近年來(lái)，奶粉在市場(chǎng)上越來(lái)越受歡迎。隨著二胎政策的開(kāi)放和奶粉政策的實(shí)施，我國(guó)奶粉市場(chǎng)正日益顯示出旺盛的生命力。自從三聚氰胺事件引起國(guó)內(nèi)品牌奶粉受到質(zhì)疑和抵制以來(lái)，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)長(zhǎng)期處于混亂狀態(tài)，也阻礙了國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的深層發(fā)展。多年來(lái)，進(jìn)口奶粉品牌一直牢牢占據(jù)著中國(guó)奶粉市場(chǎng)的絕對(duì)主導(dǎo)地位。

憑借著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口奶粉的長(zhǎng)期青睞，眾多進(jìn)口奶粉品牌在近幾年發(fā)展地風(fēng)生水起。一時(shí)爆紅也是情理之中。進(jìn)口奶粉一直都依靠著品質(zhì)絕佳著稱，進(jìn)口奶粉品牌在華一躍成為網(wǎng)紅奶粉的事跡屢見(jiàn)不鮮。爆紅品牌IP塑造專家紅榜認(rèn)為所有網(wǎng)紅奶粉標(biāo)簽的背后都是品牌背后獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)的催化。

網(wǎng)紅爆款打造，質(zhì)量是基礎(chǔ)

消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口奶粉的喜愛(ài)都是源于對(duì)其質(zhì)量的肯定和信賴，因此，沒(méi)一款網(wǎng)紅奶粉爆紅前提都是有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品保證。在產(chǎn)品上的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)是體現(xiàn)品牌差異化的一大亮點(diǎn)。紅極一時(shí)的A2奶粉能有效解決消化、過(guò)敏及牛奶不耐癥等問(wèn)題；美贊臣藍(lán)臻更貼合母乳，親舒易消化，基于高品質(zhì)的基礎(chǔ)，進(jìn)口奶粉屢屢走紅，受到消費(fèi)者的熱烈推崇。

掌握媒介資源，利用廣告、公關(guān)造勢(shì)

進(jìn)口品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)自然是受不了宣傳和推廣。諸多進(jìn)口奶粉品牌采用廣告和公關(guān)的雙面效力增加品牌的曝光度，贏得市場(chǎng)肯定。美贊臣藍(lán)臻奶粉在上市之初，頻頻召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，并邀請(qǐng)中外多家行業(yè)媒體到場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道，利用互聯(lián)網(wǎng)媒體資源的共享性和時(shí)效性，迅速搶占輿論的話語(yǔ)權(quán)，成為行業(yè)熱點(diǎn)話題。

注重用戶互動(dòng)，增強(qiáng)品牌信任度

每一個(gè)品牌的發(fā)展都離不開(kāi)用戶的推動(dòng)力。所以各進(jìn)口奶粉品牌在營(yíng)銷(xiāo)案上也側(cè)重于和用戶之間的互動(dòng)。美贊臣藍(lán)臻時(shí)常在官方微信上展開(kāi)一系列活動(dòng)，為不同的粉絲提供定制化的內(nèi)容，每周開(kāi)展課堂，設(shè)置培訓(xùn)和咨詢服務(wù)。通過(guò)不同的渠道方式和用戶建立良好的互動(dòng)和緊密的聯(lián)系，增加用戶對(duì)品牌的信任度。