何為民族品牌?

簡(jiǎn)而言之,民族品牌一般指的是在某個(gè)國(guó)家的本土創(chuàng)立的,已經(jīng)在價(jià)格、影響、功能和民族文化等方面積累出了獨(dú)特的影響力。民族品牌的建立并非一朝一夕之事，需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的長(zhǎng)期檢驗(yàn)和消費(fèi)者的普遍認(rèn)同。

民族品牌發(fā)展現(xiàn)狀是怎樣的呢？

時(shí)至今日，品牌的重要性在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮的作用日益突顯，經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，中國(guó)越來(lái)越多的企業(yè)參與到國(guó)際分工中，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中謀求著自身的發(fā)展。

目前，我國(guó)民族品牌的現(xiàn)狀客觀來(lái)說(shuō)是不容樂(lè)觀的，絕大多數(shù)著重于品牌的樹(shù)立，但是并不注重其維護(hù)，集中表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)上面：

一、民族品牌價(jià)值較低，創(chuàng)新力不足

目前我國(guó)民族品牌的總體數(shù)量無(wú)疑是龐大的，但是普遍缺乏自己的品牌影響力，難以和世界上的知名大牌相抗衡，歸期原因主要在于品牌價(jià)值價(jià)值較低且創(chuàng)新意識(shí)不高。

一些企業(yè)將“貼牌生產(chǎn)”作為長(zhǎng)期發(fā)展模式，追求高效的時(shí)候沒(méi)有在產(chǎn)品的質(zhì)量上進(jìn)行把關(guān)，導(dǎo)致品牌口碑的急劇下滑。另外還有一些具有代表性的品牌在有一定影響力的契機(jī)下，會(huì)選擇進(jìn)行擴(kuò)張，步子邁得過(guò)大反倒出現(xiàn)了產(chǎn)能過(guò)剩的情況。

二、品牌意識(shí)淡薄，忽視品牌保護(hù)

在當(dāng)前這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代中，不少企業(yè)認(rèn)為品牌的建立并沒(méi)有那么復(fù)雜，抱著只要產(chǎn)品或服務(wù)的銷量上去了、搶占了更多的市場(chǎng)份額，那品牌自然就做好了的想法，因而并不會(huì)再投入必要的資金和人力進(jìn)行品牌的建設(shè)和維護(hù)。

此外，當(dāng)前國(guó)內(nèi)的諸多企業(yè)都缺乏商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)意識(shí)，存在著中國(guó)經(jīng)過(guò)幾十年努力發(fā)展起來(lái)的品牌紛紛被外商搶注或者仿冒的問(wèn)題，給好不容易建構(gòu)起來(lái)的民族企業(yè)帶來(lái)了巨大的損失。

那么，民族品牌切實(shí)可行的可持續(xù)發(fā)展策略有哪些呢？

促進(jìn)品牌的自主創(chuàng)新，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

毫無(wú)疑問(wèn)，技術(shù)已然成為品牌間實(shí)力抗衡的重要維度，而且時(shí)下科學(xué)技術(shù)的更新發(fā)展是十分迅速的，民族品牌想要保持旺盛的生命力，需要堅(jiān)持踐行自主創(chuàng)新之路，在技術(shù)上取得進(jìn)步，走在市場(chǎng)前沿。

挖掘中華民族品牌文化的內(nèi)蘊(yùn)，引發(fā)消費(fèi)共鳴

中國(guó)悠久的歷史孕育出豐富燦爛的文化，想要發(fā)展好民族品牌，應(yīng)當(dāng)發(fā)掘出中國(guó)文化之中可用的精華，講好與你的品牌相契合且能打動(dòng)人心的品牌故事。

真正地了解廣大的消費(fèi)者，洞悉他們的內(nèi)在需求到底是什么，激發(fā)人們的消費(fèi)欲望，好品牌要深入人心才行。