雅詩(shī)蘭黛首席執(zhí)行官Fabrizio Freda表示，香水行業(yè)正在發(fā)生變化，這一點(diǎn)從雅詩(shī)蘭黛家族成員中可以明顯看出。他說他的祖父總是用同一種特殊的古龍水，從來沒有改變過。但他的兒子并不那么忠誠(chéng)，他一天可能會(huì)換兩種或更多的香水，這是年輕消費(fèi)者的特點(diǎn)。

弗雷達(dá)說：“新一代人不再把香水當(dāng)成個(gè)人的招牌，在他們眼里，香氛更像個(gè)衣柜，可以隨意挑選、更換?！?

千禧一代大多不喜歡大眾化香水，也不再青睞名人香氛。不過，市場(chǎng)調(diào)查公司NPD集團(tuán)(NPD Group)的數(shù)據(jù)顯示，2015年手工調(diào)制香水(artisanal fragrances)的銷售額增長(zhǎng)了22%，使其成為該行業(yè)中增長(zhǎng)最快的一部分。年輕人并不希望自己聞起來像賈斯汀·比伯(Justin Bieber)或布蘭妮·斯皮爾斯(Britney Spears)—他們寧愿身上帶著點(diǎn)口紅味兒或者壁爐的煙火味兒。而且，他們也不想每天都用同樣的香氛。高檔香水品牌

高級(jí)香水產(chǎn)品

盡管大眾化香水市場(chǎng)低迷，但高端產(chǎn)品，包括手工調(diào)制香水和設(shè)計(jì)師品牌，如喬治·阿瑪尼寄情男士香水(Giorgio Armani Acqua di Gio Home)和拉夫·勞倫馬球香水(Ralph Lauren Polo)等，仍推動(dòng)著該行業(yè)的發(fā)展。歐睿信息咨詢有限公司(Euromonitor International)預(yù)計(jì)，到2020年，價(jià)值66億美元的美國(guó)高級(jí)香水市場(chǎng)將增長(zhǎng)18%，而大眾市場(chǎng)則可能減少15%。

NPD報(bào)道，名人品牌一度是香水業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力，但2015年其銷售額下降了31%。10月3日，科蒂集團(tuán)(Coty)收購(gòu)了寶潔公司(Procter & Gamble)旗下的41個(gè)化妝品品牌，成為全球最大的香水銷售商。董事長(zhǎng)巴特·貝希特(Bart Becht)表示，公司計(jì)劃重新將重心放在Marc Jacobs(馬克·雅各布斯)和Gucci(古馳)等頂級(jí)設(shè)計(jì)師品牌上。9月，伊麗莎白·雅頓(Elizabeth Arden)被露華濃(Revlon)收購(gòu)，預(yù)計(jì)該品牌也會(huì)更加重視與頂級(jí)設(shè)計(jì)師合作。

雅詩(shī)蘭黛已經(jīng)走在前頭。德瑞克·馬爾(Frederic Malle)、香水實(shí)驗(yàn)室(Le Labo)和By Kilian香水或許并不為大多數(shù)消費(fèi)者熟知，但它們與最暢銷的祖馬龍(Jo Malone London)一樣，都是雅詩(shī)蘭黛旗下最新也最有前途的品牌?！昂芏嗳硕紱]有聽說過這些品牌，但這讓它們顯得更酷，因?yàn)樗鼈兒颓宦傻慕窒阃耆煌?，”歐睿的美容分析師埃莉諾·德懷爾(Eleanor Dwyer)說，“它們是你發(fā)現(xiàn)的新大陸。你喜歡上了，買下來，然后讓它們?cè)谏砩峡M繞。”