6月15日，“2022 BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”榜單正式發(fā)布。

　　在今年的榜單中，蘋果在硬件、軟件和服務(wù)領(lǐng)域不斷擴(kuò)大業(yè)務(wù)組合，實(shí)現(xiàn)品牌差異化，重回榜首。谷歌是今年上升最快的品牌之一，其品牌價(jià)值上升了79%，攀升至第二位。

　　榜單顯示，過去一年，凱度BrandZ最具價(jià)值的全球品牌總價(jià)值增長23%，達(dá)到8.7萬億美元；上榜門檻也提高了12%，達(dá)到212億美元。自2006年設(shè)立該榜單以來，凱度BrandZ全球100強(qiáng)品牌的總價(jià)值一直以12.1%的復(fù)合年增長率上升，是同期全球GDP增長率的3倍多。因此，強(qiáng)大的品牌力量在幫助企業(yè)應(yīng)對全球經(jīng)濟(jì)不確定性方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

　　在百年未有之變局、全球疫情反復(fù)等諸多因素影響下，中國品牌的表現(xiàn)依然強(qiáng)勁。共有14個(gè)品牌進(jìn)入該榜單，成為上榜企業(yè)數(shù)量第二多的國家。

　　騰訊、阿里巴巴進(jìn)入全球前十；茅臺(tái)、華為、平安、小米等品牌繼續(xù)上榜；海爾作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌連續(xù)四年上榜，品牌價(jià)值和排名穩(wěn)步提升；Aauto  Quicker是今年榜單中的新品牌之一。

　　從上市公司的區(qū)域分布來看，14個(gè)品牌分布在6個(gè)省市。京東上榜品牌最多，美團(tuán)、Tik  Tok、小米等7家企業(yè)入選；其次，廣東的上市公司是騰訊、華為、平安；阿里巴巴是浙江唯一上榜的公司，茅臺(tái)代表貴州上榜，山東只有海爾上榜，友邦是香港唯一上榜的公司。這些品牌為建設(shè)品牌強(qiáng)國和世界一流企業(yè)發(fā)揮了引領(lǐng)作用。

　　14個(gè)品牌上榜的背后，反映出中國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)穩(wěn)中向好。中國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，市場潛力巨大，為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了優(yōu)良的土壤，引領(lǐng)企業(yè)通過自主創(chuàng)新突破持續(xù)創(chuàng)新，從而在“不確定性”中“堅(jiān)定”前行。

　　以榜單中首創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的海爾為例。通過聚焦智能家居、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大健康三大主業(yè)，海爾持續(xù)打造實(shí)體經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的探索者和引領(lǐng)者。海爾和生態(tài)黨通過構(gòu)建高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌三級(jí)品牌體系，為用戶創(chuàng)造最佳體驗(yàn)，激發(fā)用戶新需求；同時(shí)，海爾在kaos搭建工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型機(jī)遇，賦能千家商家數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在工信部發(fā)布的“雙跨平臺(tái)”榜單中，海爾旗下的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)kaos已經(jīng)連續(xù)四年位居“國家隊(duì)”榜首。

　　2022年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌報(bào)告提到“堅(jiān)持全鏈路創(chuàng)新和多元化擴(kuò)張的生態(tài)系統(tǒng)品牌，將能夠穩(wěn)步提升品牌價(jià)值”。正如凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO、凱度BrandZ全球主席王興所說，我們更加堅(jiān)信，生態(tài)品牌是可持續(xù)增長的新引擎。面對不可預(yù)知的未來，生態(tài)品牌為全球品牌的轉(zhuǎn)型照亮了前進(jìn)的道路，可以與用戶、員工、生態(tài)各方攜手共創(chuàng)共贏的未來。面對瞬息萬變的市場環(huán)境，中國品牌快速認(rèn)知、適應(yīng)、求變，展現(xiàn)了大國品牌在洶涌狂風(fēng)中的韌性。生態(tài)品牌建設(shè)的探索也為中國乃至全球的品牌創(chuàng)新發(fā)展提供了新思路，將對中國“加快建設(shè)一批產(chǎn)品優(yōu)良、品牌卓越、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代化的世界級(jí)企業(yè)”起到積極的推動(dòng)作用。