國(guó)品牌再次向世界展示民族潮流和品牌內(nèi)涵的重要舞臺(tái)和窗口。這些品牌所傳達(dá)的中國(guó)文化和戰(zhàn)斗精神，也是中國(guó)文化自信的一部分?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所研究員劉建立說(shuō)。

　　從制造到品牌建設(shè)，從奔跑到奔跑到領(lǐng)先，中國(guó)品牌展現(xiàn)出非凡的實(shí)力。

　　2月5日晚，中國(guó)短道速滑隊(duì)在首都體育館舉行的冬奧會(huì)短道速滑混合隊(duì)決賽接力中奪冠，為中國(guó)體育代表團(tuán)奪得首枚金牌。除了中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，還有安踏自主研發(fā)設(shè)計(jì)的短道速滑服。

　　短道速滑比賽規(guī)則要求盡量減少器材對(duì)運(yùn)動(dòng)員動(dòng)作的影響。安踏率先將空氣動(dòng)力學(xué)研究中的風(fēng)洞試驗(yàn)引入該項(xiàng)目。2018年平昌冬奧會(huì)男子500米短道速滑決賽，武大靖身穿安踏戰(zhàn)袍奪冠。四年后，在北京，安踏進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)了減阻性能，并根據(jù)每位運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣量身定制了版本，有效降低了風(fēng)阻速度。在本屆冬奧會(huì)上，安踏是支持中國(guó)國(guó)家隊(duì)比賽裝備最多的體育品牌。

　　從家庭作坊式工廠到全球第三大體育用品集團(tuán)，安踏依靠自主創(chuàng)新，讓民族品牌在全球大放異彩。1991年，安踏從一個(gè)小作坊起步，一步步走向制造業(yè)發(fā)展。1999年，安踏努力邀請(qǐng)中國(guó)乒乓球世界冠軍為企業(yè)代言，一舉成功。此后，安踏在國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)的知名度迅速提升。2005年，安踏成立國(guó)內(nèi)行業(yè)首家運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，研發(fā)彈性橡膠、能量環(huán)、遠(yuǎn)紅外保溫技術(shù)、拒水技術(shù)、智能跑鞋等專項(xiàng)技術(shù)。安踏集團(tuán)申請(qǐng)了2000多項(xiàng)國(guó)家創(chuàng)新專利。它不僅是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟(jì)全球化的重要資源。國(guó)際品牌的數(shù)量和質(zhì)量反映了一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技水平。近年來(lái)，從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、技術(shù)工藝、企業(yè)管理到營(yíng)銷服務(wù)和商業(yè)模式，中國(guó)企業(yè)堅(jiān)持不懈地推動(dòng)創(chuàng)新，打造了一系列優(yōu)質(zhì)品牌。

　　在國(guó)內(nèi)外，成績(jī)單見(jiàn)證著中國(guó)品牌的成長(zhǎng)。2021年，143家中國(guó)企業(yè)躋身世界500強(qiáng)，位居世界第一；在國(guó)際知名機(jī)構(gòu)發(fā)布的“2021年全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”榜單中，有18個(gè)中國(guó)品牌上榜，排名全球第二；去年“雙11”期間，數(shù)百個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌在JD.COM的成交額增長(zhǎng)超過(guò)8倍，百度的國(guó)貨搜索熱創(chuàng)下近三年來(lái)最大增幅。自主創(chuàng)新、品質(zhì)保證、智能制造、個(gè)性化定制、卓越體驗(yàn)、引領(lǐng)潮流，這些熱詞逐漸成為國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的標(biāo)簽。

　　如今，在世界舞臺(tái)上，中國(guó)品牌隨處可見(jiàn)，從高鐵到核電，從家電到汽車，從智能手機(jī)到互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。中國(guó)高鐵刷新世界最高速度；中國(guó)核電在阿根廷等國(guó)家獲得大訂單；在市值排名前十的全球互聯(lián)網(wǎng)公司中，以“BAT”為代表的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司占據(jù)4席。中國(guó)的品牌實(shí)力更強(qiáng)，口碑更好，不僅提高了產(chǎn)品的附加值和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，也為中國(guó)制造在中國(guó)創(chuàng)造提供了強(qiáng)大的助力。

　　不斷有新的中國(guó)品牌走向世界，這與整個(gè)國(guó)家的發(fā)展是分不開(kāi)的。

　　2月6日，20歲的新西蘭選手佐伊薩多夫斯基辛諾特(Zoe  Sadofsky  Sinnott)在單板滑雪女子斜坡障礙技巧決賽中為新西蘭奪得有史以來(lái)第一枚冬奧會(huì)金牌，并舉起青島啤酒縱情暢飲。在這次盛會(huì)中，青島啤酒的眾多經(jīng)典產(chǎn)品亮相冬奧會(huì)場(chǎng)館。

　　一瓶啤酒連接世界。作為最早“走出去”的中國(guó)品牌之一，青島啤酒從一家本土啤酒公司成長(zhǎng)為全球第五大啤酒制造商，是中國(guó)品牌走出去的典型代表。青島啤酒廠成立于1903年。相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，青島啤酒的自營(yíng)外貿(mào)金額為零，因?yàn)樗鼪](méi)有外貿(mào)經(jīng)營(yíng)權(quán)。直到1987年，青島啤酒成為青島市第一家擁有進(jìn)出口自主權(quán)的企業(yè)，也是中國(guó)同行業(yè)第一家擁有進(jìn)出口權(quán)的外向型企業(yè)。1992年，青島啤酒在意大利設(shè)立歐洲辦事處，先后成立中外合資銷售公司。隨著海外業(yè)務(wù)的不斷拓展，產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度和品牌認(rèn)可度都有了很大的提升。

　　新時(shí)代，青島啤酒的品牌影響力和海外銷量日益擴(kuò)大。青島啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，隨著“一帶一路”倡議的深入，“一帶一路”沿線國(guó)家對(duì)中國(guó)產(chǎn)品和品牌的好感持續(xù)增加，青島啤酒迎來(lái)了更廣闊的發(fā)展機(jī)遇。隨著中歐班列的開(kāi)通，新鮮的青島啤酒更快地進(jìn)入沿線國(guó)家，貨物運(yùn)輸效率大大提高。以產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)侥箍茷槔＿\(yùn)時(shí)間從過(guò)去的四十多天縮短到現(xiàn)在的十幾天。截至目前，青島啤酒已進(jìn)入“一帶一路”沿線56個(gè)國(guó)家，在俄、蒙、哈等國(guó)銷量增長(zhǎng)50%以上。2月2日，北京冬奧會(huì)火炬?zhèn)鬟f首日，奧運(yùn)歷史上首次由兩名“機(jī)器人”火炬手完成水下傳遞。作為世界上第一個(gè)無(wú)煙燃燒的綠色潔凈水空對(duì)空介質(zhì)火炬，這種特殊的火炬申請(qǐng)了多項(xiàng)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)明專利。特種火炬技術(shù)的成功研發(fā)也得益于中國(guó)科技環(huán)境的發(fā)展。31歲的中國(guó)航天科工集團(tuán)三院副院長(zhǎng)、2022年北京冬奧會(huì)專用火炬項(xiàng)目總設(shè)計(jì)師劉小勇告訴記者，綠色發(fā)展理念從源頭上為專用火炬技術(shù)的發(fā)展提出了清潔環(huán)保的技術(shù)要求；人工智能和機(jī)器人技術(shù)的發(fā)展，為特種火炬技術(shù)提供了更加科技化的轉(zhuǎn)移平臺(tái)。中國(guó)發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)和物流環(huán)境，使得在線研究、在線選購(gòu)零部件、在線交流技術(shù)、在線協(xié)作關(guān)鍵問(wèn)題成為可能，為加快火炬研發(fā)提供了有力保障。

　　“不斷有新的中國(guó)品牌走向世界，這與整個(gè)國(guó)家的發(fā)展是分不開(kāi)的。”劉建立分析，擁有超過(guò)14億人口的超大規(guī)模消費(fèi)市場(chǎng)和龐大的中等收入群體，為國(guó)際品牌的誕生創(chuàng)造了基礎(chǔ)。完善高效協(xié)同的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系，支持民族品牌建設(shè)；中國(guó)科技硬實(shí)力和文化軟實(shí)力的全面提升，為本土品牌的騰飛創(chuàng)造了機(jī)遇；對(duì)外開(kāi)放的基本國(guó)策，為中國(guó)企業(yè)參與全球競(jìng)爭(zhēng)提供了廣闊空間。

　　讓“國(guó)貨之光”品牌更加璀璨，讓“金字招牌”歷經(jīng)風(fēng)雨洗禮依然熠熠生輝，為高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

　　國(guó)際知名品牌的數(shù)量已經(jīng)成為一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品受到國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的青睞。華為、小米、OPPO、vivo等高科技品牌，漢服華聯(lián)、織部等漢服品牌，完美日記、花西子等美妝品牌，李寧、安踏、特步、匹克等運(yùn)動(dòng)品牌，以及翻新的老字號(hào)兔子、鳳凰、勇士等。盡顯耀眼風(fēng)采。

　　“未來(lái)十年將是中國(guó)品牌進(jìn)一步確立國(guó)際地位的關(guān)鍵時(shí)期。我們一定要乘勢(shì)而上，把‘國(guó)貨之光’這個(gè)品牌擦亮，讓‘金字招牌’在風(fēng)雨洗禮后依然熠熠生輝，為高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量?！眲⒔⒄f(shuō)。

　　以品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)自主創(chuàng)新，以自主創(chuàng)新支撐品牌戰(zhàn)略。自主創(chuàng)新是提高產(chǎn)品性能和質(zhì)量，增加產(chǎn)品附加值和美譽(yù)度的根本途徑，也是企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。必須順應(yīng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的聯(lián)動(dòng)，提升品牌的技術(shù)含量和附加值，增強(qiáng)品牌創(chuàng)新活力。

　　關(guān)注自主品牌成長(zhǎng)，推動(dòng)本土品牌做大做強(qiáng)。國(guó)貨的火爆離不開(kāi)品牌建設(shè)的持續(xù)努力。從“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，到廣交會(huì)、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(CIIE)、交易會(huì)、消費(fèi)博覽會(huì)等大型展會(huì)的設(shè)立，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)品牌和原創(chuàng)設(shè)計(jì)被看到、體驗(yàn)到、認(rèn)可。合理科學(xué)利用全球體育營(yíng)銷平臺(tái)。體育競(jìng)賽搭建的平臺(tái)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、文化等深層次交流方面具有獨(dú)特價(jià)值。不久前，海信、支付寶等中國(guó)品牌亮相歐洲杯。如今，參加冬奧會(huì)的中國(guó)品牌集中亮相，將“中國(guó)制造”推向更具品牌價(jià)值的“中國(guó)創(chuàng)造”。

　　品牌也是講好中國(guó)故事的有效載體，在塑造國(guó)家形象方面有著獨(dú)特的作用。廣場(chǎng)之間有一個(gè)廣闊的世界。品牌反映的不僅僅是一種技術(shù)、一種工藝、一種產(chǎn)品，更是一個(gè)民族的文化積淀和民族性格。響亮的中國(guó)品牌是勤勞智慧的中國(guó)人民在新時(shí)代新征程中不斷奮斗的生動(dòng)見(jiàn)證。