最近冰敦敦的熱度持續(xù)上升，幾乎天天霸占各大互聯(lián)網(wǎng)平臺榜單。話題討論程度驚人。

　　回顧過去以熊貓為原型的吉祥物，其實不僅有“冰敦敦”，還有1990年亞運會吉祥物“冰敦敦敦”，2008年北京奧運會吉祥物“冰敦敦”，18年中國國際進口博覽會(CIIE)吉祥物“晶晶”，以及即將舉行的成都大運會吉祥物“榮寶”。但是，只有“冰盾盾盾”能多次稱霸各大平臺。

　　源網(wǎng)絡(luò)，入侵和刪除

　　隨著冰墩的爆炸，15日，另一個以熊貓為原型的國際比賽吉祥物榮寶亮相冬奧會，引起了人們的關(guān)注。網(wǎng)友調(diào)侃這是憤怒版的熊貓，甚至有人預(yù)言榮寶可能成為下一個“冰碼頭”，早早就開始囤積榮寶的產(chǎn)品和周邊。

　　知識產(chǎn)權(quán)的品牌潛力

　　“冰盾盾”的斷貨不僅帶動了相關(guān)周邊和產(chǎn)品的銷售，也影響了同類吉祥物的銷售。從企業(yè)和品牌的角度，縱觀冰敦敦的火爆程度，我們不難發(fā)現(xiàn)，吉祥物IP正席卷各大互聯(lián)網(wǎng)平臺，成為一種新的營銷手段，具有低成本、高互動的營銷特點。

　　如果IP與企業(yè)、品牌甚至產(chǎn)品或服務(wù)結(jié)合，能否創(chuàng)造更大的商業(yè)價值？答案是：可行。

　　三只松鼠利用“松鼠”IP進行創(chuàng)意營銷，打造網(wǎng)絡(luò)名人品牌。通過品牌IP，拉近他們與消費者的距離，將傳統(tǒng)堅果線下銷售成功“搬到線上”，短時間內(nèi)迅速成為國內(nèi)堅果頭部企業(yè)。

　　短短七年時間，三只松鼠成功上市，成為市值過百億的食品帝國，其中三只松鼠推出的品牌IP助推功不可沒。

　　目前，喜茶、江、瑞幸等大部分品牌都有自己的品牌IP，在品牌認知度上較同類型的其他企業(yè)和品牌有很大優(yōu)勢。這些品牌除了營銷自己的品牌IP，還花了更多的功夫，不斷提升自己的IP形象，賦予品牌價值，最終實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

　　隨著95后、00后成為主流消費群體，更多個性鮮明、功能齊全的品牌IP正以其獨特的個性塑造著自己的品牌力量，占領(lǐng)消費者心智并與消費者建立情感連接，展現(xiàn)著自己的品牌魅力。

　　塑造品牌IP放大的價值

　　在互聯(lián)網(wǎng)的信息碎片化時代，企業(yè)品牌打造自己的IP，以具體的形式傳播品牌理念，以極具親和力的形象吸引消費者的眼球，快速建立對企業(yè)和品牌的認知，讓營銷更有效，品牌更強大。

　　如今，無論在快消品行業(yè)，還是餐飲、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域的企業(yè)，都存在互聯(lián)網(wǎng)時代如何打造品牌，如何貼近用戶，如何建立獨特的品牌忠誠度的問題，打造品牌IP正在成為主流解決方案！無論多小的品牌和企業(yè)，都可以從內(nèi)容入手，挖掘企業(yè)和品牌的特點，重新定義品牌，創(chuàng)新營銷策略，用“IP”包裝品牌形象，最終打造出與眾不同的品牌IP。但由于團隊和成本的原因，一直沒有邁出品牌IP塑造的重要一步。

　　七妙香專業(yè)的設(shè)計和營銷策劃團隊憑借豐富的經(jīng)驗，從IP形象設(shè)計入手，全面塑造品牌IP，涵蓋餐飲、農(nóng)業(yè)、建材、醫(yī)美、快消品五大行業(yè)，打造持續(xù)傳播的IP形象，降低消費者對企業(yè)和品牌的認知門檻，將品牌IP轉(zhuǎn)化為企業(yè)資產(chǎn)，幫助企業(yè)和品牌完善自身基于IP的營銷體系。

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