過去十年，中國一直在品牌評價領(lǐng)域積極爭奪國際話語權(quán)。

　　自2008年中國成為國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)永久成員以來，中國創(chuàng)新了品牌價值發(fā)展理論(以下簡稱五行理論)，參與國際標(biāo)準(zhǔn)化活動，制定國際標(biāo)準(zhǔn)，獲得話語權(quán)。到2019年，根據(jù)五行學(xué)說制定的國際主要品牌評價標(biāo)準(zhǔn)ISO于20671:2019年頒布實施，打破了美國品牌評價權(quán)的束縛，中國在品牌評價領(lǐng)域擁有權(quán)威話語權(quán)。

　　美國主導(dǎo)的世界品牌排行榜存在三個問題：一是品牌價值評估缺乏可比性，不分行業(yè)、不分行業(yè)；二是財務(wù)指標(biāo)只有一個，評價指標(biāo)不科學(xué)；再次，不同體制的國家采用相同的評價發(fā)布模式既不科學(xué)也不合理。

　　針對這些問題，專家認(rèn)為，下一步中國應(yīng)充分利用品牌評價的國際話語權(quán)，按照行業(yè)分類向全球發(fā)布世界品牌名單，讓世界各地的好品牌引導(dǎo)市場消費。在提升中國品牌形象的同時，建立科學(xué)公正的品牌價值評估機制，推動全球品牌經(jīng)濟健康發(fā)展，舉辦世界品牌大會，開展國際貿(mào)易，建立中國品牌走出去的有效道路。

　　品牌營銷是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。既能直接促進產(chǎn)品銷售，又能在很大程度上提升企業(yè)整體形象，讓企業(yè)對整個行業(yè)進行管理。品牌營銷發(fā)展至今，已經(jīng)形成了相對成熟的發(fā)展模式。但市場環(huán)境的快速變化、新技術(shù)、新產(chǎn)品迭代、用戶習(xí)慣的改變，也導(dǎo)致品牌營銷需要及時調(diào)整現(xiàn)有的玩法。變革之下，品牌營銷的未來趨勢是什么？中匯科技邊肖整理了三大趨勢，供大家參考。

　　1.營銷能力。

　　服務(wù)商和品牌都需要將營銷能力拓展到三個維度，即全用戶周期、全品牌階段和全球營銷。這種立體營銷能力是未來品牌營銷的重要基礎(chǔ)配置。

　　從用戶全周期的角度來看，隨著新興技術(shù)逐漸應(yīng)用于商業(yè)市場，品牌和營銷服務(wù)商可以通過新技術(shù)更全面、更清晰地洞察用戶的全周期行為。用戶的不斷疊加，可以不斷強化自己的洞察力，最終掌握最精準(zhǔn)的品牌營銷策略。在未來，這只是一種需要的能力。

　　從整個品牌階段來看，未來各行各業(yè)的品牌都會進行生態(tài)布局，實現(xiàn)全階段的覆蓋，打破增長約束。其實很多品牌都有這個趨勢。隨著生態(tài)品牌數(shù)量的增加，品牌營銷必須具備跨階段能力，這也是需求，否則不足以真正控制品牌。

　　從全球營銷的角度來看，未來對品牌的需求會不斷增加，渠道聯(lián)動是【0x9A8B】的趨勢。不同渠道的整合程度會不斷提高，品牌營銷會走向系統(tǒng)化。2.營銷方式。

　　未來，品牌之間的競爭會越來越激烈。掌握更好的營銷方式尤為重要，衡量營銷方式是否優(yōu)越的重要參考就是效率。面對瞬息萬變的市場環(huán)境，面對同行為保持品牌競爭力而提出的營銷策略，營銷效率是必要的保障。數(shù)據(jù)顯示，2020年，營銷效率位列最需要提升的營銷能力之首。

　　高營銷效率需要滿足兩個條件：靈活性和普適性。面對環(huán)境的變化，普適性是滿足用戶需求不可改變的基本邏輯。在具體的營銷行動中，靈活性可以根據(jù)實際需要快速反饋和調(diào)整。且靜與動，相輔相成。

　　3.營銷合作。

　　在品牌營銷中，品牌與營銷服務(wù)商的合作會越來越全面和深入。在這種趨勢下，營銷解決方案和營銷服務(wù)周期會逐漸完備，這也是品牌選擇合作伙伴的重要參考。未來，營銷服務(wù)提供商需要具備兩種能力：

　　縱向上，隨著品牌營銷策略的系統(tǒng)化，營銷服務(wù)商需要對整個品牌績效進行深入分析，以提升品牌競爭力；橫向上，營銷服務(wù)商需要充分了解整個行業(yè)，積極尋找品牌聯(lián)動點，形成品牌護城河。