隨著第六個(gè)中國(guó)品牌日的到來(lái)，5月10日，中證上市公司品牌價(jià)值100指數(shù)發(fā)布儀式暨2022中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜單發(fā)布會(huì)如期舉行。

　　會(huì)上，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院國(guó)家品牌研究中心副主任關(guān)鍵表示，品牌價(jià)值已經(jīng)成為判斷企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展的金標(biāo)準(zhǔn)和風(fēng)向標(biāo)。將價(jià)值轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)是品牌價(jià)值構(gòu)建的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。

　　談及品牌價(jià)值的重要性，關(guān)鍵表示，正確的價(jià)值定位可以幫助企業(yè)贏(yíng)得消費(fèi)者的信任，為企業(yè)帶來(lái)高附加值和可持續(xù)的長(zhǎng)期發(fā)展。以往的案例也表明，打敗企業(yè)的往往不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是能夠解決更多痛點(diǎn)的品牌價(jià)值。

　　此外，在品牌價(jià)值的帶動(dòng)下，企業(yè)的資產(chǎn)水平也將得到提升，進(jìn)一步吸引資本的青睞。而資本對(duì)企業(yè)的投入需要品牌價(jià)值作為風(fēng)向標(biāo)，因此品牌價(jià)值的評(píng)估和評(píng)價(jià)是資本與資本之間不可或缺、不可替代的紐帶。每家上市公司品牌價(jià)值中證100指數(shù)(簡(jiǎn)稱(chēng)100，代碼：931852)就是這樣一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，憑借其專(zhuān)業(yè)、客觀(guān)、科學(xué)、中立的優(yōu)勢(shì)，解決了品牌價(jià)值評(píng)估的難題。

　　“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的希望無(wú)疑在品牌上。近年來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到，品牌價(jià)值是判斷和評(píng)價(jià)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展的金標(biāo)準(zhǔn)?！标P(guān)鍵稱(chēng)，品牌經(jīng)濟(jì)就是價(jià)值經(jīng)濟(jì)，品牌競(jìng)爭(zhēng)就是價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。只有堅(jiān)持以品牌價(jià)值為導(dǎo)向的長(zhǎng)久主義，民族品牌才能成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的中流砥柱，最終贏(yíng)得世界的尊重。

　　至于如何打造品牌價(jià)值，關(guān)鍵強(qiáng)調(diào)，首先要滿(mǎn)足四個(gè)特性：普遍性、必要性、排他性和持久性；堅(jiān)持品牌價(jià)值導(dǎo)向下的長(zhǎng)遠(yuǎn)方向，堅(jiān)持系統(tǒng)化建設(shè)路徑，通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新提升核心競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。

　　需要注意的是，價(jià)值的目的是向市場(chǎng)的需求方傳遞更大更好的利益，所以將價(jià)值轉(zhuǎn)化為利益是品牌價(jià)值構(gòu)建的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。畢竟消費(fèi)者關(guān)注的是價(jià)值，忠于的是利益，而不是品牌本身。