時(shí)代發(fā)展總是日新月異,一個(gè)品牌想要持續(xù)獲得消費(fèi)者的喜愛,就必須一直緊跟時(shí)代步伐,不斷推陳出新,留住老用戶,發(fā)展新客戶。韓都衣舍是起家于淘寶的知名女裝時(shí)尚品牌。從韓都衣舍官方旗艦店了解到,韓都衣舍即將推出新品牌。
韓都衣舍官方旗艦店:韓都衣舍又推新品牌
據(jù)了解,這是韓都衣舍在2015年推出的首個(gè)子品牌,該品牌由原創(chuàng)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì),北京分公司獨(dú)立運(yùn)營。
和韓都衣舍韓風(fēng)快時(shí)尚截然不同的是,從文案上判斷,白鹿語以女士外套和裙衫為主,目前上線的秋裝有著明顯的設(shè)計(jì)師風(fēng)格和烙印,品牌調(diào)性追逐一種自由奔放、內(nèi)斂沉著的氣質(zhì)。
記者在同趙迎光溝通中,其用“簡單”兩個(gè)字來描述白鹿語,同時(shí)強(qiáng)調(diào)輕奢定位。據(jù)悉,白鹿語的平均客單價(jià)將在800到1200元之間。如果非要給白鹿語加上一個(gè)前綴,趙迎光選擇用“世界民族風(fēng)”來定義。
據(jù)記者了解,事實(shí)上,白鹿語并非韓都衣舍首次涉足輕奢系列。2014年12月,韓都衣舍推出過女裝子品牌勞拉的誓約Lauras promise,不僅嘗試歐美風(fēng)格,還打破了以往的平價(jià)路線。
多個(gè)子品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為韓都衣舍定下的最新發(fā)展方向。趙迎光此前曾向億邦動(dòng)力網(wǎng)透露,從2008年創(chuàng)立至今,韓都衣舍已經(jīng)從單一的時(shí)尚淘品牌轉(zhuǎn)型為擁有20多個(gè)品牌群的互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚公司?!霸?020年的時(shí)候,韓都衣舍集團(tuán)下面至少有50個(gè)品牌,至少實(shí)現(xiàn)100億的交易額。”
去年,韓都衣舍在北京運(yùn)作分公司,而從趙迎光的言語中忖度,其還將陸續(xù)復(fù)制成功案例,在上海、廣州、杭州等更多一二線城市拓展產(chǎn)業(yè)基地?!按蛟飚a(chǎn)業(yè)資源和人才資源的互聯(lián)網(wǎng)品牌孵化基地,是韓都衣舍未來戰(zhàn)略布局的重要組成。”
作為2014年雙11女裝類目銷售冠軍,集團(tuán)總銷售額達(dá)到2.8億元的韓都衣舍試圖通過自我孵化、收購控股和時(shí)尚云平臺的搭建等多種方式,戰(zhàn)略布局各個(gè)細(xì)分定位的子品牌,將把“以產(chǎn)品小組制為核心的單品全程運(yùn)營體系”復(fù)制到各個(gè)品牌,并在供應(yīng)鏈、IT系統(tǒng)、倉儲、客服四大方面提供支持。
關(guān)于多品牌策略,趙迎光認(rèn)為,韓都衣舍主品牌做規(guī)模,子品牌賺錢,一個(gè)賺名一個(gè)賺利。“第一年大概虧10%,第二年持平,第三年開始盈利,所以我們每三年會培養(yǎng)一個(gè)中間品牌,這叫上有老下有小,靠老品牌賺錢,賺了錢養(yǎng)小品牌?!?
此外,2015年年初,趙迎光還曾透露,韓都衣舍集團(tuán)將在春節(jié)之后收購4家淘品牌,并入韓都集團(tuán)。