品牌文案有三個(gè)特點(diǎn)。
首先，展示品牌的形象和特點(diǎn)。
比如你看到店家的店鋪廣告，它告訴你他們是什么品牌，有什么共同的經(jīng)營(yíng)特色。
像一些標(biāo)語(yǔ)。
喝王老吉怕上火。所以你知道王老吉是可以防止上火的飲料，還是各種型號(hào)的廣告，不停的洗腦。
你認(rèn)為電視卡住了嗎？還有類似找工作，直接找老板談，在伯爵的房間里拍，想拍哪拍哪。
第二，展現(xiàn)品牌精神價(jià)值觀。
基本上你看過的很多讓你覺得很感動(dòng)或者很激動(dòng)的廣告視頻，都是在展示品牌精神價(jià)值。
比如幾年前s k two給人印象深刻的廣告名就是。
最后，他去了相親角，這是一大批大齡女青年都會(huì)去的地方。他不能只是為了結(jié)婚而結(jié)婚，也不想將就，只想遇到對(duì)的人。
看了之后，很多人認(rèn)同這樣的價(jià)值觀，也能理解他們?yōu)槭裁床唤Y(jié)婚，表達(dá)了價(jià)值觀，讓這些人認(rèn)同。
第三，促進(jìn)品牌傳播。
就像我們剛才說的，很多人會(huì)認(rèn)為廣告中表達(dá)的內(nèi)容就是他們想要表達(dá)的。
所以，當(dāng)你的父母朋友都在催你結(jié)婚的時(shí)候，就把這個(gè)廣告發(fā)給他們吧。同時(shí)促進(jìn)品牌傳播。
根據(jù)這三個(gè)特點(diǎn)，我們可以有不同的方式來撰寫品牌文案。
首先，我們來看看第一個(gè)特征，展示品牌的形象和特點(diǎn)。
這樣的品牌文字在我們身邊也隨處可見。
比如你坐地鐵，高鐵飛機(jī)，地鐵站，機(jī)場(chǎng)都會(huì)有很多大型廣告牌，上面有各種廣告。
大部分都是品牌廣告，你可能會(huì)看到很多廣告牌，上面都是大字，旁邊還有一個(gè)logo。
例如，嘉寶顏料下面有一行小字。嘉寶不局限于顏色，旁邊還有一組產(chǎn)品圖。
看完這個(gè)，可以起到一個(gè)作用，就是告訴你這個(gè)牌子是制漆的。但是從文案的角度來說，我一直覺得可以更好。
因?yàn)楝F(xiàn)在的文案主要是知道要做什么。云韻說的不僅僅是顏色，還有你不知道這個(gè)牌子和其他牌子的區(qū)別。
如果用戶在選擇七的時(shí)候注重環(huán)保，而且這款漆在這一塊非常專業(yè)。
這時(shí)，我們記下特征。根據(jù)標(biāo)題框架痛點(diǎn)加解決方案來寫。
畫完之后味道很重，不環(huán)保。原料散的時(shí)候選嘉寶莉漆。
看看這樣既能告訴別人我們是做什么的，又能讓讀者看到我們最大的特點(diǎn)和與其他類似七大的區(qū)別。
按照這個(gè)思路，我們繼續(xù)看一個(gè)廣告。
下面廣告是某大品牌名，然后下面寫的是商務(wù)全屋定制門窗柜。下面還有一個(gè)聯(lián)系電話，旁邊是衣柜沙發(fā)的展示。
你看，這種內(nèi)容就像上面的廣告一樣，只起到告知的作用，并沒有讓別人感受到你的特點(diǎn)。
也是全屋定制家具。高鐵站里還有一塊廣告牌，上面寫著這樣的話。某某家是全屋定制，三天后發(fā)貨。感覺不一樣嗎？
能感覺到全屋定制很快，三天就能發(fā)貨。
你當(dāng)然可以看到很多類似的廣告。我建議你以后看到的時(shí)候，想想怎么讓這些廣告牌不僅告訴別人是什么品牌，還告訴別人自己最大的特點(diǎn)是什么。
這些在人們匆匆走過的路上做出來的廣告，最大程度上只能滿足一件事，就是告訴讀者我們是誰(shuí)，我們的特點(diǎn)是什么。
接下來，我們來看看第二個(gè)特征，它展示了品牌精神價(jià)值，并推動(dòng)了品牌傳播。
如果我想問你，你有什么讓你印象深刻，讓你喜歡的廣告文案？
也許你可以多多少少列出幾個(gè)讓你印象深刻的廣告文案。這些廣告文案很少說自己的品牌是什么，有什么特點(diǎn)，是什么，但是會(huì)在情感上和你產(chǎn)生共鳴。
比如耐克的just do可以做你想做的事情。當(dāng)你感到缺乏勇氣的時(shí)候，聽到這句話會(huì)不會(huì)感到莫大的鼓舞？
很多品牌，在大家都已經(jīng)家喻戶曉的時(shí)候，會(huì)做很多類似的廣告，或者在功能屬性和其他同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有太大區(qū)別的時(shí)候，會(huì)倡導(dǎo)不同的價(jià)值觀。
很多運(yùn)動(dòng)品牌都是這樣。比如安踏的廣告語(yǔ)，永不停息，361度勇敢做自己，都是不同的價(jià)值觀。
有很多感人的廣告視頻，我很喜歡新百倫的一系列廣告視頻。圖中還有一個(gè)做鞋的工匠。一步一步做鞋的過程，最后拋出核心價(jià)值觀。人生沒有白走的路，每一步都算數(shù)。
看完之后覺得特別感動(dòng)。每次覺得自己努力了，但是目前看不到什么結(jié)果的時(shí)候，我也告訴自己，人生沒有白走的路，每一步都算鼓勵(lì)自己。
這樣的廣告不僅能打動(dòng)人，同時(shí)也能帶來傳播。比如我被感動(dòng)了，我會(huì)主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。你也可以表達(dá)你的想法和感受。
性格不同的人會(huì)說完全不同的話，做完全不同的事。所以要根據(jù)品牌本身的調(diào)性來寫，包括品牌活動(dòng)的策劃。正是這種調(diào)性決定了什么該做，什么不該做。
