創(chuàng)立于2000年的中國(guó)民族品牌喬丹體育，從福建晉江的一個(gè)小公司到今天中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，再加上最近一系列的好評(píng)資本運(yùn)作，不能否認(rèn)喬丹體育在積極推動(dòng)整個(gè)中國(guó)人。體育的發(fā)展。是什么樣的力量讓他有機(jī)會(huì)打破美國(guó)喬丹的那層，獲得一個(gè)飛躍式的新機(jī)會(huì)？喬丹體育下的是什么棋？

　　約旦配合全運(yùn)會(huì)

　　據(jù)近日媒體報(bào)道，北京時(shí)間2017年1月11日，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌喬丹體育宣布繼續(xù)成為今年全運(yùn)會(huì)的高級(jí)合作伙伴。還將為北京、山東、遼寧、黑龍江四個(gè)代表團(tuán)提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)器材。今年的天津全運(yùn)會(huì)，該品牌將投入8000多萬(wàn)現(xiàn)金和設(shè)備。除了繼續(xù)贊助全運(yùn)會(huì)，喬丹體育還將是世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)和世界大學(xué)生3V3籃球賽中國(guó)代表團(tuán)的贊助商。不難發(fā)現(xiàn)，從模仿到領(lǐng)先，中國(guó)民族品牌喬丹體育開啟了一扇“重生之門”。

　　喬丹體育在美國(guó)注冊(cè)比喬丹早

　　1987年，丁國(guó)雄只身來(lái)到北京，在王府井“圣西府”的一個(gè)柜臺(tái)做起了鞋子批發(fā)生意。1993年，丁國(guó)雄回到晉江。創(chuàng)立了“喬丹”品牌；憑借晉江運(yùn)動(dòng)服裝獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，迅速崛起。不可否認(rèn)，正是丁國(guó)雄多年的努力，喬丹才最終轉(zhuǎn)型成為中國(guó)綜合實(shí)力排名前五的體育用品公司。借用品牌名稱的不只是東風(fēng)。

　　但美國(guó)AJ掌門人邁克爾喬丹并不認(rèn)可這樣一紙?jiān)V狀狀告中國(guó)喬丹侵權(quán)的說(shuō)法。但是事實(shí)呢？按照筆者的理解，侵犯姓名權(quán)可能只是一個(gè)層面。更重要的原因是他掌舵的AJ品牌急于拓展中國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)橹袊?guó)商標(biāo)受到了官司的壓力。事實(shí)上，商標(biāo)搶注、域名移除在國(guó)內(nèi)，乃至全球都很常見(jiàn)。北京大成律師事務(wù)所上海分所張兵律師表示：中國(guó)的《商標(biāo)法》實(shí)行的是適用原則。只有注冊(cè)商標(biāo)才能享有商標(biāo)專用權(quán)。

　　另外，《商標(biāo)法》并沒(méi)有明確禁止使用姓名注冊(cè)商標(biāo)，其中也包括使用名人姓名。商標(biāo)注冊(cè)審查時(shí)，審查員一般不對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的名稱進(jìn)行實(shí)質(zhì)性審查。從另一個(gè)角度看，中美喬丹的困惑逐漸減弱。作為AJ，消費(fèi)者很少能認(rèn)出這兩個(gè)喬丹的區(qū)別。一位AJ消費(fèi)者告訴筆者，沒(méi)有人會(huì)穿100多的鞋子。讓別人猜是AJ一代，會(huì)讓人發(fā)笑。因此，約旦經(jīng)常設(shè)置障礙背后的利益。耐克在2015年表示，喬丹品牌一年內(nèi)在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造了約22億美元的銷售額，公司預(yù)計(jì)2020年底的銷售額可達(dá)45億美元。喬丹品牌希望打開世界各地的其他市場(chǎng)。"大中華區(qū)已經(jīng)成為喬丹品牌越來(lái)越重要的市場(chǎng)."耐克中國(guó)表示。邁克爾喬丹本人每年能入賬1億美元，所以不難知道喬丹這次是使出渾身解數(shù)，調(diào)動(dòng)一切資源奪回了他認(rèn)為屬于自己的“喬丹”這個(gè)中國(guó)商標(biāo)。

　　打敗仗為贏得IPO鋪路

　　去年12月8日，最高人民法院裁定，因損害邁克爾喬丹姓名權(quán)，違反《商標(biāo)法》，一審、二審判決撤銷喬丹體育少數(shù)爭(zhēng)議商標(biāo)。媒體和外界輿論，甚至邁克爾喬丹都認(rèn)為喬丹贏得了勝利。但實(shí)際判決成為喬丹上市IPO的助推器，北京官司的解決大大加快了喬丹上市的節(jié)奏。

　　北京系列共涉及68個(gè)商標(biāo)，其中包括喬丹體育日常經(jīng)營(yíng)使用的商標(biāo)在內(nèi)的50個(gè)商標(biāo)在2015年被最高法院駁回。其中喬丹體育最終被宣判3種不同字體的中文商標(biāo)今后不能使用。喬丹的代理律師馬東曉在接受采訪時(shí)說(shuō)：“喬丹的主要商業(yè)商標(biāo)只有四個(gè)。這四個(gè)商標(biāo)都不是10月8日宣判的，這四個(gè)商標(biāo)已經(jīng)是去年的了。最高法院在12月駁回了喬丹老師的起訴。應(yīng)該說(shuō)主業(yè)的四個(gè)商標(biāo)已經(jīng)在去年12月份在最高法院支持了喬丹體育?！迸袥Q敗訴的那幾個(gè)商標(biāo)不是喬丹體育的主要產(chǎn)品商標(biāo)，對(duì)喬丹的影響有點(diǎn)小。

　　早在2011年，喬丹體育就已經(jīng)通過(guò)IPO。當(dāng)時(shí)有望成為中國(guó)a股市場(chǎng)第一運(yùn)動(dòng)品牌，但還是被叫停了。證監(jiān)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人在2014年11月28日的新聞發(fā)布會(huì)上表示：?jiǎn)痰んw育存在重大不支持訴訟。待相關(guān)制約因素消除后，將按程序推進(jìn)后續(xù)工作?？梢哉f(shuō)，阻礙喬丹體育上市的最大障礙是公司本身有一場(chǎng)重大的未勝訴的官司。最高委員會(huì)在12月8日的判決實(shí)際上是在解決約旦最困難的未成功訴訟。

　　其實(shí)從喬丹體育的營(yíng)收和利潤(rùn)來(lái)看，上市之路并沒(méi)有那么艱難。喬丹體育2011年招股書顯示，2009年?duì)I收約23.1億元，歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)約3億元；2010年收入超過(guò)29億元，歸母公司所有。股東凈利潤(rùn)達(dá)到5.1億元。目前，喬丹在全國(guó)擁有近6000家專賣店，覆蓋全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。數(shù)百名精英研發(fā)人員。d組目前。產(chǎn)品涵蓋籃球、跑步、綜合訓(xùn)練、戶外、運(yùn)動(dòng)生活等多個(gè)系列，年產(chǎn)量超過(guò)2000臺(tái)。喬丹體育似乎才是最高法判決的真正贏家。喬丹體育可以結(jié)束4年，重啟6年前就已經(jīng)開始的IPO。整個(gè)運(yùn)氣。