繼月詩(shī)尹峰、Iti  House等韓國(guó)彩妝品牌戲劇性關(guān)閉線下門店甚至退出中國(guó)市場(chǎng)后，另一韓國(guó)彩妝品牌赫拉何晏近日宣布，在中國(guó)陸續(xù)關(guān)閉線下專柜，并計(jì)劃于今年3月中旬關(guān)閉線上微信商城。

　　說(shuō)起赫拉，大家應(yīng)該都不陌生。2015年，由主演的《0x9A8B》中，女主角錢在梳妝臺(tái)上妝時(shí)用了赫拉的氣墊粉。當(dāng)時(shí)對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，氣墊粉餅還是個(gè)新鮮事物。有一段時(shí)間，朋友圈里的韓國(guó)代購(gòu)都在賣“千羽一同款”。

　　隨后，由全智賢和李敏鎬主演的另一部電影《來(lái)自星星的你》將赫拉的美人魚口紅推上了熱賣榜。

　　資料顯示，赫拉何晏是韓國(guó)化妝品巨頭愛(ài)茉莉太平洋旗下的高端美妝品牌。成立于1995年，涵蓋全系列護(hù)膚品和化妝品。2016年7月，隨著韓風(fēng)的走紅，正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，首家線下專柜在北京SKP開(kāi)業(yè)。然而，近年來(lái)，由于各種因素，赫拉何晏的線下收入一直在下降。去年，愛(ài)茉莉太平洋的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，何晏的線下商店收入下降了29.4%。

　　其實(shí)不僅僅是線下門店的關(guān)閉。赫拉這次的閉關(guān)還包括運(yùn)營(yíng)線上微信商城3354至2月28日。

　　記者通過(guò)微信小程序登錄該品牌官方旗艦店，打開(kāi)就是“溫馨提示”，“何晏微信商城3月1日停售”，此外，3月1日至7日開(kāi)放積分兌換，3月25日停止客服咨詢。

　　根據(jù)品牌官方消息，赫拉何晏退出中國(guó)線下門店、縮減渠道的主要原因是規(guī)劃線上主營(yíng)業(yè)務(wù)。線上部分，除了微信商城關(guān)閉，天貓官方店Hermite海外官方旗艦店仍在正常運(yùn)營(yíng)。記者隨后詢問(wèn)了官方店鋪的老二，得到的回答是“店鋪運(yùn)營(yíng)正常，不了解線下店鋪的情況”。