品牌=商標(biāo)？

　　我相信現(xiàn)在邊肖仍有很多朋友這樣認(rèn)為。但實(shí)際上，雖然品牌和商標(biāo)的目的都是為了擴(kuò)大企業(yè)商品/服務(wù)的聲量，但有本質(zhì)的區(qū)別。今天，邊肖將談?wù)勂放坪蜕虡?biāo)的聯(lián)系和區(qū)別。

　　品牌和商標(biāo)是如何定義的？

　　品牌：名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)和設(shè)計(jì)，或其組合，目的是識(shí)別賣方或賣方的產(chǎn)品或服務(wù)，并將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。

　　商標(biāo)：是用來區(qū)分一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)與其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)志。它是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的“注冊(cè)商標(biāo)”受法律保護(hù)。

　　品牌和商標(biāo)是什么關(guān)系？

　　商標(biāo)是品牌的組成部分之一。

　　商標(biāo)是保護(hù)品牌的法律防線，屬于底線范疇。注冊(cè)商標(biāo)并不意味著品牌形成，但保護(hù)品牌的第一步必須是注冊(cè)商標(biāo)。這兩者密切相關(guān)，不可分割。

　　品牌和商標(biāo)有什么區(qū)別？

　　1.品牌和商標(biāo)的價(jià)值來源是有區(qū)別的。一個(gè)品牌是否有價(jià)值，取決于消費(fèi)者是否認(rèn)可一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)。只有被廣泛認(rèn)可的品牌才更有價(jià)值，但商標(biāo)的價(jià)值主要來源于其合法性，受國(guó)家保護(hù)的商標(biāo)才是有價(jià)值的。

　　2.品牌和商標(biāo)的構(gòu)成有區(qū)別。品牌是由商標(biāo)、口碑、文化、產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量構(gòu)成的，但品牌是由圖形、數(shù)字、聲音、文字構(gòu)成的。

　　3.品牌和商標(biāo)的保護(hù)區(qū)域是有區(qū)別的。沒有品牌邊界，但在《商標(biāo)法》中規(guī)定，在國(guó)內(nèi)注冊(cè)成功的商標(biāo)在國(guó)外不受保護(hù)。

　　4.品牌和商標(biāo)的審批程序是有區(qū)別的。品牌不需要官方部門審批，可以由企業(yè)自己決定。但商標(biāo)要想使用，必須經(jīng)過正規(guī)的流程，經(jīng)商標(biāo)局批準(zhǔn)后才能使用。期限超過一年，不能擅自變更商標(biāo)。如需變更，必須到相關(guān)部門履行變更手續(xù)。