麥點(diǎn)研究院獨(dú)家發(fā)布了“2021年旅游住宿行業(yè)品牌100強(qiáng)”，其中排名前十的品牌分別是維也納酒店、假日酒店、亞朵酒店、洲際酒店、希爾頓酒店、如家酒店、莫礪鋒酒店、錦江酒店、萬(wàn)豪酒店、凱悅酒店。

　　榜單解讀：頭部集中，高端下沉，中端洗牌，高非標(biāo)認(rèn)可度

　　從品牌占比來(lái)看，從高到低依次是國(guó)際高端酒店(35%)、有限服務(wù)中檔酒店(22%)、經(jīng)濟(jì)型酒店(17%)、全服務(wù)中檔酒店(8%)、國(guó)內(nèi)高端酒店(8%)、廉價(jià)酒店(5%)、精品酒店(4%)和inns  & amp寄宿家庭(1%)。從品牌所屬集團(tuán)來(lái)看，旗下品牌上榜數(shù)量由高到低依次為萬(wàn)豪國(guó)際(12家)、錦江酒店(中國(guó))(11家)、BTG如家酒店集團(tuán)(7家)、朱華集團(tuán)(7家)；希爾頓酒店集團(tuán)和洲際酒店集團(tuán)榜上有名。這六組品牌總數(shù)為49個(gè)，頭部組集中效應(yīng)明顯。從排名升降來(lái)看，55個(gè)品牌排名上升，2個(gè)品牌排名不變，40個(gè)品牌排名下降，14個(gè)品牌排名下降10位以上。2021年百?gòu)?qiáng)榜單新增三個(gè)品牌，品牌競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)激烈態(tài)勢(shì)。

　　旅游部數(shù)據(jù)顯示，2021年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)32.46億人次，比上年同期增長(zhǎng)3.67億人次，增長(zhǎng)12.8%，回到2019年的54.0%。從2020年到現(xiàn)在，經(jīng)過(guò)近兩年的疫情防控，酒店品牌適應(yīng)新常態(tài)，加快供應(yīng)鏈調(diào)整，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，升級(jí)營(yíng)銷方式，加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)。從品牌類型來(lái)看，疫情加速了虧損、合并、退市、重組等高端酒店品牌的呈現(xiàn)，加速了國(guó)際高端市場(chǎng)和品牌的下沉，加速了國(guó)內(nèi)存量高端酒店的品牌化和資本化整合，加速了部分高端酒店作為地產(chǎn)投資附庸的出現(xiàn)。中檔酒店和經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的品牌，因?yàn)檫B鎖質(zhì)量差，產(chǎn)品和服務(wù)問(wèn)題突出，在品牌升級(jí)和洗牌中提高了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。相對(duì)而言，非標(biāo)住宿度假酒店滿足了疫情后客戶的鄉(xiāng)村微度假和城市休閑需求，品牌市場(chǎng)認(rèn)可度越來(lái)越高。

　　品牌發(fā)展回顧與總結(jié)：創(chuàng)新、融資與收購(gòu)、戰(zhàn)略合作、尋求突破。

　　后疫情時(shí)代，消費(fèi)者的主題需求在不斷推動(dòng)酒店產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，如全場(chǎng)景智慧化、定制化體驗(yàn)、本地化消費(fèi)、國(guó)民消費(fèi)趨勢(shì)、環(huán)保、綠色可持續(xù)、健康養(yǎng)生需求等。因此，在目前消費(fèi)者細(xì)分的情況下，酒店都在思考如何結(jié)合這些細(xì)分市場(chǎng)的需求，推出與相關(guān)需求相匹配的新品牌：比如，首先，溫德姆推出了奢侈品牌Luxury  Registry  Collection酒店。其次，聯(lián)名奢華生活方式品牌——保時(shí)捷設(shè)計(jì)酒店，由華住集團(tuán)和保時(shí)捷精品集團(tuán)在全球國(guó)際大都市共同打造。第三，錦江酒店(中國(guó))發(fā)布了以健康運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)為核心的高端生活方式酒店品牌——岳斌酒店。第四，金茂酒店發(fā)布了五大自有品牌，包括金茂佳悅酒店(高端商務(wù)品牌)、金茂程悅酒店(高端精選商務(wù)品牌)、金茂璞秀酒店(超高端度假品牌)、金茂隱士酒店(高端度假品牌)、金茂田玉娥酒店(高端精選度假品牌)。第五，悅榕集團(tuán)宣布其全新品牌“劉悅”首次亮相湖州盧純，與現(xiàn)有的悅榕、悅春、袁玉娥等國(guó)內(nèi)品牌形成互補(bǔ)，以更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)深耕中國(guó)市場(chǎng)。第六，東城集團(tuán)逸城品牌逸城酒店在深圳首秀，標(biāo)志著華南新市場(chǎng)的開(kāi)啟。第七，開(kāi)元酒店集團(tuán)與百大屋集團(tuán)進(jìn)一步合并，成立全新公司3354德隆集團(tuán)，未來(lái)將重點(diǎn)發(fā)展九大核心品牌矩陣，包括方外、官塘、芳草地度假酒店、開(kāi)元杜明、開(kāi)元名庭、萬(wàn)壽之露酒店、巴塞羅酒店及度假村、珍寶酒店、穆拉酒店。此外，山西呂雯集團(tuán)著力打造“三人民宿”品牌，賦能鄉(xiāng)村振興。攜程旗下麗程酒店集團(tuán)建設(shè)運(yùn)營(yíng)的首個(gè)攜程度假農(nóng)莊也正式開(kāi)業(yè)，落實(shí)“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略，提升鄉(xiāng)村目的地住宿體驗(yàn)。隨著新品牌的推出，相應(yīng)的品牌旗艦店開(kāi)業(yè)，如：一是鱷龍酒店首家旗艦店開(kāi)業(yè)，開(kāi)創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)住宿品牌的新樣本。二、萬(wàn)豪精選服務(wù)品牌MOXY，中國(guó)大陸首家酒店，上海虹橋商務(wù)區(qū)3354 Moxy酒店開(kāi)業(yè)。三、世界最高酒店——上海中心J酒店正式開(kāi)業(yè)迎客。j酒店是錦江國(guó)際旗下的超豪華酒店品牌。第四，雅高酒店集團(tuán)宣布推出全新的豪華酒店品牌——博陵惠珍酒店。全球首家旗艦店——貴陽(yáng)藝術(shù)中心博陵惠珍酒店將進(jìn)駐中國(guó)貴州，未來(lái)將逐步布局全球。第五，中國(guó)首家萬(wàn)豪侯爵酒店3354上海雅居樂(lè)萬(wàn)豪侯爵酒店作為旗艦品牌萬(wàn)豪酒店的高端細(xì)分領(lǐng)域全新亮相。

　　酒店品牌和集團(tuán)在創(chuàng)新過(guò)程中，進(jìn)行融資收購(gòu)，在疫情戰(zhàn)略期儲(chǔ)備資產(chǎn)和品牌，如：一是浙江開(kāi)元酒店管理有限公司獲得牯嶺投資和紅杉中國(guó)私有化要約。4月22日，百大屋宣布與開(kāi)元酒店集團(tuán)達(dá)成業(yè)務(wù)合作。雙方將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同開(kāi)拓中國(guó)高端酒店和度假市場(chǎng)。二是高端酒店品牌君庭酒店IPO通過(guò)，成為a股中端酒店第一股。9月30日在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市。發(fā)行價(jià)格為12.23元/股，發(fā)行市盈率為32.47倍。第三，攜程第二次赴港上市，市值超過(guò)1700億港元。第四，9只公募REITs21日正式上市，總成交額18.6億。第五，BTG酒店擬募集不超過(guò)30億元人民幣用于酒店擴(kuò)建升級(jí)和償還貸款。

　　除了資本整合實(shí)現(xiàn)效率升級(jí)，酒店集團(tuán)的戰(zhàn)略合作不斷加強(qiáng)資源擴(kuò)張和競(jìng)爭(zhēng)提升的能力。比如國(guó)際國(guó)內(nèi)酒店集團(tuán)合作：一是雅閣酒店集團(tuán)與中悅酒店管理有限公司正式簽署品牌合作協(xié)議，達(dá)成第三方品牌區(qū)域代理授權(quán)。其次是宋旻浩酒店集團(tuán)和岳峰酒店集團(tuán)；度假村宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，在品牌創(chuàng)新、市場(chǎng)開(kāi)拓、生態(tài)聚合等方面展開(kāi)合作。第三，凱悅酒店集團(tuán)與盛豐企業(yè)集團(tuán)合作，將奢華生活酒店品牌Alila引入上海，并作為首家城市度假酒店Alila  hotel運(yùn)營(yíng)。第四，攜程集團(tuán)和華麗酒店集團(tuán)與桐牌酒店成立合資公司。雙方將在三年內(nèi)在中國(guó)大陸開(kāi)發(fā)10家新世界酒店及度假村和90家統(tǒng)派酒店，推動(dòng)酒店數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　國(guó)內(nèi)合作包括：一是金陵飯店有限公司與合富呂雯世博集團(tuán)合資成立酒店管理公司，共同拓展安徽酒店市場(chǎng)。其次，麗城集團(tuán)與白云機(jī)場(chǎng)商旅公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，打造“白云機(jī)場(chǎng)麗城”酒店品牌。第三，朱華與旅投錦江成立合資公司，與旭輝集團(tuán)合作打造“酒店”產(chǎn)品。此外，融創(chuàng)呂雯將其旗下22家酒店授權(quán)給永樂(lè)朱華酒店管理有限公司管理。這22家酒店包括早前與萬(wàn)達(dá)酒店和哈爾濱融創(chuàng)萬(wàn)達(dá)嘉華酒店達(dá)成協(xié)議的21家酒店。第四，格林酒店集團(tuán)和武漢嘉里天空酒店管理集團(tuán)將成立一個(gè)全新的格林嘉里酒店管理集團(tuán)。第五，亞朵集團(tuán)與萬(wàn)科旗下酒店管理公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方在酒店市場(chǎng)拓展中優(yōu)先匹配相關(guān)資源。所以2021年整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)疫情有所蔓延，但相對(duì)于全球疫情來(lái)說(shuō)，還是相當(dāng)厲害的。在這個(gè)戰(zhàn)略機(jī)遇期，品牌不斷調(diào)整應(yīng)對(duì)疫情的能力。面對(duì)重新校準(zhǔn)國(guó)際收支、增加數(shù)字化投資成本、轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)型提升生產(chǎn)力的現(xiàn)實(shí)困境，酒店品牌不斷加強(qiáng)品牌標(biāo)準(zhǔn)的建立，積極探索新的發(fā)展空間，以把握酒店品牌的發(fā)展機(jī)遇。