2021年底，每日經(jīng)濟(jì)新聞中國(guó)企業(yè)研究中心和清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心的《2021中國(guó)上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書(shū)》正式出版。

　　2021年中國(guó)上市公司品牌總價(jià)值排行榜上的3000家公司中，服裝行業(yè)共有68家公司減少了7家；品牌價(jià)值2816.71億元，較2020年下降6.8%。

　　其中，服裝行業(yè)上市公司占絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位，上榜67家，品牌總價(jià)值2809.16億元，占服裝行業(yè)上市公司品牌總價(jià)值的99.7%；價(jià)值7.55億元。安踏體育、老鳳祥、神州國(guó)際位列三。

　　行業(yè)集中度：TOP10占總品牌的65.1%

　　在2021年中國(guó)服裝行業(yè)上市公司品牌價(jià)值排行榜中，排名前三的公司品牌價(jià)值總額為999.55億元，占行業(yè)榜單品牌價(jià)值總額的35.5%。

　　前10名公司品牌價(jià)值為1835.01億元，占行業(yè)榜單總品牌價(jià)值的65.1%。

　　前30名公司品牌總價(jià)值為2397.02億元，占行業(yè)榜單品牌總價(jià)值的85.1%。

　　地理位置：上海、浙江和福建，品牌總價(jià)值的60 %以上

　　2021年中國(guó)服裝行業(yè)上市公司品牌價(jià)值排行榜中，有68家公司來(lái)自11個(gè)地區(qū)。

　　其中，來(lái)自上海、浙江、福建的企業(yè)有30家，總價(jià)值1807.09億元，占行業(yè)榜單總品牌價(jià)值的64.2%，占據(jù)主導(dǎo)地位。對(duì)于其他地區(qū)，該地區(qū)的企業(yè)構(gòu)成如圖(圖2-39)和(圖2-40)所示。

　　上市板塊：港股占總品牌40 %以上

　　在2021年中國(guó)服裝行業(yè)上市公司品牌價(jià)值排行榜中，20家在港股上市的中資公司，總價(jià)值1170.7億元，占行業(yè)榜單總品牌價(jià)值的41.6%，排名第一。

　　上海主板上市公司21家，總價(jià)值1117.96億元，占行業(yè)總品牌價(jià)值的39.7%，排名第二。

　　中小板中小板上市公司22家，品牌總價(jià)值462.98億元，占行業(yè)榜單品牌總價(jià)值的16.4%，排名第三。

　　此外，深市主板上市公司1家，品牌總價(jià)值28.15億元；深市創(chuàng)業(yè)板上市公司3家，品牌總價(jià)值27.6億元；1 .中國(guó)境外上市股份公司，品牌價(jià)值，品牌價(jià)值9.32億元。

　　上市時(shí)間：2006年至2010年第一次

　　在2021年中國(guó)服裝行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜單中，2006-2010年上市的17家公司品牌價(jià)值合計(jì)874.98億元，占行業(yè)榜單總品牌價(jià)值的31.1%，排名第一。1996年之前上市的5家公司，品牌總價(jià)值596.3億元，占行業(yè)榜單品牌總價(jià)值的21.2%，排名第二。

　　2001-2005年共有7家公司上榜，總價(jià)值456.49億元，占行業(yè)榜單總品牌價(jià)值的16.2%，排名第三。

　　此外，2011-2015年上市的21家公司，品牌總價(jià)值為414.36億元；2016-2020年上市公司16家，品牌總價(jià)值302.22億元；2家公司于1996-2000年上市，總品牌價(jià)值為172.34億元。

　　列表審核

　　服裝行業(yè)與消費(fèi)者息息相關(guān)。作為衣、食、行中的“衣”，服裝行業(yè)的品牌價(jià)值也與消費(fèi)者息息相關(guān)。該品牌對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策影響很大。

　　2020年服裝行業(yè)整體品牌價(jià)值下降，上榜公司數(shù)量。與食品行業(yè)的逆衰落不同，服裝的消費(fèi)相對(duì)于食品的消費(fèi)是比較低的。因此，新冠疫情沖擊國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)后，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝的意愿降低，服裝行業(yè)品牌價(jià)值降低。

　　但是從榜單里面來(lái)看，不同類(lèi)型的服裝品牌價(jià)值變化是不一樣的。

　　在全民健身的熱潮下，運(yùn)動(dòng)服裝上市公司的品牌價(jià)值有較高的增長(zhǎng)率。比如安踏體育、李寧和361度，增速分別達(dá)到46.3%、44.2%、11.3%。此外，作為運(yùn)動(dòng)服裝代工巨頭的神舟國(guó)際品牌價(jià)值也有所增長(zhǎng)，增速為7.7%，但增幅明顯不如安踏等國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌。

　　我們有理由相信，隨著大國(guó)崛起的進(jìn)程，民族自信心的進(jìn)一步提升，帶來(lái)了民族潮的流行。國(guó)內(nèi)的服裝，尤其是運(yùn)動(dòng)服裝品牌，在與一些國(guó)外品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更加從容。

　　與運(yùn)動(dòng)服裝相比，大部分休閑服裝上市公司的品牌價(jià)值大多有所下降。此外，藍(lán)海之家、中國(guó)李朗、七匹狼等上市公司的品牌價(jià)值也有所下降。

　　珠寶中經(jīng)營(yíng)珠寶的上市公司品牌價(jià)值整體增長(zhǎng)率不高，也表現(xiàn)出很強(qiáng)的馬太效應(yīng)。頭部上市公司增速更高，老鳳祥、豫園股份品牌價(jià)值分別為15.7%、62.7%。后者上市的公司大部分都是負(fù)增長(zhǎng)。究其原因，很大程度上是因?yàn)橹閷毷罪椾N(xiāo)售中存在信息不對(duì)稱，消費(fèi)者難以辨別珠寶首飾本身的真實(shí)價(jià)值，因此習(xí)慣于選擇知名上市公司的產(chǎn)品。品牌的價(jià)值就體現(xiàn)在這里，消費(fèi)者可以帶來(lái)更高的溢價(jià)能力。

　　可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著運(yùn)動(dòng)、健康等概念的提出，以及國(guó)潮的進(jìn)一步加持，未來(lái)主營(yíng)運(yùn)動(dòng)服裝上市公司的品牌價(jià)值仍有很大的增長(zhǎng)空間。在以珠寶為主的上市公司中，品牌價(jià)值的馬太效應(yīng)是否會(huì)持續(xù)，還需要進(jìn)一步觀察。