品牌的年輕化并不是僅僅換個包裝就能實現(xiàn)的，就像老年人穿上青少年的衣服，說幾句網(wǎng)絡(luò)流行語，也不能變成18歲一樣，真正的年輕是一種精神與需求的體現(xiàn)。

當人們對消費分級盲目的嘆息時，那些快速發(fā)展的品牌已經(jīng)僅僅抓住了年輕一代消費者的需求，如花樣繁多的婦炎潔的各種更新迭代就十分具有借鑒意義。本次婦炎潔將聯(lián)手天貓國潮，推出草本國風系列，出乎了大家的意料。

本草國風，花樣上演

華夏之美，源遠流長;禮儀之邦，衣冠上國。

6月29日，位于杭州西子湖畔玉皇山下的中國絲綢博物館，婦炎潔品牌上演了一場刷爆社交圈的“本草國風”秀。 此次活動是婦炎潔品牌與天貓國潮來了X華裳九州首次合作，也是國民私護品牌婦炎潔首次貼上國潮標簽。

此次國風大賞以時代為主軸，為參展觀眾呈現(xiàn)出華裳悠久的歷史傳承，更結(jié)合現(xiàn)代元素，將時下流行的國風IP元素融入其中。

跨界原則 找準跨界品牌的內(nèi)在聯(lián)結(jié)點

華服不僅僅是衣裳，更是一種態(tài)度。

當代表婦炎潔品牌參加走秀的KOL宛如古代女醫(yī)的造型降臨T臺，她身著繡有本草植物的漢服，手撐手工國風定制甲路傘，緩緩走來的那一刻，在場內(nèi)輕柔燈光的照射下，轉(zhuǎn)動的傘面上的本草植物栩栩如生…全場觀眾的目光就再也無法轉(zhuǎn)移。

婦炎潔作為呵護女性私密健康的國貨精品，有著20年的底蘊沉淀，也有著作為品牌自己的獨特理解和態(tài)度。從古至今，社會賦予女性更多的標簽是“賢惠美麗、相夫教子”，現(xiàn)如今越來越多的年輕女性意識到這樣的問題，開始嘗試打破對女性的刻板印象。這也是婦炎潔“花樣女人，綠葉呵護”的品牌精神由來。此次選擇與天貓國潮來了合作，旨在號召女性要追求自己想要的人生，活出自己的樣子。

為了照顧不能到現(xiàn)場親眼體驗視覺效果的小伙伴們，婦炎潔此次還開通了線上體驗專區(qū)，各位小伙伴可以進入互動程序，生成屬于自己的本草國風大賞海報。

傳承匠心精神 用心創(chuàng)造好品質(zhì)

除了品牌傳播之外，婦炎潔還一直將對產(chǎn)品質(zhì)量的把控放在第一位。婦炎潔的主要成分是苦參、百部、黃柏、蛇床子，多年以來，婦炎潔一共經(jīng)歷了三代產(chǎn)品升級。產(chǎn)品包裝更迭交替，不變的是對核心成分的嚴格挑選。而這一次國風大賞，婦炎潔品牌用擬人化的巧妙手法，賦予了這四個核心成分新的寓意。

制造反差萌和話題感 周邊產(chǎn)品引來更多關(guān)注

實際上，類比品牌想要脫穎而出，只能通過形成反差才能進一步觸發(fā)受眾的好奇心理。正如酒味的香水、炸雞味的指甲油、花露水味的酒，包括這次婦炎潔帶著本草氣息的國風大賞，它們都是一些在受眾心理有既定認知的品牌，當它們以超出大家理解范圍地的形式結(jié)合，自然而然就產(chǎn)生出顛覆性的效果，原來既定的品牌還能這么玩，足夠刺激、也足夠好玩。也正因如此，只有類似這樣罕見又有趣的方式，才有足夠的吸引力讓人不由自主的想?yún)⑴c進來。

這次婦炎潔團隊設(shè)計的本草國風周邊產(chǎn)品也著實吸引了年輕消費者的眼球，滿足了當下年輕消費群體和個性用戶的審美需求。

擁有20年歷史的婦炎潔，不但能夠在誕生之初迎頭而上，在電視媒體的黃金期快速崛起，并且還能在互聯(lián)網(wǎng)時代中用更年輕化和娛樂化的方式讓年輕用戶接受，這不得不說是一個奇跡，對于國貨來說，婦炎潔的確配得上國貨之光的稱號。