對(duì)于愛美女性而言，衣柜里的衣服永遠(yuǎn)不嫌多，不同品牌，不同款式的衣服，打造出不一樣的氣質(zhì)。相信對(duì)于女裝品牌稍有了解的人，都會(huì)知道舒夢(mèng)雅這個(gè)牌子，這是一家擁有將近二十年歷史的品牌，這個(gè)品牌歷經(jīng)了怎么樣的發(fā)展歷程呢？本文將為您介紹。
夢(mèng)舒雅女裝：實(shí)現(xiàn)品牌的再次騰飛
2011年3月29日上午9時(shí)，中共中央政治局委員、國(guó)務(wù)院副總理張德江在國(guó)務(wù)院副秘書長(zhǎng)肖亞慶，工業(yè)和信息化部副部長(zhǎng)奚國(guó)華，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲，副會(huì)長(zhǎng)許坤元、王天凱等領(lǐng)導(dǎo)陪同下蒞臨參觀位于第十九屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上的夢(mèng)舒雅女裝展位。在展位上，夢(mèng)舒雅品牌總經(jīng)理陳勇斌向張德江副總理詳細(xì)匯報(bào)了夢(mèng)舒雅作為中國(guó)女褲行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，18年的專注之路與自主創(chuàng)新發(fā)展。在整個(gè)參觀過程中，張德江副總理鼓勵(lì)河南服裝人進(jìn)一步做強(qiáng)品牌，同時(shí)也對(duì)夢(mèng)舒雅女裝走出了一條創(chuàng)新的“女褲專家與領(lǐng)導(dǎo)者”之路給予了充分認(rèn)可。
18年專注褲裝，6年CHIC，3年全國(guó)市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先
2011年是夢(mèng)舒雅女裝連續(xù)第六年參加中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱CHIC)，這一年的夢(mèng)舒雅展位因?yàn)橛瓉砹藦埖陆笨偫淼膮⒂^而顯得分外耀眼和矚目。相對(duì)其他參展企業(yè)，已參與了6屆chic的夢(mèng)舒雅，在今年更清晰和明確了自己的參展目的，不再單純的以外形取勝，把更多的精力投入在展示品牌內(nèi)在。在眾多品牌競(jìng)相斗艷時(shí)，夢(mèng)舒雅品牌女褲大膽的以真實(shí)店鋪百分百比例的大陳列形象展于世人，豐富的產(chǎn)品、大氣而時(shí)尚的賣場(chǎng)氛圍，在chic舞臺(tái)上盡展從容。真正有品質(zhì)有實(shí)力的展示是產(chǎn)品力和品牌力的共同展示，夢(mèng)舒雅用6屆chic的歷程，展示出了一個(gè)18年專注褲裝品牌的成熟與追求。與此同時(shí)，位于展館中的夢(mèng)舒雅18根連廊立柱大廣告，更進(jìn)一步彰顯出“領(lǐng)導(dǎo)者”的氣魄與責(zé)任，并再一次得到了參展客商的廣泛好評(píng)。
據(jù)悉，在剛剛結(jié)束的“2010年度中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)信息新聞發(fā)布會(huì)”上，中國(guó)女褲領(lǐng)軍品牌夢(mèng)舒雅品牌女褲在兩項(xiàng)行業(yè)排名中再拔頭籌：夢(mèng)舒雅女褲2010年市場(chǎng)綜合占有率第一、夢(mèng)舒雅女褲連續(xù)三年市場(chǎng)綜合占有率第一。與此同時(shí)，夢(mèng)舒雅首次憑借精準(zhǔn)定位，以強(qiáng)大的市場(chǎng)占有率擊敗褲裝行業(yè)內(nèi)其他品牌，榮獲由權(quán)威機(jī)構(gòu)中國(guó)紡織報(bào)頒發(fā)的“中國(guó)褲裝首席品牌”的光榮稱號(hào)，傲立于行業(yè)之首。
精準(zhǔn)定位打造女褲專家與領(lǐng)導(dǎo)者
夢(mèng)舒雅女裝在十八年的品牌歷練中，始終將“企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、品牌發(fā)展戰(zhàn)略、品牌商業(yè)模式研究。”三大問題作為品牌延展與探索的關(guān)鍵提綱。
自夢(mèng)舒雅品牌成立以來，一直不斷致力于女褲行業(yè)未來方向的思索與探究，在引領(lǐng)單品女褲行業(yè)發(fā)展的道路上擔(dān)任著開拓者的角色。在全行業(yè)依然以批發(fā)模式為主要的贏利來源的時(shí)候，是夢(mèng)舒雅率先在行業(yè)中舉起了品牌化發(fā)展的旗幟。十余年間，夢(mèng)舒雅完成了從生產(chǎn)型企業(yè)到品牌型企業(yè)的轉(zhuǎn)變、終端店鋪的本地化到全國(guó)化的拓展、企業(yè)人才、設(shè)備、管理的全面升級(jí)。
2011年，夢(mèng)舒雅品牌女褲與全球最頂尖的素有“定位之父”的營(yíng)銷戰(zhàn)略家特勞特(中國(guó))公司合作，在對(duì)品牌行業(yè)地位和品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深入分析后，夢(mèng)舒雅將憑借“女褲專家與領(lǐng)導(dǎo)者”的精準(zhǔn)定位繼續(xù)鏗鏘前行，“女褲專家與領(lǐng)導(dǎo)者”思想的確認(rèn)，進(jìn)一步堅(jiān)定了品牌長(zhǎng)期以來堅(jiān)持以女褲作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以行業(yè)的開拓者和引路人為使命的發(fā)展戰(zhàn)略。伴隨著這一戰(zhàn)略的全面進(jìn)行，夢(mèng)舒雅品牌女褲 將以更加清晰的操作思路和更加精準(zhǔn)的發(fā)展戰(zhàn)略游刃于激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，使品牌在消費(fèi)者和行業(yè)兩個(gè)層面均占據(jù)獨(dú)特的心智地位，在魚龍混雜的品牌叢林中脫穎而出，從而以更加有力的支持推進(jìn)夢(mèng)舒雅逐步完善品牌的高效管理，在未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空間，用“速度”續(xù)寫女褲制勝的神話!
重塑企業(yè)理念，推動(dòng)戰(zhàn)略升級(jí)
經(jīng)營(yíng)理念是企業(yè)成長(zhǎng)發(fā)展的靈魂，長(zhǎng)期以來，夢(mèng)舒雅在企業(yè)管理、企業(yè)制度、企業(yè)文化、員工培訓(xùn)等方面伴隨著公司的發(fā)展不斷進(jìn)步。隨著領(lǐng)秀工業(yè)園的正式啟用，夢(mèng)舒雅面臨著品牌成立以來第二次大的跨越，企業(yè)規(guī)模成倍擴(kuò)張，這就意味著夢(mèng)舒雅必須要以更加細(xì)致和科學(xué)的企業(yè)理念來支撐整個(gè)企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)。2010年9月，夢(mèng)舒雅派遣企業(yè)高管專程前往日本，考察學(xué)習(xí)了資產(chǎn)收益率排名世界第十五位的京瓷集團(tuán)，在考察過程中深刻體會(huì)經(jīng)營(yíng)大師、京瓷集團(tuán)創(chuàng)始人稻盛和夫的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，從中深切體會(huì)到其經(jīng)典的企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)和為人之道，并進(jìn)行“夢(mèng)舒雅版本”的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念研究與實(shí)踐。通過有意識(shí)地出國(guó)考察與研究，為夢(mèng)舒雅品牌女褲品牌不斷提升和邁向國(guó)際化提供了原動(dòng)力，同時(shí)也開啟了立足本土，打造國(guó)際品牌的新篇章。
在產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)上，夢(mèng)舒雅女裝在堅(jiān)持簡(jiǎn)約、大方、知性的味道的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的同時(shí)，又及時(shí)吸納國(guó)際時(shí)尚的設(shè)計(jì)潮流動(dòng)向，保證了夢(mèng)舒雅女褲款式、風(fēng)格的多樣化和潮流化。在產(chǎn)品理念上推陳出新，不斷上升新的高度。今天的夢(mèng)舒雅，可以解決任何一位女性的任何生活場(chǎng)景下的褲裝要求，并給她最專業(yè)最實(shí)用的搭配建議。夢(mèng)舒雅女裝總經(jīng)理陳勇斌曾指出：“夢(mèng)舒雅之所以能夠在十八年的時(shí)間內(nèi)長(zhǎng)盛不衰，之所以能夠擔(dān)當(dāng)起中國(guó)女褲業(yè)的領(lǐng)軍品牌，關(guān)鍵在于夢(mèng)舒雅時(shí)時(shí)把消費(fèi)者的需求作為一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的前提，并隨著消費(fèi)者需求的變化而不斷調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略。”2011年，領(lǐng)秀公司全新演繹產(chǎn)品體系，從英國(guó)高薪聘請(qǐng)創(chuàng)意總監(jiān)，并與臺(tái)灣著名商品企劃公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，針對(duì)每一季商品運(yùn)作作出的系統(tǒng)性規(guī)劃與開發(fā)，共同助推企業(yè)升級(jí)。
除此之外，渠道布局與終端形象也是夢(mèng)舒雅在開年戰(zhàn)略中的另一重大舉措，公司在“女褲專家與領(lǐng)導(dǎo)者”的定位之下，重新規(guī)劃新的專業(yè)女褲賣場(chǎng)，計(jì)劃在全國(guó)1200多家標(biāo)準(zhǔn)專賣店中改造老店、增開新店預(yù)計(jì)600家，并全面導(dǎo)入“把握中心網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)重點(diǎn)客戶群，合理利用區(qū)域資源”的維護(hù)開發(fā)思路，進(jìn)一步加強(qiáng)全國(guó)銷售網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的升級(jí)能力，繼續(xù)優(yōu)化夢(mèng)舒雅品牌女褲 渠道優(yōu)勢(shì)。
“酒香也怕巷子深”的廣告業(yè)行話已經(jīng)流傳了多年，在品牌成長(zhǎng)的過程中，夢(mèng)舒雅女裝從未忽視品牌宣傳的膀臂地位，2005年，夢(mèng)舒雅“女褲世家篇”電視廣告在央視黃金時(shí)段強(qiáng)勢(shì)投放，迅速在全國(guó)打開了市場(chǎng)知名度。2011年，以“女褲專家與領(lǐng)導(dǎo)者”定位的廣告片正在籌備中，新一輪的品牌爆發(fā)式傳播將使夢(mèng)舒雅女裝以更加堅(jiān)定的形象再次占據(jù)女褲行業(yè)的品類優(yōu)勢(shì)，再次樹立顧客心目中“女褲專家”的形象。屆時(shí)，夢(mèng)舒雅將以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以營(yíng)銷為支點(diǎn)，擴(kuò)大品牌知名度與美譽(yù)度，依托2010年一年硬實(shí)力的積淀，實(shí)現(xiàn)品牌的再次騰飛，讓中國(guó)女褲行業(yè)因夢(mèng)舒雅的加力而再煥異彩
小編感言：新一輪的品牌爆發(fā)式傳播將使夢(mèng)舒雅女裝以更加堅(jiān)定的形象再次占據(jù)女褲行業(yè)的品類優(yōu)勢(shì)
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