日前，由全球著名的品牌研究機(jī)構(gòu)第15屆“世界品牌大會(huì)”在北京中國(guó)大飯店舉行，大會(huì)發(fā)布了2018年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌報(bào)告》?？辞|民族品牌燕京啤酒的一路走來(lái)的成長(zhǎng)之路。

據(jù)悉，在這份基于財(cái)務(wù)、消費(fèi)者行為、品牌強(qiáng)度等全方位評(píng)估的榜單中，燕京的品牌價(jià)值達(dá)到1106.65億元，與上年度相比增長(zhǎng)126.47億元，同比增長(zhǎng)12.9%，位列榜單第41位；漓泉啤酒品牌價(jià)值148.18億元，位列榜單第309位；惠泉啤酒品牌價(jià)值102.68億元，位列榜單第339位。至此，燕京啤酒及其子品牌價(jià)值總計(jì)突破千億，達(dá)到1458.13億元，這背后承載“千億民族品牌”創(chuàng)新之路的堅(jiān)守和無(wú)畏歷程。

匠心凝聚打響民族品牌

始建于1980年的燕京啤酒，一直秉承“以情做人，以誠(chéng)做事，以信經(jīng)商”的經(jīng)營(yíng)理念，由一家“小微企業(yè)”迅速成長(zhǎng)為位列世界啤酒行業(yè)前八的商業(yè)巨頭。僅用了短短30多年的時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了跨越世界啤酒業(yè)100年才能完成的發(fā)展歷程。

品牌的價(jià)值依托于產(chǎn)品的價(jià)值，燕京啤酒始終將匠心精神作為發(fā)展的根基。一方面，以著手打造安全、一流的產(chǎn)品為核心。所以自成立以來(lái)，在原材料選擇上，燕京啤酒始終堅(jiān)守不添加的原則，遵循最純正的啤酒釀造方法。從選料到出酒，從麥芽的蛋白溶解程度到每批取樣的微生物檢驗(yàn)，任何一道工序都必須保證檢驗(yàn)合格。因此，問世的每一瓶燕京啤酒都是經(jīng)過(guò)6道大工序、上百種小項(xiàng)目的檢測(cè)，才出現(xiàn)在消費(fèi)者的購(gòu)物車中的。另一方面，認(rèn)準(zhǔn)科技這個(gè)第一生產(chǎn)力，加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，促進(jìn)高科技成果轉(zhuǎn)化，打造天然、綠色、健康、環(huán)保的高品質(zhì)多樣化啤酒產(chǎn)品。

在中國(guó)啤酒行業(yè)的五大巨頭中，燕京啤酒是唯一一家沒有外國(guó)資本參股、控股的，完全國(guó)有控股的民族品牌。

把握趨勢(shì)堅(jiān)持國(guó)際化道路

近年來(lái)，由于消費(fèi)人群減少、低端市場(chǎng)萎縮、供給端產(chǎn)能過(guò)剩等問題導(dǎo)致國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)供需矛盾的激化，使我國(guó)啤酒行業(yè)不得不面臨企業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，這也意味著中國(guó)啤酒拼“量”時(shí)代結(jié)束，拼“質(zhì)”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

面對(duì)啤酒市場(chǎng)的全新發(fā)展形勢(shì)與要求，燕京啤酒本著傳承與創(chuàng)新的原則，進(jìn)一步傳承燕京精神，弘揚(yáng)燕京文化。以提質(zhì)增效為目標(biāo)作為導(dǎo)向，持續(xù)深化三大結(jié)構(gòu)調(diào)整，拉響品牌升級(jí)的“加速度”，著力打造民族品牌價(jià)值的同時(shí)，樹立國(guó)際品牌形象。

“目前中國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)品單一，面臨消費(fèi)升級(jí)的挑戰(zhàn)和進(jìn)口產(chǎn)品的沖擊，未來(lái)行業(yè)內(nèi)啤酒企業(yè)應(yīng)該形成各自特色，走差異化競(jìng)爭(zhēng)道路，要以自信的態(tài)度打造國(guó)貨精品，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展”，燕京啤酒領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為。

為此，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上，燕京啤酒思路更加明晰。普通酒以清爽為代表；中檔酒以鮮啤為代表；高檔酒以純生為代表；個(gè)性化產(chǎn)品以原漿白啤、帝道為代表的產(chǎn)品線，持續(xù)發(fā)力中高端市場(chǎng)，不斷提高鮮啤、聽啤和原漿白啤的市場(chǎng)占有率。

在品牌建設(shè)上，堅(jiān)持以突出主導(dǎo)品牌為核心，其他子品牌逐步向燕京主導(dǎo)品牌進(jìn)行靠攏的戰(zhàn)略。“1+3”品牌集中度達(dá)92%，其中燕京品牌集中度達(dá)到了75%。中高檔產(chǎn)品占比和燕京品牌集中度都進(jìn)一步提升，順應(yīng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新需求，增強(qiáng)了燕京品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

2017年，燕京產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)節(jié)和品牌主導(dǎo)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)彰顯，燕京啤酒品牌價(jià)值達(dá)到980.18億元，成功向千億之路更近一步。

而今，燕京品牌價(jià)值破千億大關(guān)，三大子品牌的成績(jī)也逐步提升，出色的成績(jī)并非一蹴而就，與燕京一路以來(lái)的發(fā)展定位和運(yùn)營(yíng)理念息息相關(guān)。目前，國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際啤酒市場(chǎng)仍舊挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，保持創(chuàng)新理念和技術(shù)升級(jí)是品牌成長(zhǎng)的必然之舉。燕京啤酒作為民族品牌的成功代表，未來(lái)品牌價(jià)值的展現(xiàn)必將百尺竿頭更進(jìn)一步。