企業(yè)為什么要做品牌營(yíng)銷？品牌營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)該如何進(jìn)行？

　　品牌營(yíng)銷讓人覺(jué)得看不懂，卻是所有企業(yè)都應(yīng)該做的最實(shí)際的事情。然后所有企業(yè)都做了品牌營(yíng)銷。他們?nèi)绾尾拍苊摲f而出？品牌營(yíng)銷的目的是增加你的產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，最終成交，讓企業(yè)盈利。所以不做品牌營(yíng)銷，企業(yè)就不會(huì)發(fā)展？當(dāng)然不是。品牌營(yíng)銷可以讓你的產(chǎn)品長(zhǎng)久立于不敗之地。這就是品牌營(yíng)銷的作用。

　　企業(yè)為什么要做品牌營(yíng)銷？

　　因?yàn)槠放茽I(yíng)銷可以增加品牌知名度，品牌認(rèn)知度，為產(chǎn)品做品牌背書(shū)，產(chǎn)品溢價(jià)，企業(yè)的利潤(rùn)就會(huì)增加。

　　企業(yè)做了品牌營(yíng)銷，產(chǎn)品份額在市場(chǎng)上明顯更有知名度，品牌給人的感覺(jué)是信任。許多消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)難以選擇。這是因?yàn)槭袌?chǎng)上同類型的產(chǎn)品類型實(shí)在太多，讓我們無(wú)從選擇。最后，消費(fèi)者還是會(huì)選擇品牌產(chǎn)品。畢竟品牌給人的感覺(jué)是值得信賴的，品牌不是一個(gè)單獨(dú)的品牌。背后更多的是客戶認(rèn)可，產(chǎn)品質(zhì)量，售后服務(wù)。

　　產(chǎn)品種類繁多，產(chǎn)品質(zhì)量不一。沒(méi)有專業(yè)的營(yíng)銷，自己的產(chǎn)品不可能被所有人知道，更別說(shuō)自己的產(chǎn)品賣不出去了。所以，品牌營(yíng)銷必不可少。當(dāng)然，品牌營(yíng)銷是一個(gè)循序漸進(jìn)的緩慢過(guò)程。并不是說(shuō)只要做了就一定有效。你可以讓所有人了解你自己。一個(gè)優(yōu)秀的大片營(yíng)銷文案和活動(dòng)，除了實(shí)力和運(yùn)氣，也只能偶爾遇到一次，但只有堅(jiān)持做下去，才會(huì)有爆發(fā)的那一天。

　　品牌營(yíng)銷應(yīng)該如何進(jìn)行？

　　品牌營(yíng)銷的方法是多變的，根據(jù)周圍環(huán)境的不同方式而變化。比如以前的營(yíng)銷是上門(mén)營(yíng)銷，現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，更多的消費(fèi)者愿意通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交易。此外，廣告的宣傳也開(kāi)始千變?nèi)f化。紙媒和單純的影視廣告已經(jīng)不能讓品牌營(yíng)銷成功。需要的是新媒體和社區(qū)運(yùn)營(yíng)層面的加入。當(dāng)然，品牌營(yíng)銷活動(dòng)也是必不可少的，讓消費(fèi)者覺(jué)得自己占便宜才是正道。

　　如何開(kāi)展品牌營(yíng)銷活動(dòng)？首先，一個(gè)完整系統(tǒng)的品牌營(yíng)銷方案必不可少。品牌營(yíng)銷是一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的課程，但理論是必不可少的。該計(jì)劃必須是獨(dú)特的，現(xiàn)實(shí)的和適銷對(duì)路的。普通的、千篇一律的活動(dòng)吸引不了顧客的眼球，但是太新奇了，誰(shuí)都不敢嘗試。免費(fèi)禮物是一種持久的方法。但是，現(xiàn)在真正能買的人不一定需要你的禮物，那就讓計(jì)劃和免費(fèi)的禮物。品牌營(yíng)銷的四大策略

　　1.品牌個(gè)性

　　企業(yè)在設(shè)計(jì)品牌個(gè)性時(shí)，首先要了解市場(chǎng)和消費(fèi)群體，市場(chǎng)和消費(fèi)群體需要什么樣的品牌產(chǎn)品，對(duì)自己的品牌進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)期評(píng)估，然后確定品牌名稱、品牌包裝、產(chǎn)品理念、產(chǎn)品價(jià)格、品牌代言人、形象風(fēng)格、品牌適用對(duì)象。

　　2.品牌傳播

　　現(xiàn)在品牌傳播的方式很多。品牌可以通過(guò)產(chǎn)品廣告、傳播對(duì)象、媒體策略、廣告活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)、口碑形象、媒體活動(dòng)快速曝光，讓品牌產(chǎn)品更快的出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野中，獲得銷售和推廣的功能。

　　3.品牌銷售

　　其實(shí)品牌銷售和品牌傳播有很多相似之處。品牌銷售也可以在網(wǎng)上推廣，但大部分是通過(guò)店員、店員、廣告、事件營(yíng)銷、優(yōu)惠等方式推廣。

　　4.品牌管理

　　品牌管理是一個(gè)需要長(zhǎng)期維持的環(huán)節(jié)，是品牌營(yíng)銷的主要核心。團(tuán)隊(duì)建設(shè)、營(yíng)銷體系、品牌維護(hù)、終端建設(shè)、士氣激勵(lì)、渠道管理、經(jīng)銷商管理都需要規(guī)范和維護(hù)。

　　品牌營(yíng)銷雖然不能讓一個(gè)人的產(chǎn)品一夜之間突破，但是不斷被認(rèn)識(shí)和了解才是最重要的。品牌營(yíng)銷是一個(gè)滲透的過(guò)程。利用各種媒體渠道把自己的品牌和故事滲透到所有人身上，時(shí)間久了自然會(huì)產(chǎn)生效果，而且效果一旦建立就會(huì)持續(xù)很久。當(dāng)然，需要不斷更新新的營(yíng)銷策略。